.webp){kind=icon}
Kering SA, vlasnik Brenda Gucci, odlučio je da kupi proizvođača parfema Creed kako bi proširio svoje prisustvo na tržištu luksuznih mirisa.
Keringova divizija za ljepotu kupuje 100 odsto udjela u kompaniji Creed fondovima koje kontroliše BlackRock Inc. i trenutnog predsjednika Javier Ferrana, saopštila je ova grupacija sa sjedištem u Parizu. Dodatni detalji transakcije nisu otkriveni. Cijene Kering akcija su porasle na samom početku ove kupovine za 1,5 odsto.
Creed je 1760. godine osnovao James Henry Creeda kao krojačku kuću koja je radila za evropske kraljevske porodice. Brend i dalje ima porodično učešće.
Francuska grupacija je izjavila da planira "otključati" potencijal Creeda, posebno na tržištu Kine i u prodaji u free shopovima, istovremeno proširujući svoj portfolio ženskih mirisa. Kompanija, poznata po svom muškom parfemu Aventus, ostvarila je godišnji prihod od preko 250 miliona evra ($272 miliona) u periodu do 31. marta.
Bloomberg
Ova akvizicija dolazi nakon što je Kering imenovao Raffaellu Cornaggiu da vodi diviziju za ljepotu u februaru, jer kompanija ima cilj da raste u segmentu gdje su konkurenti Hermes International i LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE već ostvarili snažne rezultate.
Kering je posljednjih godina sakupljao sredstva za potencijalne akvizicije, prikupljajući značajan iznos prodajom svog udjela u kompaniji Puma SE.
Prošle godine je Kering vodio pregovore o kupovini brenda Tom Ford, poznatog po svojoj liniji parfema, prema informacijama koje otkrivaju upućene osobe. Predstavnik Keringa je tada odbio da komentariše ove informacije. Tom Ford je na kraju kupila kompanija Estee Lauder.
Obnova Guccija
Kering sada pokušava da oživi svoj najveći brend, Gucci. U aprilu je otkriveno da prodaja Guccija jedva da je porasla u prvom kvartalu, jer ovaj italijanski brend nije uspio da privuče više kupaca za proizvode kao što su kaiševi sa Double G logom i krznene papuče Princetown.
Performanse Keringa su se činile posebno slabe u poređenju sa rivalima LVMH i Hermes, koji su ostvarili dvocifreni rast prodaje u prvom kvartalu.
Izvršni direktor Francois-Henri Pinault izjavio je tada da, iako su performanse bile neujednačene, brend počinje da pokazuje "postepeno poboljšanje aktivnosti iz mjeseca u mjesec". Kako bi preuredio Gucci, kompanija je imenovala Sabata De Sarna, bivšeg zaposlenog u Valentino SpA, za novog kreativnog direktora. On će predstaviti svoju prvu kolekciju u septembru u Milanu.
Kering je prethodno nagovijestio da pokušava da ojača svoj segment ljepote, ali licence za brendove su u rukama konkurenata. Coty Inc. posjeduje licencu za Gucci. Pino je u februaru izjavio da će njegova grupa pokušati da preuzme licencu kada ponovo postane dostupna, ali nije dao detalje o vremenskom okviru.
U međuvremenu, Kering će razvijati mirise za brendove Bottega Veneta, Balenciaga i Alexander McQueen - za koje poseduje licence, dodao je Pinault.
Akvizicija Creeda nije iznenađenje s obzirom na Keringov plan da raste u sektoru kozmetike i potrebu da kreira kritičnu masu prije nego što se licenca za Gucci vrati u samu kompaniju 2028. godine, navodi analitičar Morgan Stanley-ja Edouard Aubin u napomeni nakon objave.
L'Oreal SA takođe posjeduje licencu za brend Yves Saint Laurent beauty i proizvodi popularni parfem Libre. Ranije ove godine, izvršni direktor L'Oreala Nikola Ieronimus je izjavio da nema rizika da licenca bude preuzeta od strane Keringa. Yves Saint Laurent je drugi najveći modni brend Keringa nakon Guccija.
