Rijetko je ko tako duboko spojio modu i sport, ne samo kao sponzor, nego kao arhitekt vizualnog identiteta takmičenja, klubova i sportista, kao Giorgio Armani, italijanski modni guru koji nas je napustio prošlog četvrtka.
U košarci je otišao najdalje. Od 2008. bio je vlasnik i predsjednik Olimpije Milano. Klub je pod njegovim vodstvom stabilizirao budžet, vratio se među evropsku elitu i danas nosi njegovo ime (EA7 Emporio Armani Milano). Time je Armani pokazao da dizajn i upravljanje klubom mogu disati istim ritmom, da je estetika jednako važna kao i rezultat.
EA7, sportska linija pokrenuta 2004., postala je glavni most prema vrhunskom sportu. Kroz nju je odijevao italijanski olimpijski i paraolimpijski tim na Igrama u Londonu, Riju, Tokiju i Parizu, od svečanih uniformi do odjeće za trening. Time je izgradio "nacionalni look" koji je prenosio sliku savremene Italije, čista linija, funkcionalnost, samopouzdanje.
Čitaj više
Maroko domaćin SP 2030 - Kako nogomet zaista igra za ekonomiju
FIFA-ino Svjetsko prvenstvo 2030. bit će jedinstveno, glavni domaćini bit će Španija, Portugal i Maroko, dok će po jedna svečarska utakmica u znak 100. godišnjice prvog Mundijala biti odigrana u Urugvaju, Argentini i Paragvaju.
02.09.2025
Ruanda i Kongo: Milioni za evropski fudbal, siromaštvo kod kuće
Prošlo je više od dvije decenije od završetka krvavih sukoba između Ruande i Demokratske Republike Kongo, tokom kojih je poginulo više od pet miliona ljudi. Ipak, umjesto vojnika i tenkova, danas ova dva afrička susjeda vode novi oblik borbe – marketinški rat na fudbalskim dresovima evropskih velikana.
08.08.2025
Prijenosi Bundeslige sele na YouTube: Influencer ruši vječni TV monopol
Bundesliga je postala prva velika europska nogometna liga koja je dio prava za prijenose uživo dodijelila content kreatorima.
31.08.2025
Zašto je osiguranje NBA igrača noćna mora za reprezentacije
Bogdan Bogdanović je zvanično završio EuroBasket 2025 zbog rupture zadnje lože. Košarkaški savez Srbije (KSS) je saopćio da će kapiten, u dogovoru s Los Angeles Clippersima, nastaviti tretman u SAD-u. Iza sportskog gubitka krije se i finansijska priča.
04.09.2025
Nogomet je dobio i svečanu i tehničku dimenziju. Emporio Armani odijeva italijansku reprezentaciju za protokolarne trenutke, dok je EA7 od 2021. tehnički sponzor Napolija, što je rijedak slučaj da luksuzni modni brend preuzme dresove jednog tako velikog kluba.
U F1 je 2021. sklopljena saradnja s Ferrarijem. Armani odijeva tim za "off-track" obaveze, čime je crvenoj boji dodana mjera milanske elegancije. Tako je ovog vikenda u njegovoj Monzi, na Velikoj nagradi Italije, odata pošta velikom Giorgiu.
U tenisu, EA7 se vezao uz ATP Finals u Torinu kroz odjeću za službeno osoblje i vidljivost na najvećoj zatvorenoj sceni sezone.
Armani je razumio i moć ikona. Kampanje s Davidom Beckhamom i Cristianom Ronaldom spustile su haute estetiku u pop-kulturu i masovnu publiku. Čak je i broj "7" u EA7 postao simbol atletske energije, često povezivan s prijateljstvom s Andrijem Ševčenkom, legendarnom sedmicom Milana.
Kako je neko u epitafima napisao, Armani nije bio "moda sa strane", nego kreator standarda kako sport izgleda izvan terena. Od dvorana do olimpijskih pista, od Napolija do Ferrarija, Armani je sportu dao uniformu samopouzdanja. I upravo ta sinergija performansa i stila ostaje njegov najtrajniji pečat.
.webp){kind=icon}
