Telemundo i Fox očekuju rekordnu gledanost Svjetskog prvenstva u SAD-u

Početak FIFA Svjetskog prvenstva u fudbalu je za dva dana, ali za Comcast Corp. Telemundo ono je u pripremi već više od dvije godine. Ova televizijska mreža sa sjedištem u Majamiju, koja posjeduje prava za prenos turnira na španskom jeziku u SAD-u, dugo se pripremala da privuče gledaoce idejom da je "fudbal zabavniji na španskom".

Uz cjelodnevno izvještavanje iz 16 gradova, gostovanja poznatih ličnosti, jedinstvene karakteristike prenosa i snažno prisustvo na NBC-jevoj striming platformi Peacock, mreža se nada da će iskoristiti strast svoje tradicionalne publike prema fudbalu, ali i privući gledaoce koji nisu Hispanosi.

"Cijeli dan na Telemundu, na Peacocku i na društvenim mrežama biće posvećen Svjetskom prvenstvu", rekao je Joaquin Duro, izvršni potpredsjednik za sport i rukovodilac striminga u Telemundu.

Najprestižnije svjetsko fudbalsko prvenstvo nije igrano u SAD-u još od 1994. godine. Emiteri Telemundo i Fox Corp., koji posjeduje prava za prenos na engleskom jeziku u SAD-u, pripremaju se za ono za šta vjeruju da bi mogla biti rekordna gledanost fudbala u zemlji, s obzirom na to da će najbolji igrači svijeta igrati na terenima u gradovima od Atlante do Sijetla. Posljednji put kada se to dogodilo, striming servisi poput Peacocka i Foxovog novog Fox Onea nisu postojali.

"Fox One je izuzetno važna platforma za nas i očigledno smo zabilježili ogroman rast tokom protekle godine", rekao je Zac Kenworthy, potpredsjednik produkcije u Fox Sportsu.

Mreže će imati koristi od povećanog broja utakmica. SAD, Kanada i Meksiko domaćini su turnira koji je FIFA proširila na 48 reprezentacija i 104 utakmice. Posljednje Svjetsko prvenstvo, održano u Kataru prije četiri godine, imalo je 32 ekipe i 64 utakmice.

Fox je tokom turnira 2022. godine u prosjeku imao 3,6 miliona gledalaca po utakmici, a finale između Argentine i Francuske pratilo je rekordnih 16,8 miliona gledalaca. Telemundo je u prosjeku imao 2,58 miliona gledalaca, pri čemu 35 odsto njegove striming publike nisu činili Hispanosi.

Telemundo se priprema da svakog dana tokom turnira emituje sadržaj vezan za Svjetsko prvenstvo otprilike od sedam časova ujutro do jedan čas poslije ponoći. Koristiće svoju mrežu lokalnih stanica širom SAD-a kako bi obezbijedio izvještavanje s lica mjesta o utakmicama iz gradova domaćina turnira.

Sve utakmice Svjetskog prvenstva biće dostupne na Peacocku, striming servisu koji je razvio NBC, takođe u vlasništvu Comcasta. Ova platforma, koja košta osam dolara mjesečno, dobro je poznato mjesto za ljubitelje sporta, jer je ranije ove godine prenosila Zimske olimpijske igre i Super Bowl. Iako će ovogodišnje prvenstvo biti pristupačnije navijačima u SAD-u jer se održava u njihovim vremenskim zonama, Peacock i dalje može pomoći u povećanju gledanosti omogućavajući navijačima da utakmice koje se igraju usred dana prate putem računara u svojim kancelarijama.

Bloomberg

"Neki ljudi, na Zapadnoj obali pa čak i na Istočnoj obali, možda će biti na poslu, zbog čega Peacock za nas postaje neophodan", rekao je Duro.

Prema Durovim riječima, Telemundo će emitovati program sa novih lokacija širom FIFA stadiona, uključujući svlačionice, tunele kojima timovi izlaze na teren, prostore za zagrijavanje i prostor postavljen poput crvenog tepiha. Takođe će snimati sa pozicije iza gola, gdje će se smjenjivati fudbalski stručnjaci, kreatori sadržaja i poznate ličnosti.

