Prošlog mjeseca u vili guvernera Banke Engleske postojala je velika razlika u odnosu na prethodne večere - nitko nije nosio crnu kravatu.
Nakon što su ranije tijekom dana temperature dosegle rekordnih 40 stupnjeva, mnogi su s olakšanjem vidjeli povijesno opuštanje strogih pravila odijevanja. No, vrućine i sve ležernije odijevanje zadaju glavobolje krojačima u jednoj od najprestižnijih londonskih ulica Savile Row.
Ulica se od zatvaranja suočavala s poteškoćama zbog korona virusa, ali i rasta cijena najma, a sada bi posljednje prijetnje u njezinoj 200-godišnjoj povijesti mogle biti puno suptilnije i sveobuhvatnije.
"Granice više nisu tako jasne" između radnog mjesta i vanjskog svijeta, kaže Nick Paget, urednik londonske modne konzultantske kuće WGSN. "Čini se da tradicionalno odijelo na pruge stari".
Danas, kada mnogi rade skraćeno radno vrijeme od kuće, a tvrtke ublažavaju pravila odijevanja kako bi privukle zaposlenike natrag u ured, dobro skrojeno odijelo polako gubi svoju privlačnost. Rekordno visoke temperature ove su godine dodatno opteretile poslovnu odjeću, jer bogati stanovnici Kine ne mogu nabaviti krojeno odijelo u Ujedinjenom Kraljevstvu zbog stroge politike nulte tolerancije na koronu.
Ekonomski pokazatelji ovdje su prilično loši. Prodaja na Savile Rowu u zadnjem tjednu lipnja pala je oko 40 posto u odnosu na isto razdoblje 2019., što je druga najveća zabilježena prodaja za grupu obližnjih ulica uključujući Regent Street i Oxford Street, pokazuju brojke New West Enda. u koje je Bloomberg imao uvid.
Za izradu odijela po mjeri potrebno je nekoliko mjeseci i oko 60 sati rada, uz nekoliko proba. Prosječna cijena takvog odijela je 5000 funti.
Kako bi se prilagodili promjenjivim modnim trendovima, krojači ove ulice unaprijed izrađuju odijela. Internetske narudžbe sve više dobivaju na važnosti, a krojači pri izradi odijela biraju lakše materijale koji bi odgovarali visokim temperaturama.
U Anderson & Sheppardu, koji se nalazi u blizini Savile Rowa, kupci traže jakne od lakših materijala koji propuštaju veći protok zraka, zbog čega se mnogi odlučuju za lan. Prema riječima direktorice Ande Rowland, tvrtka, koja posluje 116 godina i čiji su kupci Daniel Craig i Tom Ford, odlučila je koristiti tanje raznobojne materijale kako bi privukla kupce u Britaniji i spriječila ih da traže odjeću u Francuskoj, Italiji ili Sjedinjenim Američkim Državama.
U sličnoj je situaciji krojački brend Edward Sexton. Osnivač, po kojem je brend dobio ime, ima 79 godina, a njegova odijela nosili su Mick Jagger, Harry Styles, kao i članovi benda The Beatles prilikom fotografiranja za album "Abbey Road". Kreirao je jakne od posebne prozračne tkanine koja pruža dodatnu udobnost. Sexton je pred velikim ogledalom u prostoriji za probe izjavio da je to "najbolja stvar koju ćete ikada nositi", napravljena od vrlo mekanog materijala. Tvrtka uređuje stranicu kako bi kupcima omogućila usporedbu cijena i odabir veličine od kuće.
Mrtva tišina
Otkako je Sexton započeo s poslovanjem otvarajući svoja vrata samo najprestižnijim kupcima, Savile Row je stekao veliku reputaciju. Međutim, danas se bori pronaći novi način za privlačenje kupaca.
"Do 17-18 sati ulica je uglavnom mirna, kao vikendom", rekao je Rowland, koji se kao predsjednik Savile Row Bespoke bori za poboljšanje ulice. Savile Row bi trebao moći popiti piće i prošetati njome ulicu, što danas nije slučaj."
