Mnogi godinama nisu kročili van kuće bez pametnog sata na ruci. Postali su toliko slični telefonima da ste preko njih mogli pisati e-mailove, platiti račune i brojati korake.
Ali kako nas telefoni bombardiraju notifikacijama, mnogi su se počeli povlačiti i udaljavati od interneta kako bi se malo odmorili. Jer, kada u istom trenutku zvone telefon, sat, tablet i laptop, mnogi postanu prezasićeni.
Prodaja fitness uređaja bez ekrana porasla je 88 posto između 2024. i 2025. godine. To je znak da se nešto u načinu na koji razmišljamo o zdravlju i tehnologiji mijenja. To je nešto što mnogi nisu ni znali da traže: uređaj koji ne prekida misli, nego prati tijelo.
Zato bi sada tržište moglo otići korak unazad i vratiti se korijenima, djelimično zahvaljujući brendu koji se našao u samom začeću nosivih fitness uređaja.
Google je ovog mjeseca predstavio Fitbit Air - uređaj za koji biste na prvi pogled rekli da je čista konkurencija Whoopu: bez ekrana, bez notifikacija, samo senzori koji prate vaše tijelo. Ipak, cijena se dosta razlikuje - Googleov uređaj košta 99 dolara.
Šta je zapravo Fitbit Air
Riječ je o uređaju od 5,2 grama, bez ekrana, s baterijom koja traje sedam dana i AI uvidima o zdravlju. Cjenovno povoljniji od Apple Watcha ili Whoopa, ali ipak i drugačiji.
Google Fitbit Air u boji korala može se rezervirati na Google prodavnici | Google Store
Kada gledate funkcije, Fitbit Air nije mnogo drugačiji od prethodnih verzija - može se posmatrati kao Fitbit Charge šest, kojem su uklonili ekran. Gotovo svaka funkcija ostaje, ali bez ekrana.
Whoop vs. Google
Glavni direktor Whoopa Will Ahmed jednom prilikom je rekao: "Ako ima ekran, onda je sat. A ako imate jedan sat, ne možete nositi i drugi."
Ahmed tvrdi da uređaj bolje prati znake koje tijelo daje bez ekrana, da se može nositi uz tradicionalni sat, kao i da se Whoopov uređaj fokusira na dugoročno prikupljanje podataka, a ne na trenutne podatke.
Whoop postoji već godinama kao omiljeni uređaj onih koji ozbiljno misle na oporavak i san. Nosi ga ko trči ultramaratone, ko prati HRV ujutru prije kafe, ko zna razliku između REM sna i laganog sna.
Njihov sat 24/7 prati san, naprezanje, stres i zdravlje srca, ali Whoop košta - i plaća se mjesečno, kao, recimo, pretplata za Netflix. Također, zahtijeva određeni tip posvećenosti koji ne odgovara svima.
Vrijednost kompanije Whoop sada se procjenjuje na 10,1 milijardu dolara | Whoop Press
Ipak, da li Google samo kopira Whoop? Zapravo, originalni Fitbit pojavio se 2009. godine i bio je to mali klip koji se kačio na odjeću i brojao korake. To se desilo tri godine prije nego što je Whoop uopće osnovan, a Google je akviziciju Fitbita završio 2021. godine.
Fitbit Air ulazi u sličnu priču s Googleovim ekosistemom iza sebe i nižom cijenom. Najjednostavnija pretplata na Whoopu košta 199 dolara za 12 mjeseci korištenja. Čak i u poređenju s najpopularnijim Whoop planom, Fitbit Air s premium pretplatom uštedi oko 626 dolara u pet godina.
Fitbit Air košta 99 dolara jednokratno i bez obavezne pretplate. Google uređaj reklamira kao lagan, uz trajanje baterije do sedam dana i s opcijama da prati treninge, san, otkucaje srca, nivo kisika u krvi i metrike oporavka. Umjesto direktne interakcije s uređajem, korisnici prvenstveno koriste Google Health.
'Longevity' i san
Jedna od najvećih promjena u načinu na koji savremena longevity (dugovječnost) kultura razmišlja o zdravlju jeste rehabilitacija sna. Nije više pitanje samo koliko spavate, već kvalitet sna.
San - vrijeme kada i vaš nosivi uređaj treba 'odmarati' na noćnom stolu? | Depositphotos
Veliki pomak je integracija: uređaj sada može komunicirati s pametnim osvjetljenjem, prečistačima zraka i termostatima, tako da se vaše okruženje automatski prilagođava vašem rasporedu sna i cirkadijalnom ritmu.
Uz Fitbit Air, Google je najavio i da se Fitbit aplikacija zamjenjuje novom aplikacijom Google Health, a AI Coach je dostupan svim premium korisnicima, predlaže treninge na osnovu vremena, oporavka i ciljeva.
Google je obećao podršku za Apple Watch, Garmin, Whoop i Oura podatke kasnije ove godine, što može značiti da Google ne pokušava samo prodati uređaj, već postati dominantna platforma za vaše zdravlje.
Google Fitbit Air u boji lavande | Google Store
Apple Watch će vam reći da ste prešli 10.000 koraka, a Whoop će vam reći da ste spavali loše, da vam je oporavak 34 posto i da možda nije najbolji dan za intenzivan trening. Fitbit Air pokušava uraditi isto - samo unutar sistema koji već dobro poznajete.
Šta ovi uređaji zapravo mjere
Sve više ljudi počinje se zamarati pametnim satovima koji pokušavaju biti sve: telefon, GPS, planer, aplikacija za meditaciju i podsjetnik za vodu. U teoriji zvuči korisno, ali u praksi vas može umoriti.
Longevity zajednica, ona koja čita studije o autofagiji i zna napamet šta znači VO2 max, odavno zna šta su uređaji koji mjere duboke podatke. Ne samo broj koraka, nego kvalitet sna, stres, HRV i temperaturu kože noću.
Oura prsten prednjači za dugoročne trendove sna | Oura
Fitbit Air kontinuirano mjeri srčani ritam, HRV, temperaturu kože, zasićenost kisikom, faze sna, aktivnost i markere stresa. HRV - varijabilnost srčanog ritma - postao je jedna od najvažnijih metrika u longevity zajednici. Nije stvar u tome koliko brzo kuca vaše srce, nego u tome koliko je ritam između otkucaja varijabilan. Visok HRV znači da je nervni sistem fleksibilan i odmoran. Nizak HRV znači da ste pod stresom, premoreni, ili da se nešto dešava u tijelu prije nego što to vi sami osjetite.
Što se tiče Oura prstena, on prednjači za dugoročne trendove sna i HRV-a u diskretnoj formi; Whoop je i dalje referentna tačka za sportiste kojima su potrebne analitike na nivou profesionalnih atletičara. Fitbit Air se, prema nekim ocjenama, pozicionira između - dovoljno ozbiljan da daje smislene podatke, dovoljno pristupačan da ga mogu nositi šire mase.
Ko će pobijediti?
Fitbit Air vjerovatno neće ugroziti Whoop među ozbiljnim atletičarima, niti će odjednom odvući ljude iz Apple ekosistema - ali možda i ne mora. Google bi morao privući one između - one koji nisu veliki sportisti, ali nisu ni ravnodušni prema sopstvenom tijelu i žele uložiti u svoje zdravlje.
Tržište se mijenja: konkurencija jača, cijene padaju, a uređaji postaju dostupniji širem krugu ljudi. Ipak, iza toga stoji promjena u našem načinu razmišljanja: želimo manje notifikacija o vanjskom svijetu, a više znanja o sopstvenom tijelu.
.webp){kind=icon}
