Nije riječ o rimejku haljine Audrey Hepburn s potpisom Givenchy Haute Couture, koju je Ivanka Trump nosila u utorak uveče na svečanoj inauguracionoj večeri. Riječ je o custom-made haljini Oscara de la Rente (ODLR) koju je nosila u nedjelju uveče, na večeri prije inauguracije, onoj uz svijeće u Nacionalnom muzeju građevinarstva u Washingtonu.
Brend je odlučio da objavi dvije Ivankine fotografije. Odmah nakon toga, Instagram je "gorio" od komentara poput "Fašizam, ali u modi", "Kao i tokom uspona nacista, veliki brendovi ponovo podržavaju zlo u ime većeg profita", "Nikada više neću nositi ODLR" i slično.
Oscar de la Renta je dizajnirao haljine i za bivše prve dame, uključujući Hillary Clinton, Jill Biden i Jacqueline Kennedy, koja ga je, zapravo, i proslavila tokom šezdesetih godina prošlog vijeka. Sve su supruge demokratskih predsjednika. Modni dizajner po kojem brend nosi ime preminuo je 2014. godine, a rodom je iz Dominikanske Republike. Poznat je i po svojoj izjavi da je moda nepolitička i nepartijska.
Da li je tako?
Sve ostaje u porodici. Eric Trump, izvršni potpredsjednik Trump Organization Inc., Elon Musk, generalni direktor Tesla Inc., Ivanka Trump, bivša viša savjetnica Donalda Trumpa, i Donald Trump Jr., izvršni potpredsjednik za razvoj i akvizicije Trump Organization Inc. (slijeva nadesno) / Foto: Shawn Thew/EPA/Bloomberg
Predsjednik Donald Trump započeo je svoj drugi mandat strastvenim inauguracionim govorom u kojem je obećao da će prioritet dati američkim interesima sa 'zlatnim dobom' za zemlju, dok se istovremeno obračunava s 'radikalnim i korumpiranim establišmentom'.
Ivanka je i ranije bila "žrtva" modnih bojkota zbog oca.
Činjenica da mu je bila savjetnica za vrijeme njegovog prvog mandata - od 2017. do 2021, iako nije dobijala platu, doprinijela je tome. Mnogi su navodili njenu nekompetentnost na događajima visokog nivoa i dovodili u pitanje to da li je njena pozicija u vladi izraz nepotizma. Ali očeva miljenica imala ja tada i drugih problema.
Modni lanac Nordstrom izbacio je tokom 2017. godine njenu liniju odjeće, asesoara i cipela iz prodaje. To se desilo nakon što su aktivisti pozvali na bojkot prodavnica koje posluju s predsjednikovom porodicom. Kompanija je tada potez opravdala slabom prodajom. U pozadini, to je bila posljedica kampanje #GrabYourWallet, koja je pozivala kupce da bojkotuju kompanije koje podržavaju porodicu Trump.
Pokrenule su je dvije žene, ljute zbog ponižavajućih i seksističkih komentara tadašnjeg predsjedničkog kandidata Donalda Trumpa o ženama, koji su prije toga isplivali u vidu snimka poznatijeg kao Access Hollywood.
Suosnivačica Shannon Coulter pozvala je na bojkot predsjedničkog kandidata riječima: "Oni koji su glasali protiv Donalda kontrolišu potrošnju od sedam milijardi dolara".
Samo dvije godine prije, 2015. godine, Ivankin brend generisao je 100 miliona dolara prihoda godišnje, da bi godišnji saldo kompanije 2017. bio svega pet miliona dolara. Ivanka je ubrzo obustavila svoju modnu liniju, opravdavajući to zauzetošću na poziciji savjetnice.
Melanijini modni izazovi
U to vrijeme, ni brendovi povezani s njenom maćehom Melanijom nisu bili pošteđeni. Na meti se našao brend Dolce & Gabbana, koji ju je oblačio u više prilika, uključujući i onu kada se srela s papom Franjom 2017. godine, i kada se zvanično uselila u Bijelu kuću ubrzo nakon toga, noseći D&G bluzu i Bally pantalone.
