Šta stoji iza Zarinog munjevitog uspjeha

Zara je jedan od najuspješnijih maloprodajnih lanaca na svijetu i najveća kompanija u Španiji. Matična kompanija Inditex SA biznis je vrijedan 183 milijarde dolara. Kako je Bloomberg Adria ranije pisala, većinski vlasnik Inditex SA, španski milijarder Amancio Ortega, toliko je bogat da mora iznova tražiti dodatne investicije - ili se suočiti s mogućnošću da na dio prihoda plati pozamašan porez.

Kompanija također posjeduje brendove Massimo Dutti i Pull&Bear, ali Zara je bez sumnje njen najvredniji brend. Zajedno s konkurentskim H&M, Zara je preoblikovala način na koji se razmišlja o kupovini odjeće.

Ključ njenog uspjeha leži u centralizovanom lancu snabdijevanja, koji je dosta manje glamurozan od njenih prodavnica, ali efikasan u smislu smanjenja negativnog utjecaja na okolinu, jer funkcioniše po principu potražnje, o čemu precizno izvještavaju menadžeri radnji.

I pored toga, do debija online divova poput Sheina i Temua nije postojala kompanija na svijetu koja je više doprinijela tendenciji negativnog utjecaja na okolinu od samog Inditexa. Kako smo izvještavali ranije, filozofija brze mode fokusira se na brzo prilagođavanje trendova s modnih pisti, koristeći brzu fluktuaciju zaliha i jeftine materijale koje je lakše odbaciti nego prepraviti. Zara nudi desetine novih kolekcija svake godine, u poređenju s prosječno dvije koje su 2000. nudile druge evropske modne kompanije. Ukratko: "Kupujemo više odjeće češće!".

Zbog toga, današnji izazovi za Zaru sve manje se odnose na borbu za tržišni udio, a sve više na pronalaženje balansa između utjecaja modne industrije na životnu sredinu i rastuće konkurencije brendova poput Sheina i Temua.

Dokumentarac "Zavirimo u tajni svijet Zare" istražuje kako se s time suočava pionir brze mode.

 

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar