Kada je multimilijarder i osnivač Oracle Corp. Larry Ellison 2012. kupio havajsko ostrvo Lanai, u paketu je dobio i dva cijenjena Four Seasons odmarališta. Renoviranje nekretnine u Manele Bay, vrijedno 450 miliona dolara, smatrano je revolucionarnim zbog ekstravagantnog luksuza, uključujući apartman od 21.000 dolara za noć. Manje pažnje privukla je transformacija susjednog Koele Lodge, na 34 hektara. Ipak, prvi Sensei wellness resort, otvoren 2018. godine, pokazao se kao mnogo više vizionarski potez.
Danas je to upravo Sensei koji Ellison želi proširiti u globalni brend. Suosnovan s ljekarom i biomedicinskim istraživačem Davidom Agusom, Sensei je imao cilj kroz nauku i tehnologiju pomoći ljudima da žive duže i kvalitetnije, još prije nego što su ovakvi wellness koncepti postali globalni trend.
Detalj s ostrva Lanai. Foto; Depositphotos
Sada, s temom dugovječnosti u fokusu i 25 posto gostiju koji planiraju povratne posjete, Ellison proširuje brend. Ono što je početkom 2025. bilo samo dva odmarališta - originalno na ostrvu Lanai i drugo u Rancho Mirage, Kalifornija - moglo bi do 2027. prerasti u 20 lokacija; neki ugovori su već potpisani, dok se drugi pripremaju.
Za goste, prednost dodatnih lokacija nije samo praktičnost, kaže izvršna direktorica Senseija Alex Walterspiel. Radi se o tome da mogu nastaviti svoj wellness put na bilo kojoj Sensei lokaciji, nastavljajući gdje su stali u ostvarivanju svojih ciljeva. Podaci o zdravlju gostiju čuvaju se i ažuriraju pri svakoj posjeti. Kako bi iskustvo bilo besprijekorno, gostima su dodijeljena dva posvećena člana osoblja: jedan za vrijeme boravka, a drugi koji ih virtualno podržava između posjeta.
Shipwreck plaža na ostrvu Lanai. Foto: Depositphotos
Lični angažman Ellisona u prva dva Sensei odmarališta dio je privlačnosti brenda. On posjeduje 98 posto ostrva Lanai i otvorio je Sensei Porcupine Creek 2022. na svom bivšem imanju u Rancho Mirage. Ipak, ostaje aktivan u Oracle Corp., pa dopušta Agusu i timu stručnjaka da vode ekspanziju, koja će biti kombinacija akvizicija i novih objekata.
Ellison se oslanja na metodu Sensei Way, zasnovan na konceptima pokreta, ishrane i odmora, koji je već stvorio lojalnu bazu. Njegov utjecaj na nova odmarališta bit će minimalan, koliko i umjetnička djela koja će pozajmiti iz svoje kolekcije.
Globalna ekspanzija
Prva na listi za proširenje je Zadún, Ritz-Carlton Reserve hotel koji od 20. marta nosi Sensei brend. Ime hotela i veza sa Ritz-Carlton Reserve ostaju nepromijenjeni, ali Sensei uvodi četiri wellness programa i tim stručnjaka za poboljšanje postojećih iskustava u spa centru od 30.000 kvadratnih stopa. Na primjer, tradicionalni meksički ritual temazcal može sada završiti individualnim sesijama mindset koučinga.
Eksterijer Zadún, Ritz-Carlton Reserve hotela. Izvor: Zadún
Cijena sobe u Zadúnu, oko 1.099 dolara po noći, uporediva je s ostalim Sensei lokacijama. Porcupine Creek naplaćuje oko 1.250 dolara po noći, dok osnovne sobe u Lanai počinju od 980 dolara. Ovaj cjenovni pristup pokazuje da se Sensei želi takmičiti ne samo s najboljim wellness brendovima već i s najboljim svjetskim odmaralištima.
