Netflix će 3. novembra uvesti novi plan oglašavanja, uz naplatu od sedam dolara mjesečno za pretplatu od koje kompanija očekuje da će privući nove klijente koji paze na budžet, pa time i ubrzati svoj rast.
Paket za strimovanje po nižoj cijeni će debitovati u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) i 11 drugih zemalja, uključujući Japan, Francusku i Brazil, saopštio je Netflix u četvrtak. Uključit će od četiri do pet minuta reklama po satu i ponudit će niži kvalitet videa od onih koji dolaze s višim cijenama usluge. Neki programi neće biti dostupni jer kompanija nema prava da ih prikazuje uz reklame.
Netflix je dugo pozicionirao svoju uslugu striminga kao alternativu kablovskoj televiziji bez reklama i odolijevao je pozivima da uvede oglašavanje. Ali s obzirom na to da je rast broja pretplatnika zaustavljen, a akcije kompanije padaju, kompanija traži jeftiniju verziju svoje usluge s reklamama kako bi ostvarila dodatni prihod.
Na brifingu su zvaničnici kompanije rekli da već imaju stotine oglašivača i da su rasprodali većinu svog inventara za uslugu "Basic with Ads".
Cijena daje Netflixu konkurentan proizvod u poređenju sa sličnim ponudama novijih rivala. To je tri dolara mjesečno manje od cijene verzije HBO Maxa podržane oglasima, kompanije Warner Bros. Discovery, ali i jedan dolar manje od predstojećeg Disney+ s reklamama. Trenutni paketi kompanije bez reklama kreću se od 10 dolara mjesečno za uslugu koja korisnicima omogućava da gledaju samo na jednom ekranu, do 20 dolara mjesečno za uslugu visokog kvaliteta slike sa do četiri ekrana istovremeno.
Akcije Netflixa porasle su za čak 4,4 posto na 230,51 dolar u New Yorku nakon objave. Ove godine su pali za 62 procenta i krenuli su ka svom prvom godišnjem padu od 2014. nakon što su dostigli vrhunac od preko 700 dolara.
"Oni agresivno postavljaju cijene", rekla je analitičarka Bloomberg Intelligencea Geetha Ranganathan za Bloomberg TV. "Novi plan će otvoriti proizvod za potpuno novi skup pretplatnika".
Netflix počinje poznati pristup oglašavanju i planira vremenom prilagoditi svoju ponudu. Oglasi će biti dugi od 15 do 30 sekundi i prikazivat će se prije i tokom TV emisija i filmova, saopšteno je iz kompanije. Namjeravaju koristiti svoje podatke o gledaocima kako bi omogućili sponzorima da ciljaju svoju publiku na osnovu žanra i da im pomogne da spriječe da djeca vide neprikladan sadržaj.
Bloomberg
Ključno pitanje za oglašivače bit će metrika publike - podaci koje tradicionalne TV mreže koriste za utvrđivanje cijene spotova. Netflix ima partnerstvo sa DoubleVerifyjem i Integral Ad Scienceom kako bi potvrdio vidljivost i validnost saobraćaja oglasa, počevši od prvog kvartala 2023. Nielsen, vodeća kuća za određivanje rejtinga, također će osigurati podatke u SAD-u otprilike u isto to vreme.
Kompanija će se također pobrinuti da gledaoci ne vide iste oglase previše puta, koristeći ograničenja učestalosti.
"Uvjereni smo da s Netflixom koji počinje, od 6,99 dolara mjesečno, sada imamo cijenu i plan za svakog obožavaoca", rekao je glavni operativni direktor Greg Peters u saopštenju kompanije. "Iako je još veoma rano, zadovoljni smo interesovanjem i potrošača i reklamne zajednice."
(Tekst dopunjen komentarom analitičara u sedmom paragrafu.)
.webp){kind=icon}
