Poznato je da modni izbori Melanije Trump dosta govore o njenom raspoloženju. Za prvi trenutak ulaska na tlo Ujedinjenog Kraljevstva, prva dama Amerike odlučila se za dugački mantil britanskog brenda Burberry - klasični bež mantil s prepoznatljivom podstavom u tartan uzorku, a u kombinaciji sa crnim naočalama i crnim čizmama Dior Empreinte.
Tokom trodnevne posjete bit će uz svog supruga Donalda Trumpa na kraljevskoj večeri u Windsoru, gdje je planiran obilazak Queen Mary’s Dolls' House i Kraljevske biblioteke s kraljicom Camillom, dok će joj se kasnije pridružiti vojvotkinja Kate Middleton u Frogmore House and Gardens.
Chris Ratcliffe/Bloomberg
Ovo je njen prvi zvanični izlazak na međunarodnu scenu još od aprila, kada je bila na sahrani pape Franje, i ujedno prvo pojavljivanje u okviru državne posjete tokom drugog mandata američkog predsjednika. Tokom posjete Bliskom istoku u maju, gdje su ga Saudijska Arabija, Katar i Ujedinjeni Arapski Emirati dočekali državnim večerama, prva dama je odlučila da se ne pojavi.
Hoće li oda kultnom britanskom modnom brendu biti dovoljna da 'omekša' dio javnosti koji negoduje zbog politike Donalda Trumpa? Foto:Chris Ratcliffe/Bloomberg
Prije Windsora, prva stanica američkog para bila je Winfield House u Londonu, rezidencija američkog ambasadora u Ujedinjenom Kraljevstvu. Zgradu koja je završena 1938. godine kupila je Barbara Hutton, nasljednica američkog Woolwortha, da bi je nakon oštećenja tokom Drugog svjetskog rata donirala američkoj vladi, čime je postala rezidencija američkog ambasadora u UK 1946. godine.
Winfield House, rezidencija američkog ambasadora, proteže se na 12,5 hektara na sjeverozapadnoj strani Regent's Parka i ima veliku zbirku američke umjetnosti. Prizemlje sadrži prijemne i državne prostorije, dok istočno krilo služi za smještaj osoblja rezidencije. Foto: Chris Ratcliffe/Bloomberg
Ovo, međutim, nije prvi put da se Melania odlučila za Burberry tokom zvaničnih posjeta. Još 2019. godine, na prethodnom putovanju u Britaniju, pojavila se u crveno-plavo-bijeloj svilenoj bluzi s mašnom, u duhu boja američke zastave, ali i s notom omaža princezi Diani.
Američki predsjednički par u Westminster Abbey tokom prethodne državne posjete 2019. godine. Foto: Luke MacGregor/Bloomberg
Šta to znači za Burberry?
Dok ovaj modni izbor intrigira javnost, brend Burberry se nalazi u ključnom trenutku transformacije. Kompanija će, kako je najavljeno, krajem mjeseca ponovo ući u FTSE 100 indeks, godinu nakon što je izgubila status člana elitnog londonskog kluba blue-chip kompanija.
Uključivanje Burberryja u FTSE 100 moglo bi podstaći dodatnu potražnju za akcijama od fondova koji prate indeks, čime bi se proširio pristup kompanije investitorima
Povratak označava novi korak u oživljavanju brenda pod vodstvom izvršnog direktora Joshue Schulmana. Od njegovog dolaska sredinom 2024, vrijednost akcija Burberryja porasla je više od 70 posto, čime je tržišna kapitalizacija dostigla oko 4,6 milijardi funti. Njegova strategija je fokusirana na vraćanje brenda britanskom naslijeđu i osnaživanje prepoznatljivih mantila koji koštaju oko 2.000 funti, dok smanjuje fokus na torbe i eksperimente u visokoj modi.
Burberry mantili u fokusu, a torbe čekaju u izlogu londonske Burberry radnje. Foto: Betty Laura Zapata/Bloomberg
Kako utječu Trumpove carine?
Ipak, tržišni izazovi ostaju ozbiljni. Burberry je u prvom kvartalu fiskalne 2026. prijavio pad maloprodajnih prihoda od šest posto na 433 miliona funti. Kompanija je također ranije ove godine najavila rezove od skoro 1.700 radnih mjesta širom svijeta, što je gotovo petina radne snage, kako bi osigurala dodatne uštede od 60 miliona funti u naredne dvije godine.
