Kriza u Njemačkoj udara i sport, potencijalni gubici 300 miliona eura mjesečno

Ekonomija je pogonsko gorivo sporta, a ako je gledati Njemačku, onda je i sport u velikim problemima. Aktuelno istraživanje govori da 43 posto ljubitelja sporta u Njemačkoj želi smanjiti izdatke u omiljeni hobi. Nevjerovatno zvuče projekcije da se taj sektor suočava sa čak 300 miliona eura potencijalnog gubitka mjesečno. 

Cijela ekonomija je pod pritiskom, a to ima direktan utjecaj na slobodno vrijeme, sport i ponašanje potrošača. Ministar ekonomije Robert Habeck smanjio je prognozu rasta za 2025. na samo 0,3 posto, što je jasan znak daljnje ekonomske slabosti najveće evropske privrede. Rastuća inflacija, visoki troškovi energije i pad kupovne moći ne utječu samo na industriju i trgovinu, već također imaju zamjetan utjecaj na sportski sektor.

Istraživanje agencije ONE8Y DB pokazuje da 43 posto ljubitelja sporta želi smanjiti svoju potrošnju na sport, što može imati ozbiljne posljedice za klubove, organizatore događaja i druge sportske kompanije. Prema projekcijama, industrija se suočava s mjesečnim gubicima od preko 300 miliona eura.

Pomenuto istraživanje pokazuje da 58 posto sportskih entuzijasta u Njemačkoj ekonomsku situaciju smatra velikim ili vrlo velikim problemom. Mnoga su domaćinstva prisiljena drastično smanjiti svoju potrošnju. Jedan od tri ljubitelja sporta planira konkretna smanjenja troškova povezanih sa sportom, uključujući posjete stadionima, robu za navijače, pretplate na pay-TV i članstva u klubovima. 

Ove brojke su posebno značajne jer ne odražavaju samo kratkoročne trendove, već ukazuju i na moguću promjenu ponašanja u sportskoj potrošnji. Svako ko se jednom odrekne iskustva stadiona također može kupiti manje ulaznica u budućnosti.

Posebno profesionalni klubovi s visokim fiksnim troškovima suočavaju se s izazovom zaustavljanja ovog trenda, a to su oni koji prvi padaju na pamet - Bayern, Borussia Dortmund, Alba, Kiel... Bit će posebno zanimljivo pratiti izdatke fudbalskih bundesligaša na ljetnom prijelaznom roku, ali i košarkaških, hokejaških i rukometnih klubova. 

Finansijska dimenzija ovog razvoja je značajna. Prema projekcijama, prosječna mjesečna potencijalna ušteda po ljubitelju sporta trenutno iznosi 17,86 eura. Računajući to na 43 posto njemačkih ljubitelja sporta koji žele uštedjeti na sportskim troškovima (17,2 miliona od ukupno 40 miliona sportskih entuzijasta u dobi od 16 do 69 godina), to rezultira potencijalnim padom prodaje od oko 307 miliona eura mjesečno. Za usporedbu, tokom energetske krize 2022. prosječna ušteda iznosila je samo 14 eura mjesečno, što je rezultiralo mjesečnim padom prodaje od 280 miliona eura.