text size
Nemate vremena, ali imate novac? Za poseban poklon često je potrebno oboje. No, što kaže Google? Analiza podataka s Google Trendsa za posljednjih pet godina pokazuje da globalne pretrage pojma "ideje za božićne poklone" (engl. Christmas gift ideas) počinju rasti već krajem kolovoza, dok su mnogi još uvijek na ljetnim odmorima.
Bloomberg
Ipak, većina potrošača – čak 54 posto – započinje božićnu kupovinu prije prosinca, često potaknuta događajima poput Crnog petka. Takve potrošače Google smatra "rano spremnima". Oko 25 posto potrošača čeka do početka prosinca kako bi započelo kupovinu, oni su poznati kao "kupci u posljednji čas". Ako ovo čitate, možda ste među njima. Osim statistike, sigurno će vas zanimati i najtraženiji pokloni prema Googleu – savršena inspiracija za vaše darove.
Klasika je siguran izbor, a podaci pokazuju porast od 84 posto za pretragu "balerinke" (engl. "ballet flats"). Također, pretrage za "lampu za djecu" (engl. "lamp for kids") porasle su za 95 posto, dok su "obospolni parfemi" (engl. "unisex fragrances") zabilježili rast od čak 130 posto. Majice sa sloganima ove godine bilježe 160 posto više pretraga, što ih čini modernim i traženim poklonom.
Trendovi također pokazuju kako sve više ljudi preferira komfor i udobnost. Za ljubitelje aktivnosti u domu, ključni pojam je "walking pad" – prenosiva traka za hodanje koja je visoko tražena kategorija proizvoda. Pretraga za "pillowsac" – velikim, mekanim foteljama porasla je čak 665 posto.
Među apsolutnim hitovima na Googleu nalazi se e.l.f. Cosmetics Halo Glow Liquid Filter, zvijezda među kozmetičkim proizvodima. Njegova popularnost eksplodirala je s porastom pretraga od nevjerojatnih pet tisuća posto u usporedbi s prethodnom godinom!
Hrvatska je među prvih 10 destinacija za putovanja u 2024. prema pretragama | Oliver Bunic/Bloomberg
Nisu svi pokloni materijalni. Mnogo ljudi vjeruje da su iskustva dragocjenija od stvari. Industrija zabave i putovanja doživljava snažan rast jer se ljudi sve više okreću osobnim doživljajima unutar takozvane ekonomije iskustava.
Statista
Na upravo objavljenim Google Trendsima za 2024., među najtraženijim pojmovima iz svijeta putovanja i zabave našli su se termini poput "digitalni nomadi" (engl. "digital nomads"), "putovanja nasamo" (engl. "solo travel"), "odmor kod kuće" (engl. "staycation") i "glazbeni turizam" (engl. "music tourism"). Hrvatska je među deset najtraženijih država za putovanja, što dodatno potvrđuje njen status omiljene destinacije za odmor.
Kamo nas vodi resortcore trend?
Putovanja visoko kotiraju na listi poželjnih poklona. No organizacija putovanja može biti prilično izazovna. Kako pokloniti putovanje kada su detalji poput rasporeda i osobnih preferencija često vrlo individualni? Ako nemate uvid u nečije obaveze ili, još kompleksnije, podatke iz putovnice, ekonomija doživljaja nudi elegantnu alternativu.
Hotelska brendirana roba postaje novi statusni simbol, objašnjava Sarah Rappaport u tekstu za Bloomberg. Riječ je o još jednom trendu iz core kategorije. Nakon prošlogodišnjeg barbiecorea, čini se da je sada došlo vrijeme za resortcore, pojam koji je sama Rappaport skovala. Taj trend evocira sjećanja na trenutke relaksacije, čak i dugo nakon što je putovanje završilo.
No privlačnost nije samo estetska. Luksuzni hotelski brendovi otkrili su da pažljivo dizajnirane linije proizvoda mogu služiti kao profitabilni izvori prihoda i moćni marketinški alati. Svaki proizvod postaje svojevrsni "podsjetnik", dok su potrošači ujedno ambasadori brenda.
Prema podacima Statiste, globalna potrošnja na brendirane proizvode trebala bi premašiti 40 milijardi dolara do 2025. godine. Roba povezana s putovanjima i ugostiteljstvom zauzima sve značajniji dio tog tržišta. Današnji gosti ne žele samo boraviti na luksuznim destinacijama – žele ponijeti djelić tog iskustva sa sobom.
U ekonomiji doživljaja sve se više cijene putovanja, ali i pokloni nadahnuti dalekim destinacijama | Luke MacGregor/Bloomberg
Navodimo samo neke primjere: kapa iz legendarnog Hotela du Cap-Eden-Roc na Azurnoj obali, dio luksuznog lanca Oetker, torba iz lanca One&Only, ili posebna kolekcija svilene pidžame, ogrtača i kimona iz londonskog hotela Peninsula, gdje komadi koštaju i do 1.000 funti. Mandarin Oriental nudi torbu od pamuka i kože s logotipom lepeze za 166 dolara, dok hotel Eden u Rimu, dio Dorchester Collection grupe, prodaje ručno izrađenu žutu platnenu torbu nadahnutu gradom za 450 eura. Ako vam se cijene ovih komada čine visokim, usporedite ih s cijenom boravka u spomenutim hotelima.
Ako želite da vaš poklon nadahnut putovanjima bude jedinstven, možete posegnuti i za drugačijim opcijama. Mnogo je lokalnih i svjetskih brendova koji nude ručno izrađene etnološke proizvode nadahnute različitim destinacijama. Takav poklon ne samo da će razveseliti primatelja nego će podržati i mali obrt ili zajednicu koja stoji iza tih proizvoda. Savršen poklon ne mora nužno biti skup – ali može nositi priču koja ga čini neprocjenjivim.
.webp){kind=icon}