Pollen Estate, koji posjeduje veći dio ulice, planira otvoriti restorane i nove trgovine. Među novijim je brend Clothsurgeon koji proizvodi trenirke i bomber jakne, kao i The Deck, prva tvrtka za krojenje ženske ulične odjeće. Američka tvrtka za opremanje doma Restoration Hardware otvara svoja vrata na lokaciji Abercrombie & Fitch. Osim toga, Edward Sexton također se vraća u Savile Row.
"Naš plan je unaprijediti i očuvati tradiciju Savile Rowa, ali i ponuditi nešto novo, uzbudljivo i malo drugačije", rekao je Julian Stocks, direktor Pollen Estatea.
Bloomberg
Prodaja odijela nije u padu samo u Savile Rowu. Zbog slabije potražnje pada im i cijena. Prosječna cijena odijela pala je gotovo 75 posto u posljednje dvije godine na 200 dolara sredinom srpnja, prema podacima WGSN-a.
Ured za nacionalnu statistiku u ožujku je, prvi put od 1947. godine, izbacio odijelo s popisa robe koju koristi za izračun godišnje stope inflacije. Umjesto toga, prati današnje cijene sakoa ili sakoa. Grupa Marks & Spencer smanjila je prodaju odijela prošle godine s 254 glavne lokacije na 110. Potvrdili su "odmak od poslovne odjeće" kada su primijetili da kupci zaobilaze "odijela, košulje i kravate".
Zbog zabrinutosti među proizvođačima odijela, 250 godina stara krojačka radnja Gieves & Hawkes prodana je nakon pokretanja postupka likvidacije. Tvrtka britanskog krojača T.M. Lewin je u proteklih nekoliko godina dvaput podnio zahtjev za bankrot jer je pandemija prisilila 120 godina staru tvrtku da se u potpunosti preseli na internet. Modna kuća Kilgour, koja je odijevala poznate ikone poput Caryja Granta i Freda Astairea, zatvorila je svoja vrata 2020. godine kada je došlo do zatvaranja zbog korone.
Odijela koja prave roboti
U ovoj se ulici neki krojači okreću novoj tehnologiji kako bi privukli klijente iz inozemstva. Huntsman, koji je osnovan 1849. godine i poslužio je kao inspiracija za poznatu filmsku seriju Kingsman, uspijeva prilagoditi odijela za kupce u Kini i Hong Kongu uz pomoć robota stvorenog tijekom pandemije.
Krojači Huntsman koriste robota - zapravo kameru, mikrofon i zvučnike na kotačima - kako bi obavili daljinsku provjeru s kupcem. Huntsman je ove godine odradio 11 proba u Kini i svaki tjedan ima probe u Hong Kongu, rekao je redatelj Ty Phull.
Bez obzira gdje se klijenti nalaze, prestiž koji nosi adresa u spomenutoj ulici ostaje neosporan. "Saville Row je 100 posto odredište", rekao je Phull, sjedeći u Huntsmanovoj kockastoj VIP sobi nasuprot dva poprsja jelena iznad kamina.
Osnivač brenda Clothsurgeon Rav Matharu rekao je da je prva trgovina "morala biti" na Savile Rowu. Ova modna kuća, čija je prošlogodišnja zimska kolekcija nazvana Rebel on the Row, traži mlađe, drugačije kupce koji se ležernije odijevaju.
"Svatko želi nositi udobniju odjeću", rekao je Matharu, sjedeći za stolom za konzultacije gdje klijenti mogu raspravljati o svom izgledu.
Njegov dolazak potaknuo je obnovu ulice. Stručnjaci tvrde da će trend ležernog odijevanja ostati iznimno popularan, a kako se West End bori s pandemijom, potreba za prilagodbom je veća nego ikada. Ako London može promijeniti svoja odijela u prugaste, onda to može i Savile Row.
- Uz pomoć Jacka Siddersa.
.webp){kind=icon}
