text size
Prije više od godinu dana, kada je Valentino proglasio fuksiju bojom sezone, započela je sezona u kojoj je "Valentino pink" postala nova crna, od crvenih tepiha do izloga prodavnica velikih i malih brendova. Iza te ideje je dizajner Sabato de Sarno, koji je svojom prvom revijom "Ancora" (na talijanskom 'ancore' znači ponovo) za Gucci, održanoj nedavno na Sedmici mode u Milanu, pokazao jasnu ambiciju da se 'ljudi zaljube u Gucci - ponovo'.
Četrdesetogodišnji Napolitanac dolazi u Gucci s bogatom modnom biografijom. Započeo je karijeru s Pradom 2005. godine, kasnije je radio za Dolce & Gabbana i od 2009. kao direktor muških i ženskih kolekcija u Valentinu. Imao je ključnu ulogu tokom svojih 13 godina rada zajedno s Pierpaolom Picciolijem u Valentinu, pomažući kući da se razvije iz simbola stare svjetske elegancije u jednog od najdinamičnijih učesnika u modnom sistemu i na društvenim medijima, na kojima je dizajner i sam veoma aktivan.
Njegovo imenovanje za kreativnog direktora Guccija u februaru ove godine prva je pozicija koja se odnosi na vođenje cijele modne kuće i svih proizvodnih linija. Iako su insajderi predlagali listu poznatih imena, francuski luksuzni gigant Kering nije se odlučio za slavnog dizajnera, već široj javnosti relativno nepoznatog dizajnera koji nikada nije bio u ulozi kreativnog direktora. Serijom nekonvencionalnih izbora koji su gurali brendove iz njihovog portfolija izvan zone komfora, Kering je definitivno promijenio obrazac dolazaka i odlazaka koji je godinama viđao iste dizajnere kako prelaze iz jedne modne kuće u drugu. Ovo može biti rizičan potez, čak i za Kering, ali francuska grupa tradicionalno dobro upravlja svojim resursima, tvrde analitičari.
Za razliku od rodno fluidne vizije bivšeg kreativnog direktora Alessandra Michelea, te njegovog eklektičnog romantizma i hrabrog kolorita kojima je nastojao i uspio da se dopadne generaciji Z, Sarno je predstavio minimalistički izbor koji više naginje trendu "tihog luksuza". U jednom intervjuu nedavno De Sarno je iskazao divljenje prema brutalističkoj arhitekturi, sugerišući ljubav prema jednostavnosti, a njegova kolekcija je upravo takva. S modelima u jednostavnim i elegantnim odjevnim kombinacijama, kolekcija se istakla kao značajna promjena u odnosu na prethodni Gucci stil. Odjeća od očigledno najkvalitetnijih materijala kojima dominiraju tamniji tonovi, od bordo do tamnosive i donekle strogih linija. Ali, kreativni direktor nije se odrekao "guccijevskog" stila. Kombinezoni, obuća i torbe su zadržali dvostruki G logotip i tradicionalnu Gucci uzengiju.
Modna javnost u ovom De Sarnoovom zaokretu ka donekle 'ozbijnijoj' modnoj estetici vidi tendenciju Guccija da privuče starije kupce, spremne da plate više cijene za luksuznu robu, kao i one koji nisu bili ljubitelji Micheleovog razigranog dizajna koji je svojevremeno donio preporod brendu i bio omiljen među slavnim ličnostima.
Na prvom showu pod De Sarnoovim vodstvom, pažnje gostiju s A liste nije manjkalo. U prvom redu bili su Anna Vintour, Julia Roberts, Kendall Jenner, model Darya Werbowy, Ryan Gosling (koji je inače redovno nosio Gucci na promotivnoj turneji za Barbie).
Ryan Gosling je veliki fan Guccija
Depositphotos
Međutim, uz sve počasti kojima je dočekan, uključujući i to da je Kering izdao saopćenje o početku saradnje van radne sedmice, u subotu (ime dizajnera Sabato na talijanskom znači subota), pred De Sarnoom nije nimalo lak zadatak.
Prva revija dolazi u vrijeme neizvjesnosti u potražnji za luksuzom širom svijeta, uslijed ekonomskih izazova na ključnim tržištima poput Kine i SAD-a.
Brend konstantno prolazi kroz promjene kako bi prevazišao "umor od brenda" koji se pripisuje tome što je prošle godine ostao u sjenci rasta Saint Laurenta koji također posluje u okviru Kering Grupe.
Zatim, suočava se s konkurencijom rivala poput Louis Vuittona, a prodaja Guccija u prvoj polovini godine je porasla za samo jedan posto.
Jesu li Gucci logomanija i jarke boje prošlost za brend pod novim kreativnim vodstvom?
Depositphotos
Jedan od dodatnih izazova za Gucci pod vodstvom De Sarnoa je da će ga uporediti s erom Michelea, čiji je modni preokret za Gucci bio izvanredan, smatra kolumnistica Bloomberga Andrea Felstead.
Gucci je prošle godine generisao prihod od oko 10,5 milijardi eura (11,2 milijarde dolara), što čini otprilike polovinu prodaje Keringa i oko dvije trećine operativnog profita kompanije. "Ako De Sarno ne postigne isti zamah, investitori i komentatori mogu ga ocijeniti kao neuspješnog", smatra Felstead.
Na kraju, morat ćemo sačekati još neko vrijeme dok se De Sarnoova potpuna kolekcija ne pojavi u prodavnicama i postane dostupna široj potrošačkoj publici. Bit će interesantno vidjeti da li će kupci i dalje s istim samopouzdanjem birati Guccijeve klasične komade kao što su Jackie torbe i mokasine s prepoznatljivim uzengijama, ili će De Sarnoova vizija inspirisati modne entuzijaste da se ponovo zaljube u Gucci putem proširenog asortimana.
.webp){kind=icon}
