Može li i domaće tržište uhvatiti korak s globalnim longevity trendom?

Dok se nekada industrija ljepote uglavnom fokusirala na vanjski izgled i "uklanjanje" znakova starenja, posljednjih godina sve više prostora dobija drugačiji pristup. Umjesto borbe protiv godina, naglasak se stavlja na wellbeing, kvalitet života, prevenciju, mentalno zdravlje i očuvanje energije kroz duži period života.

Taj pomak dio je šireg globalnog trenda poznatog kao longevity, koncepta koji se ne bavi samo produženjem životnog vijeka, već prije svega produženjem perioda života provedenog u dobrom zdravlju. U tom kontekstu raste interes za wellness programe, kvalitetan san, upravljanje stresom, fizičku aktivnost, regeneraciju organizma i personalizirane pristupe zdravlju.

Iako je Bosna i Hercegovina još daleko od razvijenih tržišta na kojima je longevity već postao značajna industrija, odnosno široki skup različitih industrija koje imaju pomenuti cilj, određeni trendovi već su vidljivi i na domaćem tržištu.

Promjene se sve više primjećuju i u beauty industriji, koja se postepeno udaljava od fokusa isključivo na estetske rezultate.

Aja Smječanin, osnivačica SORA Skin & Soul Lab, smatra da se promjene posebno primjećuju u industriji ljepote, gdje se fokus postepeno pomjera s isključivo estetskih rezultata prema cjelokupnom zdravlju i kvalitetu života.

"Kod nas se starenje uglavnom posmatra kao izazov za zdravstveni i penzioni sistem, dok razvijene ekonomije sve više gledaju na njega kao na priliku za razvoj novih industrija. Procjene pokazuju da će globalna longevity economy u narednim decenijama vrijediti desetine biliona dolara", kaže Smječanin.

Aja Smječanin

Prema njenim riječima, sve je veći interes za tretmane koji imaju širu funkciju od estetske.

Među njima su različite vrste svjetlosnih terapija, uključujući terapije crvenim svjetlom, koje se koriste kao dio programa regeneracije i oporavka, kao i tehnologije koje omogućavaju detaljnije praćenje stanja kože, organizma i životnih navika.

"Kod nas se zdravstveni sistem još dominantno finansira kroz liječenje bolesti. Mislim da će se u narednih deset godina taj model morati promijeniti jer će troškovi liječenja hroničnih bolesti postati neodrživi. Prevencija više nije trošak. Ona postaje najisplativija investicija", ističe ona.

Wellbeing postaje nova navika

Ovakav pristup već mijenja način na koji ljudi biraju usluge i provode slobodno vrijeme. Wellness centri, spa sadržaji, programi oporavka, mindfulness aktivnosti i boravak u prirodi postaju dio šireg trenda ulaganja u vlastito zdravlje.

Stručnjaci smatraju da upravo wellbeing predstavlja jednu od najbrže rastućih oblasti globalne ekonomije. Sve više ljudi troši novac na aktivnosti koje doprinose kvalitetnijem snu, smanjenju stresa, fizičkoj aktivnosti i mentalnom zdravlju, dok se granice između wellnessa, zdravstvene prevencije i životnog stila sve više brišu.

"Ako ljudi ostanu zdravi duže, oni duže rade, manje opterećuju zdravstveni sistem, više troše, više putuju i ostaju aktivni članovi društva. To postaje nova ekonomija", kaže Smječanin.

Za Bosnu i Hercegovinu to dodatno otvara prostor za razvoj wellness i zdravstvenog turizma. Prirodni resursi, banje, planinski centri i spa destinacije već predstavljaju značajan potencijal, posebno u trenutku kada putnici sve češće traže iskustva koja doprinose oporavku i blagostanju, a ne samo klasičnom odmoru.

Canva

Gdje potražiti wellbeing u BiH?

Iako je koncept longevityja u zemlji još u ranoj fazi razvoja, wellbeing trendovi pokazuju da se i domaće tržište postepeno okreće zdravijem i održivijem pristupu životu. Umjesto fokusiranja isključivo na godine ili izgled, sve više pažnje usmjerava se na duži, kvalitetniji i ispunjeniji život. Iako je domaća ponuda još uvijek daleko skromnija u odnosu na razvijena tržišta, u BiH postoji sve više mjesta koja njeguju wellbeing pristup i holistički pogled na zdravlje.

SmartsWay Wellness & Spa Sarajevo nudi wellness programe usmjerene na opuštanje, regeneraciju i balans tijela i uma.

 

 

Aqua Spa & Wellness Centar u Međugorju kombinira spa sadržaje, bazene i tretmane za odmor i oporavak. Cijene se kreću od 309 KM do 600 KM za dvije osobe. U cijenu su uključeni smještaj, doručak, korištenje wellness centra te različiti tretmani i masaže, ovisno o odabranom paketu.

Termalna rivijera Sarajevo već godinama predstavljaju spoj zdravstvenog i wellness turizma. Cijene za one koji češće koriste sadržaje, mjesečna karta iznosi 220 KM za jednu osobu, odnosno 350 KM za dvije osobe.

Dok Banja Vrućica ostaje jedna od najpoznatijih domaćih destinacija za oporavak i relaksaciju. 

Sve popularniji postaju i wellness sadržaji na planinskim destinacijama poput Jahorine i Vlašića, gdje boravak u prirodi postaje sastavni dio wellbeing iskustva.

Također, aktivan je i Projekt Longevity, u koji je uključena Općina Centar Sarajevo, a cilj mu je poboljšanje kvaliteta života starijih i ranjivih skupina kroz dostupnije usluge skrbi, personaliziranu podršku i smanjenje socijalne izolacije. Iako nije riječ o medicinskom longevity pristupu, projekt pokazuje da dugovječnost sve više uključuje i širi društveni kontekst.

Tu su i projekti poput FitGenea, genetske platforme koja kroz analizu genetskih markera nudi personalizirane uvide u prehranu, metabolizam i životni stil, te Alea Genetskog centra u Sarajevu koji se bavi molekularnom dijagnostikom i preventivnim testovima. Cijene se kreću od 600 KM za bronze paket, do platinum paketa u vrijednosti od 1.030 KM.