Jedna od najstarijih dražbenih kuća na svijetu prelazi na e-commerce

Phillips, aukcijska kuća najpoznatija po podizanju cijena radova mladih umjetnika do neslućenih visina, ulazi u e-commerce. Počevši od 20. kolovoza, Phillips će lansirati Dropshop, platformu na kojoj kolekcionari mogu direktno kupiti umjetnička djela.

Tradicionalni dražbeni model ne ide na ruku umjetnicima. Ne dobivaju izravnu zaradu od prodaje na sekundarnom tržištu; zapravo, izuzetno visoke cijene na dražbama mogu narušiti dugoročne planove i budućnost karijere mladih umjetnika. Međutim, na Dropshopu će umjetnici prodavati svoja djela izravno kolekcionarima, a Phillips će uzimati proviziju. (Kuća je odbila otkriti visinu provizije.)

"To je nešto što je privlačno objema stranama", kaže Amanda Lo Iacono, globalna direktorica za suvremenu i umjetnost 20. stoljeća u Phillipsu. "Prepoznali smo tu mogućnost da djelujemo kao platforma za umjetnike i dovedemo ih u izravni kontakt s kolekcionarima."

Europsko sjedište Phillipsa u Londonu | Bloomberg

Aukcijska kuća privlači umjetnike i time što im nudi tri posto udjela od prihoda ako se djelo kupljeno na Dropshopu ponovo proda putem Phillipsa. "Pokušavamo proširiti pozicije za naše mjesto u ovom ekosustavu", kaže Lo Iacono. Phillips svakog mjeseca planira ponuditi novi izbor, često od samostalnih umjetnika, mada se u budućnosti razmatra mogućnost da kuća preda stranicu galeriji ili kustosu koji bi birali djela više stvaratelja za taj mjesec.

"Plan je svaki mjesec posvećivati jednom umjetniku ili suradniku, pa oni dobivaju punu paletu mogućnosti na Dropshopu", kaže Lo Iacono. "Kad taj mjesec prođe, djela se povlače", dodaje. "Ovo nije klasična tržišna platforma. Djela nisu neograničeno dostupna." Cijena djela na stranici kretat će se u rasponu od pet do 50 tisuća dolara, s nekoliko izuzetaka.

Pompezno lansiranje

Prva umjetnica koja će ponuditi svoja djela na platformi je australska "hiperrealistkinja" Catherine Jenna (CJ) Hendry, bazirana u Brooklynu u New Yorku, najpoznatija po detaljnim prikazima luksuznih kolekcionarskih predmeta koje obično prodaje putem Instagrama ili direktno iz svog ateljea. Ona se nedavno okrenula više eksperimentalnoj umjetnosti, poput "interaktivne" izložbe u stilu džungle u Brooklynu koja je uključivala i dječji bazen za loptice.

Za lansiranje na Dropshopu, Hendry će instalirati 50 tisuća napumpanih kruna u sjedištu Phillipsa na Park Avenueu, među kojima je predvidjela i određeni broj kruna koje će biti "zlatne karte". Ulaz će biti besplatan; a svatko tko pronađe jednu od posebnih kruna imat će pravo na besplatno umjetničko djelo – brončanu krunu obojenu u crveno, napravljenu u tiražu od 100 primjeraka. Hendry će na stranici također prodavati jedan jedinstveni crtež u velikom formatu za oko 100 tisuća dolara.

Brončana kruna obojena u crveno na koju će nalaznici posebnih kruna imati pravo | Bloomberg

Ostatak kruna koje ne budu pronađene bit će dostupne za kupovinu na internetu. Cijene za njih bit će objavljene na dan otvaranja. "Ovo je sjajno za njih, sjajno za mene, i oni rade brzo koliko i ja", rekla je Hendry u intervjuu. "Jasno vide da postoji potreba da priđu mlađim, suvremenim kolekcionarima, tako da to dobro funkcionira za sve." Njen model izravne prodaje kolekcionarima odgovara platformi. "Nemam galeriju, tako da ne gazim nikome na prste", kaže. "Idem izravno do samog izvora."

Konkurencija

Svijet online prodaje otisaka nije sasvim neistražen teritorij. Exhibition A prodaje različite otiske i originalna djela, kao i Avant Arte i Platform, e-trgovinska platforma galerije David Zwirner. Pojedini umjetnici imaju vlastite sofisticirane platforme: Daniel Arsham prodaje numerirana djela i kolekcionarske predmete direktno sa svoje stranice, kao i umjetnik Brian Donnelly – KAWS.

Sotheby's, daleko veća kuća i konkurent Phillipsa, na svom stranici nudi mogućnost "kupi odmah" kojom kolekcionari mogu kupiti otiske i reprodukcije umjetnika poput Eda Ruscha i Kehinde Wiley. Čak i ako rad nije nužno direktno poslan od umjetnika, konačni proizvod – numerirani otisak – isti je. A to ne uključuje ogroman svijet stranica koje prodaju neauditirane otiske, primjerice Cool Hunter, i kolekcionarske predmete. "Postoji nekoliko sjajnih kompanija koje rade zaista interesantne stvari u ovom prostoru", kaže Lo Iacono, koja dodaje da "nema nitko potpuno isti opseg onoga što mi radimo."

Phillipsov ured u Southampton Villageu | Bloomberg

Izazovi

Lansiranje Dropshopa dolazi u nezgodno vrijeme za "niže tržište" umjetničkih djela. Interes za umjetničkim djelima i predmetima niže cjenovne kategorije, koje je doživjelo zamah u doba pandemije, izblijedjelo je. Kupci tih djela, ipak skromnijih financijskih mogućnosti od recimo kupaca koji mogu priuštiti Picassa, i sami se suočavaju s povećanjem troškova života.

Prošle godine, tržište umjetničkih djela vrijednosti manje od 50 tisuća dolara na dražbama opalo je za 14 posto u odnosu na 2021. godinu, prema izvješću UBS-a, iako se volumen prodaje umjetničkih djela smanjio samo za pet posto. Ipak, Phillips kaže da je 2023. na putu najuspješnije godine za prodaju. Ukupan iznos od 40 milijuna dolara prošle godine bio je najviši u povijesti kompanije, navodi ta kuća, a već je ostvarena prodaja u vrijednosti od 22 milijuna dolara s još pet mjeseci preostalih u ovoj godini.

"Općenito, osjećamo se zaista samouvjereno s rastom i potencijalom koje smo vidjeli u suvremenoj umjetnosti", kaže Lo Iacono. "Mnogi od naših partnera imaju zahtjeve koji nisu zadovoljeni putem drugih kanala, bilo da je riječ o galeriji ili načinu na koji dolaze do kolekcionara. Nadamo se da smo ispred vremena."

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar