Evropski potrošači suočavaju se s manjim budžetima zbog rastuće inflacije, zbog čega se okreću proizvodima nižih cijena. Proizvođači roba široke potrošnje su već u određenoj mjeri troškove proizvodnje prenijeli na kupce. Međutim veći računi za struju mogli bi dovesti do toga da se potrošači odriču kupovine proizvoda koji ne spadaju u osnovne životne namirnice.
Evropski potrošači traže povoljnije cijene, kupujući jeftiniju odjeću jer inflacija krči budžete nekih domaćinstava, prema Zalando SE.
Najveći evropski internetski trgovac odjećom rekao je da uočava prve pukotine u potrošačkoj potrošnji jer rastući troškovi navode kupce da biraju niže cijene umjesto odjeće srednjih cijena. Međutim, oni malo finansijski potkovaniji kupci i dalje se odlučuju za skuplju odjeću.
Kompanija očekuje da će prihod i dobit biti u donjem dijelu raspona prognoze za 2022. nakon što je u četvrtak izvijestila o zaradi u prvom tromjesečju koja je manja od očekivanja analitičara. Dionica je pala čak 4,9 posto, izgubivši otprilike polovicu svoje vrijednosti ove godine.
Prelazak na jeftinije proizvode
Počinju curiti dokazi da se neki potrošači bore s manjim budžetima. Iako su mnoge kompanije koje se bave proizvodnjom robe široke potrošnje u Evropi uspjele prenijeti veće troškove na potrošače, glavni izvršni direktor Heineken NV Dolf van den Brink ukazao je na rizik da bi veći računi za energiju mogli navesti potrošače da smanje druge troškove, kao što je pivo. Do sada su prehrambene kompanije signalizirale da je prelazak na jeftinije proizvode ograničen, a pivari dalje mogu prodavati skuplja piva.
"Kupci kupuju više sezonskih artikala i artikala temeljenih na trendovima i, ovisno o preferencijama, skreću prema vrhunskom asortimanu ili prelaze iz srednjeg tržišta prema nižim cijenama", rekao je Zalando.
Rast distributivnih troškova
Kompanija, koja prodaje odjeću brendova kao što su Moschino i The Kooples, imala je operativni gubitak od 52 miliona eura (101,7 miliona KM) zbog popusta i povećanih distributivnih troškova.
Trgovac je u četvrtak rekao da prilagođava svoju ponudu promjenjivim obrascima kupovine kupaca i širi svoju logističku mrežu, s novim distributivnim centrima koji se grade u Njemačkoj, Poljskoj i Francuskoj.
.webp){kind=icon}