Pokazalo se da sportski prenosi uživo okupljaju i publiku na engleskom i na španskom jeziku. Super Bowl 2026, na kojem je portorikanski pjevač Bad Bunny nastupio tokom poluvremena, u prosjeku je pratilo 3,3 miliona gledalaca na Telemundu, što ga je, prema NBC-u, učinilo najgledanijim Super Bowlom u istoriji španskog televizijskog prenosa u SAD-u.

James May, jedan od rukovodilaca sektora za sportski marketing u istraživačkoj kompaniji Kantar, rekao je da demografska grupa koja govori španski postaje sve vrijednija oglašivačima, posebno kada je riječ o sportu.

"Latino navijači su među najstrastvenijim navijačima koje možemo pronaći bilo gdje u svijetu", rekao je on.

Telemundo je rasprodao sav svoj reklamni prostor za Svjetsko prvenstvo, a pojedini brendovi su čak svoje reklame na engleskom jeziku zasnovali na hispanskoj fudbalskoj kulturi. May je pomenuo kampanju kompanije Coors Light, u kojoj se pojavljuje argentinski fudbalski komentator Andrés Cantor. Kada u baru naručuje pivo, on uzvikuje "Coooors!", slično svom poznatom uzviku "Gooooool!" kada neka ekipa postigne pogodak.

Fox se, s druge strane, nada da će tokom trajanja turnira privući rekordnu publiku od 150 miliona gledalaca, prema riječima Kenworthyja. Televizijska mreža Fox emitovaće 70 utakmica, dok će njihova mreža FS1 prenositi 34. Kao i Telemundo, Fox planira da iskoristi potencijal striminga i svih 104 utakmice učini dostupnim na svom servisu Fox One, koji je pokrenut u avgustu po cijeni od 20 dolara mjesečno.

Iako se očekuje da će status SAD-a kao zemlje domaćina dovesti do rasta gledanosti turnira, interesovanje za fudbal u SAD-u i dalje je nisko u poređenju s drugim državama, navodi S&P Global Market Intelligence. Ova istraživačka kompanija utvrdila je da samo 13 odsto odraslih korisnika interneta u SAD-u redovno prati utakmice Svjetskog prvenstva, u poređenju sa gotovo polovinom takvih gledalaca u Ujedinjenom Kraljevstvu.

Landon Donovan i Carli Lloyd (Bloomberg)

Tim za prenos Svjetskog prvenstva na Foxu uključuje bivše američke fudbalere Landona Donovana i Carli Lloyd, koja je postigla het-trik i tako pomogla svojoj reprezentaciji da osvoji finale Svjetskog prvenstva za žene 2015. godine. Kenworthy je rekao da bi uspjeh reprezentacije SAD-a mogao biti jedan od ključnih faktora u tome da li će ovaj turnir oboriti rekorde gledanosti. Američki tim se godinama muči protiv reprezentacija iz zemalja u kojima je fudbal znatno popularniji sport – ispao je u osmini finala Svjetskog prvenstva 2022. godine, a nije se ni kvalifikovao za turnir 2018.

"Ako prođu osminu finala, ovo će eksplodirati poput rakete", rekao je Kenworthy.

Ako SAD rano ispadne s turnira, za Telemundo nije sve izgubljeno. May je naveo da, prema istraživanju kompanije Kantar, hispanoamerički ljubitelji fudbala sve više navijaju za reprezentacije svojih ili roditeljskih zemalja porijekla, umjesto za SAD. Telemundov tim za prenose uključuje najmanje jednog predstavnika svake hispanoameričke zemlje koja učestvuje na turniru.

"Nije tajna da Meksiko donosi veću gledanost od drugih reprezentacija, a zatim slijede Brazil, Argentina, Kolumbija i Španija", rekao je Duro. "Imamo razloga za optimizam."