Ikonični britanski modni brend u centru pažnje zbog izbora Melanije Trump, dok trgovinske tenzije i carine pod pritiskom američkih tarifa dodatno utječu na poslovanje Burberryja. Foto: Betty Laura Zapata/Bloomberg
Kada je u aprilu Trump uveo dodatne carine od deset posto, Adam Mansell, direktor Britanskog udruženja za tekstil i modu (UKFT), upozorio je da je SAD drugo najveće izvozno tržište Velike Britanije za modu i tekstil i da novi režim američkih carina neće koristiti nikome. "Dovest će do smanjenja izvoza iz Velike Britanije i utjecat će na britanske proizvođače mode i tekstila, u trenutku kada se već suočavaju s neviđenim rastom troškova. Iako su carine od deset posto na britanski izvoz niže od 20 posto za proizvode iz EU, one se sabiraju s postojećim carinama, čineći da neka luksuzna tkanina iz UK bude oporezovana čak 35 posto u SAD-u." Istovremeno, britanski brendovi koji proizvode u zemljama poput Vijetnama i Bangladeša i šalju direktno u SAD suočavaju se s ogromnim povećanjem troškova.
Joshua Schulman, izvršni direktor Burberryja. Foto: Victor Boyko/Getty Images
Burberry nije objavio procjenu utjecaja carina na svoje poslovanje, ali se očekuje da će biti značajan, s obzirom na to da SAD čini približno jednu petinu prodaje brenda. Za razliku od konkurenata kao što su Hermès i Louis Vuitton, Burberry ima ograničene mogućnosti da nadoknadi troškove carina povećanjem cijena, s obzirom na trenutno krhak položaj Schulmanove strategije "elevacije" brenda.
Analitičari upozoravaju da vrijeme ističe. "Investitori su već vidjeli nekoliko neuspješnih planova preokreta iz Burberryja. Ovaj izgleda kao posljednja prilika", ocijenio je Charlie Huggins iz Wealth Cluba za Bloomberg.
Moda i geopolitika
Za sada brend računa na kombinaciju novih kampanja s britanskim zvijezdama poput Kate Winslet i Jerry Hall, kao i na globalnu vidljivost kroz pojavljivanja slavnih osoba, baš poput ovog Melanije Trump.
Ali, može li Burberry kapitalizirati trenutak u kojem se moda i geopolitika ponovo ukrštaju? To će ovih dana mnogo više zavisiti od njenog supruga.
U tom kontekstu, obraća se i pažnja na lične veze koje predsjednik SAD-a ima s Ujedinjenim Kraljevstvom, uključujući činjenicu da je njegova majka Mary Anne MacLeod Trump bila Škotlanđanka i govorila galski jezik. Rođena i odrasla na ostrvu Luis, u Zapadnim ostrvima, preselila je u SAD 1930. godine sa 18 godina. Govorila je da je zadržala svoj izvorni naglasak tokom cijelog života (preminula je 2000. godine u 88. godini), a toliko je često posjećivala Luis da je se tamo mnogi i danas dobro sjećaju, navode britanski mediji.
Trump na državnom prijemu u Buckinghamskoj palati s Kraljicom Elizabethom II tokom prvog mandata, 2019. godine. Ovogodišnji prijem u Zimskoj rezidenciji Kraljevske porodice, to jest Windsoru, smatra se još većim ukazivanjem časti. Foto: Bloomberg
Mnogo se očekuje i od Kralja Charlesa III, kojeg Trump navodi kao svog velikog prijatelja. Očekuje se da će kraljevski elementi biti ključni za uspjeh posjete, stavljajući kralja u ulogu glavnog diplomate u trenutku kada Trumpova posjeta nosi višeslojne političke, trgovinske i društvene izazove, uključujući i proteste dijela britanske javnosti koji izražavaju neslaganje s politikom američkog predsjednika.
Uprkos efektnom prvom utisku i vraćanju Burberry mantila na tron, veliko je pitanje hoće li Melanijini modni izbori i tokom nastavka posjete biti dovoljni da "omekšaju" tu percepciju.
.webp){kind=icon}
