Olimpijske i Paraolimpijske igre u Los Anđelesu (LA) 2028. godine osigurale su sponzorske i licencirane ugovore vrijedne više od dvije milijarde dolara, čime su već sada nadmašile igre u Parizu 2024, i to više od dvije godine prije ceremonije otvaranja.
LA igre su 2025. godine zaključile gotovo milijardu dolara vrijedne ugovore s brendovima kao što su Honda, Uber, Intuit, Google i Starbucks, a početkom iduće godine stiže još nekoliko "velikih imena", od kojih je svako vrijedno više od 100 miliona dolara, izjavio je John Slusher, koji je zadužen za prihode u organizacionom komitetu LA28.
Sponzorstva su kombinacija novca, robe i usluga, kao što su prava na imenovanje, sportska oprema, memorabilije, oglašavanje i zdravstvena zaštita. Cilj LA28 organizatora je da kroz sponzorstva i licencirane ugovore prikupi 2,5 milijardi dolara, što bi predstavljalo najveći izvor prihoda za ove Igre.
"Sponzorstva idu nevjerovatno dobro", rekao je Slusher u intervjuu. To je "pokazatelj popularnosti Igara."
Prikupljanje sredstava od sponzorstava ključno je za organizatore kako bi zaštitili poreske obveznike od plaćanja troškova igara u trenutku kada se grad već suočava sa budžetskim rezovima u policiji i vatrogasnom odjeljenju. U slučaju probijanja budžeta, kandidatura Los Anđelesa za Olimpijske igre garantovala je početnih 250 miliona dolara iz gradskog budžeta, a potom, ako bude potrebno, dodatnih 250 miliona dolara iz državnog budžeta. Los Anđeles bi takođe bio odgovoran za sve obaveze iznad tog iznosa.
Najnovija procjena budžeta Igara porasla je na 7,15 milijardi dolara, što je povećanje od 3,9 odsto u odnosu na 2024. godinu, prema prezentaciji iz avgusta podnesenoj Gradskom vijeću Los Anđelesa. Procjena iz 2017. godine, kada se grad prvobitno kandidovao, iznosila je 5,3 milijarde dolara, uključujući i 10 odsto rezervnog fonda za moguće troškove koji bi prešli plan.
Kada je Los Anđeles bio domaćin Olimpijskih igara 1984. godine, to su bile prve igre koje su ostvarile profit, što se velikim dijelom pripisuje pionirskim korporativnim sponzorstvima.
Bloomberg
Igre u Parizu 2024. godine prijavile su budžetski suficit, ali su prihodi od sponzorstava iznosili 1,3 milijarde dolara, što je pad u odnosu na 3,2 milijarde koliko su imale igre u Tokiju 2020, prema izvještaju Međunarodnog olimpijskog komiteta.
Očekuje se da će prodaja karata za LA28 donijeti 2,5 milijardi dolara. Registracija za kupovinu 14 miliona karata počinje u januaru.
Međunarodni olimpijski komitet bi trebalo da doprinese sa 948 miliona dolara za igre 2028, uključujući uplate od prenosa i prihode od globalnih sponzorstava, navodi se u prezentaciji grada. Globalni sponzori do sada uključuju Airbnb, Alibabu, Coca-Colu, Deloitte i Visu.
Pariske igre su koštale oko 9,4 milijarde dolara, od čega je polovina otišla na novu infrastrukturu, uključujući stadione. Organizatori LA28 su ograničili troškove uglavnom koristeći postojeće sportske objekte. Ali gradske, državne i savezne vlasti snose troškove sigurnosti i javnog prevoza, kao i eventualne operativne gubitke.
Poreski i potrošački plan predsjednika SAD Donalda Trumpa, koji je nazvao "Zakonom o jednom velikom, prelijepom prijedlogu" (One Big Beautiful Bill Act), izdvojio je milijardu dolara za sigurnost, planiranje i druge troškove povezane s Olimpijskim igrama 2028.
Trump je zaprijetio da će premjestiti Igre - kao i utakmice Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026 - iz Los Anđelesa u drugi grad domaćin ako ocijeni da je Los Anđeles nesiguran. To se vrlo vjerovatno neće dogoditi, rekao je Slusher.
"Ne mogu da zamislim svijet u kojem LA ne bi priredio sjajne igre," rekao je.
.webp){kind=icon}
