Adidas AG je imenovao bivšeg izvršnog direktora kompanije Puma SE Bjorna Guldena za svog sljedećeg izvršnog direktora. Ova kompanija nastoji da izađe iz krize u vezi sa partnerstvom sa reperom Yeom.
Trenutni šef Kasper Rorsted će se povući u petak, ranije nego što se očekivalo, nakon što je Adidas ukinuo projekat Yeezy. Njemačka kompanija za sportsku odjeću prošle nedelje je saopštila da je Gulden potencijalni naslednik Rorsteda nakon što je Puma objavila odlazak svog izvršnog direktora.
Akcije Adidasa porasle su za čak 4,8 posto i trgovale su se za 2,2 posto više od 14 sati u Frankfurtu. Čak i kada se uzme u obzir rast nakon vijesti o kojima su govorili Adidas i Gulden, akcije su pale za oko 25 posto tokom Rorstedovog šestogodišnjeg mandata.
Bjorn Gulden (Bloomberg)
Novi, 57-godišnji šef naslijediće kompaniju upletenu u krize na nekoliko kontinenata, u kojoj se gomilaju neprodate cipele. Adidas je prekinuo veze sa Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon niza uvredljivih i antisemitskih komentara ovog hip-hop umetnika i dizajnera.
To dovodi do pitanja kako će Adidas održavati interesovanje za svoje patike i sportsku odjeću. Yeezy je bio zaslužan za skoro polovinu ukupnog profita kompanije posljednjih godina.
"Bogata mreža"
U međuvremenu, kompanija se bori da povrati kupce u Kini, nekada njenom najbrže rastućem tržištu. Prodaja je tamo pala za najmanje trećinu u prvoj polovini 2022. godine, zbog bojkota potrošača i Adidasovih izazova u potpisivanju ugovora sa lokalnim poznatim ličnostima kako bi plasirali svoje proizvode. Njihov rival Nike Inc. takođe je imao poteškoće u Kini, ali izgleda da je uradio bio uspješniji u ponovnom privlačenju kupaca.
Gulden "izuzetno dobro poznaje industriju i oslanja se na bogatu mrežu kontakata u sportu i maloprodaji", rekao je u saopštenju Thomas Rabe, predsednik nadzornog odbora Adidasa.
Bloomberg
Promjena posla bi u nekim aspektima trebalo da bude glatka za novog generalnog direktora. Kao prvo, Adidasovo sjedište se nalazi odmah uz put od Pume, na periferiji bavarskog grada Hercogenauraha, nekoliko sati sjeverno od Minhena.
Kao drugo, Gulden, koji je poreklom iz Norveške, radio je za Adidas kao viši potpredsjednik za odjeću i modne dodatke od 1992. do 1999. Gulden je takođe bio izvršni direktor danskog brenda nakita Pandora pre nego što je postao izvršni direktor Pume 2013. godine.
Prije nego što Gulden preuzme dužnost, finansijski direktor Adidasa Harm Ohlmayer biće privremeni izvršni direktor do kraja godine, saopštila je kompanija.
(Ažurirano sa akcijama.)
.webp){kind=icon}