Zapažena je bila i u D&G kaputu od 51.500 dolara, a Stefano Gabbana je s ponosom objavljivao Melanijine fotografije u D&G kreacijama. Da bi se narugao kritičarima, brend je na tržište izbacio majicu s veoma jasnim sloganom: "Boycott Dolce & Gabbana".
Majica se i sada može pronaći na recimo eBayu, po cijeni znatnoj višoj od inicijalne, za oko 350 dolara.
Ako vam se slogan čini poznatim, to je zato što ga je prva koristila Beyonce. Kada su planirali da je bojkotuju nakon izvođenja pjesme Formation na Superbowlu 2016, ona se kritičarima narugala prodajući majice i maske za telefone "Boycott Beyonce" na turneji, po cijeni od 45 dolara.
Kritičari smatraju da je to bio ključni momenat u njenoj PR kampanji, koji je repozicionirao sliku o njoj u skladu s vladajućim socijalnim tendencijama. Od ranijeg modela apsolutne popularnosti i sviđanja, išlo se ka pop-kulturi koja favorizuje sukob i jasno iskazivanje političkog mišljenja.
Međutim, ova logika ne djeluje primjenjivo za Melaniju, jer je za nju karakteristično to što se kloni javnog iskazivanja političkog mišljenja, za razliku od nekih prvih dama koje su modu otvoreno koristile da pošalju poruku. Primjer za to je Michelle Obama, koja je sarađivala sa značajnim brojem vrhunskih dizajnera.
Melania Trump / Chip Somodevilla/Getty Images/Bloomberg
Prve dame ne "pozajmljuju" odjeću
Za zvanične događaje poput državnih posjeta ili balova, dizajneri često poklanjaju odjeću, koju prva dama prihvata u ime Vlade SAD-a. Nakon što ih nosi, svi poklonjeni komadi čuvaju se u Nacionalnom arhivu kao istorijski artefakti, a ne u njenom ormaru.
Prve dame, takođe, ne "pozajmljuju" odjeću na način na koji to rade poznate ličnosti za crveni tepih, jer bi to moglo pokrenuti etička pitanja i postati problem za predsjednika. Sve što nije poklon, obično se kupuje iz ličnih sredstava. Ipak, svaki modni trenutak prve dame obično privlači veliku pažnju medija, a PR agencije odmah šalju saopštenja o njenom stajlingu nakon događaja.
Melania je, međutim, tokom prvog Trumpovog mandata imala dosta uži krug dizajnera spremnih da rade s njom nego njene prethodnice. Slavni dizajneri su javno izražavali stav da ne žele da rade s njom, izražavajući tako protest prema Trumpovoj politici. Marc Jacobs rekao je svojevremeno u intervjuu za WWD: "Radije bih uložio energiju da pomognem onima koji će biti pogođeni Trumpom i njegovom politikom".
A neki su to zaista i uradili.
Američki dizajner njemačkog porijekla Robert Geller se, nakon revije za jesen 2017. na Nedjelji mode u New Yorku, poklonio publici u majici s natpisom "Immigrant", to jeste poslao je poruku solidarnosti migrantima i izbjeglicama kojima je prijećeno tokom prve nedjelje prvog mandata Donalda Trumpa.
Iako je izjavio da je apolitičan, dizajner je ovim potezom izazvao veliki odjek u javnosti i zbog velikog interesovanja pokrenuta je proizvodnja majica, a prihod je po njegovoj odluci išao organizaciji ACLU.
ACLU je prvi uložio žalbu protiv imigracione zabrane, što je rezultiralo obustavljanjem deportacija koje su već bile na snazi. Samo tokom vikenda nakon što je zabrana donesena, onlajn donacije ovoj organizaciji iznosile su 24 miliona dolara, što je šest puta više nego što je godišnji prosjek donacija koje su do tada primali.