Buduće lokacije nisu precizirane, ali se pominju Kostarika, Portugal, Španija, Italija, Karibi i druge destinacije u Sjevernoj Americi. Neke od novih lokacija bit će co-branding s postojećim luksuznim odmaralištima kao što su Ritz-Carlton, Nobu ili Four Seasons, dok će druge biti samostalne, kao Sensei Porcupine Creek u Rancho Mirage. Također se razmatra opcija članstva za selektovane lokacije s rezidencijalnim komponentama.
Golf tereni u Rancho Mirage u Californiji. Foto: Depositphotos
Wellness za direktore od direktora
Ono što izdvaja Sensei od konkurencije poput SHA Wellness u Španiji ili Clinique La Prairie u Švicarskoj jeste upravo Ellisonovo ime. Čak i ako je povezan s brendom samo imenom, to je dovoljno da privuče menadžere i biznismene koji žele emulirati Ellisonov profesionalni i zdravstveni stil.
Larry Ellison ulaže i u druge koncepte - na slici sa BMW Oracle Racing timom slavi osvajanje Američkog kupa 2010. godine. Foto: Manuel Queimadelos Alonso/Getty Images
Wellness odmarališta bilježe porast interesovanja muškaraca, prema riječima Beth McGroarty, potpredsjednice za istraživanja u Global Wellness Institute. Walterspiel dodaje da su gosti Sensei odmarališta ravnomjerno podijeljeni između muškaraca i žena, što pripisuje brendu zbog njegovog pojednostavljenog, naučno zasnovanog pristupa, koji obično izbjegava nove ili terapije koje su trenutno u trendu, poput masaža CBD-om ili tretmana infracrvenim svjetlom.
Rancho Mirage, Kalifornija, gdje je Ellison 2022. otvorio Sensei Porcupine Creek na bivšem ličnom imanju. Foto: Depositphotos
"To je wellness igralište za milijardere," kaže turistički agent Jason Squatriglia iz luksuzne konsultantske kuće Embark Beyond, govoreći o originalnom Sensei odmaralištu.
Važno je napomenuti da Sensei odmarališta nisu strogo konceptuirana, visoko strukturirana odmarališta tipa Canyon Ranch ili Miraval, gdje gost juri od kik-boksinga do terapije zvukom pa joge. Također nisu ni medi-spa s ograničenim unosom kalorija kao što je Chenot. To su ozbiljno luksuzni odmori s dozom ličnog benefita. "U Sensei ne probadamo kožu, ne dijagnosticiramo niti liječimo", kaže Walterspiel, izgovarajući ono što zvuči kao mantra kompanije. "Želimo da provedete osam sati radeći stvari koje vas čine sretnim."
Postoje strukturirani programi u koje se možete uključiti, poput prepoznatljivog petodnevnog programa "optimalnog blagostanja". On uključuje nošenje Whoop fitnes narukvica za praćenje sna i otkucaja srca, dok treneri mjere aerobne fitnes parametre kao što su VO2 max i visina vertikalnog skoka. Osoblje koristi te podatke kako bi kreiralo prilagođene savjete o ishrani i planove vježbanja.
Sensei program "optimalnog blagostanja" uključuje i nošenje Whoop fitnes narukvice. Foto: Whoop Press
Ali između tih sesija s trenerima, atmosfera se potpuno mijenja. Od omakase obroka uparenih s vinom u restoranu Nobu na Lanaiju, termina za golf na svjetskom golf terenu Porcupine Creek ili privatnog izleta za posmatranje kitova u Zadúnu. Za doručak je podjednako vjerovatno da ćete pronaći prženu piletinu s vaflima prelivenim javorovim sirupom s wasabijem, kao i chia pudinge.
"Želimo d se ljudi mogu uključivati i isključivati iz iskustava koja nudimo," kaže Walterspiel, praveći kontrast s drugim odmaralištima koja se u potpunosti fokusiraju na zdravlje i ciljeve mršavljenja radi brzih rezultata.
Možda je upravo to ono što čini Sensei biznisom koji ima potencijal za ekspanziju. Da su zdravstveni ciljevi gostiju riješeni u jednoj posjeti, ne bi bilo potrebe da se vraćaju.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...