Dok je završavao film Milost, s Chrisom Prattom u glavnoj ulozi, Timur Bekmambetov odlučio je snimiti novi film gotovo u potpunosti generiran umjetnom inteligencijom. Ovaj šezdesetčetverogodišnjak režirao je više od desetak filmova, uključujući akcijski triler Tražen s Angelinom Jolie i remake Ben-Hura, te je oduvijek rado usvajao nove tehnologije prije nego su postale općeprihvaćene. Producirao je nekoliko filmova, poput filma Traganje iz 2018. u kojem se radnja filma gotovo u potpunosti odvija na zaslonima pametnih telefona i računala.
Videotehnologija temeljena na generativnoj umjetnoj inteligenciji još nije dovoljno razvijena da bi itko snimio cjelovečernji film. Međutim, Bekmambetov se osjećao pozvanim okušati. Adaptirao je knjigu The Man With a Shattered World o mladom vojniku koji je u bitci zadobio traumatsku ozljedu mozga i njegovim naporima da oporavi sjećanja. Bekmambetov je pretpostavio kako bi u ovom projektu mogao iskoristiti nedostatke umjetne inteligencije. Naime, greške (engl. glitches) i halucinacije umjetne inteligencije mogli bi biti prikazani kao odraz oštećenja mozga vojnika.
Snimanje ovakvog filma inače zahtijeva stotine članova filmske ekipe i budžet od 150 milijuna dolara, a za ovaj je utrošeno svega djelić toga, s obzirom na to da je u filmu angažiran samo jedan glumac i osnovna filmska ekipa. Iako još nije spreman za prikazivanje, Bekmambetov kaže da je ovo samo dokaz koncepta, uvjeren je da će umjetna inteligencija drastično promijeniti način na koji ljudi snimaju filmove. Čak razvija softver koji će omogućiti svim sudionicima filmskog projekta integraciju umjetne inteligencije u njihov rad, stvarajući digitalnog asistenta kao pomoćnika svim odjelima. "Sto posto sam siguran da je ovo revolucija. Ne samo u kinematografiji već u svakoj industriji", poručuje iz svog doma na Cipru. "Ne možemo je zaustaviti."
Nisu svi spremni prihvatiti ovu viziju budućnosti. Bekmambetov je nedavno primio poziv od jednog od producenata filma Milost, trilera o detektivu koji ima 90 minuta da uvjeri suca kako nije ubio svoju ženu. Sudac, Maddox, je umjetno inteligentno virtualno biće čiji se avatar predstavlja kao Rebecca Ferguson. Unatoč radnji, Amazon je potpuno zabranio uporabu umjetne inteligencije u filmu koji planiraju prikazati u siječnju. "Nazvao me i rekao kako glumci nisu zadovoljni što pokušavam snimiti film uz pomoć umjetne inteligencije", kaže Bekmambetov.
spon umjetne inteligencije podijelio je Hollywood – industriju u padu rastrganu između želje za eksperimentiranjem s novom tehnologijom i straha od mogućih posljedica njezine primjene. Dok direktori razvoja koriste ChatGPT za analizu scenarija, a marketinški stručnjaci u osmišljavanju kreativnih kampanja, mnogi od tih istih ljudi zabrinuti su kako će njihove tvrtke iskoristiti umjetnu inteligenciju za ukidanje njihovih radnih mjesta. Sve veći broj filmaša protivi se generativnoj umjetnoj inteligenciji, uključujući redatelja Guillerma Del Tora, koji je prije tri mjeseca izjavio kako bi radije umro nego koristio tehnologiju u svojim filmovima.
Ova napetost mogla bi dosegnuti vrhunac u godini koja slijedi. Prosinac je donio najveći pomak u industriji do sada, kada je Walt Disney sklopio ugovor o licenciranju za Soru OpenAI-a i u tvrtku uložio gotovo milijardu eura. Do sada su studiji nastojali investitorima "prodati" potencijalne prednosti umjetne inteligencije, ali su se bojali otkriti svoja najveća postignuća kako ne bi antagonizirali talente i zamjerili se sindikatima. Scenaristi i glumci štrajkali su mjesecima u 2023., uvelike motivirani zabrinutošću zbog umjetne inteligencije. Tada potpisani ugovori ponovno istječu ove godine, a Hollywood se priprema za još jedan potencijalni štrajk. "Većina studija bila je previše bojažljiva", kaže Amit Jain, izvršni direktor Luma AI-a, vodećeg videogeneratora. "Boje se razgovarati sa svojim filmašima ili im predložiti umjetnu inteligenciju." Također su bili oprezni zbog potencijalnog utjecaja umjetne inteligencije na njihovu najvrjedniju imovinu – njihove filmske i TV kataloge.
Hollywood je preživio stoljeće tehnološkog napretka integrirajući zvuk, boju i vizualne efekte, međutim informacijsko doba potkopalo je temelje industrije zabave kao nijedna inovacija prije. Unatoč pokušajima industrije u borbi protiv novih igrača putem sudskih sporova i propisa, internet je eliminirao utjecaj studija na distribuciju videa. Napster je započeo eru mrežnih stranica za dijeljenje datoteka koje su filmskim obožavateljima omogućile besplatan pristup blockbusterima, prije nego što je ustupio mjesto Netflixu, YouTubeu i drugim legalnim streaming platformama s neograničenom zabavom daleko jeftinijom od kabelske televizije.
Kada je OpenAI prije tri mjeseca predstavio najnovije izdanje svoje aplikacije za generiranje videa, Sora 2, nagovijestio je svijet u kojem će umjetna inteligencija poništiti prednost filmske industrije u stvaranju i takve vrste zabave. Dolaskom pametnog telefona već je stavljena kamera u džep svakog mogućeg novog Spielberga. Novi modeli umjetne inteligencije, obučeni na ogromnim količinama videa, uključujući hit filmove i popularne TV emisije, mogli bi omogućiti tim mladim filmašima stvaranje uradaka nalik holivudskom sadržaju za daleko manje novca i u znatno kraćem vremenu.
Industrija se razbjesnila prošle jeseni, uvjerena da je OpenAI prekršio njezina prava dopuštajući svima da proizvode videozapise s poznatim osobama i likovima zaštićenim autorskim pravima, osim u slučajevima kada su zvijezde ili studiji zahtijevali da ne žele sudjelovati u tome. Iako nisu podnesene nikakve tužbe, halabukom je OpenAI bio prisiljen revidirati svoju politiku uvjetovanjem od korisnika da zatraže pristanak slavnih osoba i nositelja intelektualnog vlasništva prije daljnje uporabe aplikacije.
Jačanje mišljenja kako će AI video biti jako uspješan potaknuo je studije da javno obznane kako "malim koracima" implementiraju tehnologiju. Netflix je objavio kako je koristio AI za pomlađivanje likova u filmu Happy Gilmore 2 (vidi gore). Amazon je osnovao tim kako bi pronašao načine na koje bi AI mogao povećati učinkovitost u područjima poput animacije i sinkronizacije. Disney je mamio najavom kako će uskoro dopustiti obožavateljima uporabu tehnologije za stvaranje njihovih osobnih videa s Disneyjevim princezama i superherojima – povijesni ugovor s OpenAI-em uslijedio je mjesec dana kasnije.
.webp){kind=icon}