Zanimljivo je i to da je bivša manekenka iz Slovenije prva žena bilo kog američkog predsjednika koja je i sama imigrant. Dobila je zelenu kartu, odnosno stalni boravak 2001. godine, malo prije nego se uselila u zgradu Trump.
Kao Melania Knauss u SAD je prvobitno ušla uz B1/B2 vizu 1996. godine. Državljanstvo je ostvarila na osnovu EB-1 vize. Kako je izvještavao Washington Post, ova viza se dodjeljuje osobama koje su izuzetno istaknute u svojim oblastima, akademicima, sportistima i slično, pa se često naziva i Einstein Visa.
U vezi s kritikama upućenim D&G, neki mediji su postavili pitanje zašto se kritičari Trumpove politike i retorike protiv imigranata uopšte bave prestižnim brendom. Autorka Connie Wang ističe da veza onih koji bi mogli biti ugroženi njegovom politikom i kupaca Dolce & Gabbana - djeluje bezazleno.
"Ako se uzme u obzir privilegovani svijet Dolce & Gabbana izvršnog tima i njihovih potrošača, koji mogu da priušte majicu od 245 dolara, jasno je da Trumpova politika vjerovatno ima malo ili nimalo negativnog uticaja na njihove živote", kaže ona.
Drugim riječima, oni imaju taj komfor da za njih stvarnost može biti apolitična. "Jedino što vrijedi bojkotovati jeste ono što ugrožava njihovu sposobnost da se zabave."
Ali, to je bilo 2017. godine, i tada smo živjeli u prilično drugačijem svijetu nego što je danas. Danas, očigledno, mnogima nije baš do zabave. Baš tako je izgledala i Melania u utorak.
Promjenjiva vremena, promjenjive prve dame
Melania je privlačila pažnju svojim modnim izborima prije i nakon svog prvog ulaska u Istočno krilo 2017. godine. Kontrasti joj nisu bili strani. Neprocjenjivu balsku haljinu s inauguracije od svilenog krep materijala u vanila boji, spuštenih ramena, sa suknjom s prorezom, ukrasnim karnerima od vrata do poruba i trakom u boji karmina oko struka dizajnirao je Hervé Pierre u saradnji s njom lično. Dizajner je ranije bio dio tima Oscara de la Rente i Caroline Herrere, a sarađivao je s njom i mnogo prije nego je postala prva dama.
Haljina je našla svoje mjesto u Nacionalnom muzeju američke istorije.
Melania je, takođe, znala da obuče i nešto sasvim kontrastno tome - jaknu od 39 dolara s natpisom "Stvarno me nije briga, a tebe?".
Djeluje da se u novoj rundi prva dama (tačnije njen stilista) sveti bojkotovanjem velikih modnih kuća, odlučivši se za manje poznatog njujorškog dizajnera Adama Lippesa i šešir Erica Javitsa. Veoma ozbiljan izbor tamnoplavog kaputa, suknje i bluze u boji slonovače nagovještavaju da će Melania (54) stvari raditi drugačije ovog puta. Znamo da je bilo veoma hladno napolju, ali hladnoća je bila prisutna i između dvoje supružnika, primjećuju analitičari za govor tijela.
Melania velikim obodom željela da sakrije pogled?
Greg Nash/The Hill/Bloomberg
Inače, trenutno je u Nacionalnom muzeju američke istorije aktuelna izložba koja za temu ima upravo haljine iz gotovo 100 godina stare kolekcije prvih dama u Smithsonianu, uključujući one koje su nosile Frances Cleveland, Lou Hoover, Jacqueline Kennedy, Laura Bush i Michelle Obama.
U djelu pod nazivom "Promjenljiva vremena, promjenljive prve dame" posebno se ističe uloga Dolley Madison, Mary Lincoln, Edith Roosevelt i Lady Bird Johnson, kao i njihovi doprinosi administracijama svojih supruga.
Čak i oni koji su apolitični ne negiraju dugotrajni brak između politike i mode. U prilog tome govori i tvrdnja da čak i ako negirate modu - i to je politički stav.
Sudeći po porodici Trump, razvoda neće biti.
.webp){kind=icon}