Dok su satovi na baterije na kvarc razarali tradicionalnu industriju mehaničkog časovničarstva, kompanija Heuer AG otpustila je 1980. Gerda-Rüdigera Langa. Proizvođač nije imao dovoljno novca za njegovu posljednju platu, pa ga je platio u mehaničkim pokretima - koji su u to vrijeme smatrani beskorisnim.
Tri godine kasnije, Lang i njegova supruga Françoise koristili su te pokrete da osnuju Chronoswiss u svojoj garaži u Minhenu, pod sloganom "Zbog ljubavi prema mehanici". Njihova pionirska vizija pomogla je da se očuva tradicionalno časovničarstvo.
Danas, Chronoswiss AG ima novog vlasnika - Oliversa Ebsteina, koji je kupio kompaniju od Langa 2012, i novi slogan: "Moderna mehanika". Ipak, i dalje pravi kompleksne, inventivne umjetničke satove koji kombinuju istorijske tehnike poput giloširanja, složene mehaničke gravure, avangardni dizajn i jake boje.
Ebstein, kaže "ovo je kombinacija koju nećete pronaći ni kod jednog drugog brenda".
U junu je plasiran model Delphis Dracula (41,800 dolara) koji prikazuje vrijeme na tri različita načina. Ovaj model ima kućište od 18-karatnog zlata i krvavo crven brojčanik. Naravno, spakovan je u drveni kovčeg.
Bloomberg Pursuits Watch Club razgovarao je sa Oliverom Ebsteinom.
Kako je počela priča sa Chonoswissom?
Moji roditelji su radili u uvozu, izvozu i poslovima sa aksesoarima i nakitom. Uvijek sam, kao dječak, išao na Sajam u Bazel sa njima i uvijek sam sanjao o satovima. Oni su bili sitni kolekcionari, a Chronoswiss je bio uvijek na mojoj listi. U stvari, Chronoswiss je bio jedan od prvih satova koje sam kupio. A onda se ukazala prilika da kupim kompaniju. Odmah me impresionirala bogata istorija i potencijal koji leži ispod površine.
Kako ste se povezali?
Upoznao sam gospodina Langa kada se suočio sa finansijskim problemima, a njegova ćerka nije bila zainteresovana da preuzme kompaniju. Izrazio je želju da firmu ne proda velikoj korporaciji, već da to bude porodica koja će nastaviti njegovu zaostavštinu.
Da li vam se nešto kod Chronoswiss satova posebno svidjelo?
Priča me očarala. Vidio sam priliku da unesem moderni način razmišljanja u brend, što nazivamo "moderna mehanika". To znači da se zadrže tradicionalne tehnike izrade satova poput giloše i emajliranja, dok se istovremeno integrišu nove tehnologije poput vodenog depozitnog premazivanja i titana. Da li ste ikada vidjeli zlatni sat sa ručno rađenim gilošem i crvenim emajliranim brojčanikom koji ima retrogradne minute i skakanje sati? Zove se Dracula i dolazi u kutiji u obliku kovčega. Kombinacija svih ovih elemenata stvara zanimljivu priču o našim satovima.
Rekao bih da su boje i dizajni veoma odvažni?
Ova ekscentričnost je karakteristika Chronoswissa. Kao porodična kompanija, imamo slobodu da kreiramo ono što volimo. Nismo vezani za akcionare ili stroge ciljeve, što nam omogućava da istražujemo mnoge ideje i iskristališemo ih za nove satove svake godine.
Da li svake godine predstavljate nove modele?
Da, svake godine plasiramo nove modele.
Spominjete da je Chronoswiss porodična kompanija. Da li je vaša porodica uključena?
Da, to smo moja supruga i ja. Moja djeca povremeno pomažu tokom praznika i pokazuju interesovanje, ali nisam siguran kakvo će biti njihovo uključivanje za 20 godina.
Zašto je stil regulatora poseban za Chronoswiss?
Tokom krize kvarcnih satova 80-ih godina, bilo je važno doći do novog dizajna kako bi se edukovali potrošači o mehaničkim satovima. Regulator ima decentralizovane kazaljke za sate i sekunde, dok samo kazaljka za minute dolazi iz centra. Ovaj stil je bio uobičajen kod zidnih satova u švajcarskim fabrikama na početku 20. vijeka. Cilj nam je bio da taj dizajn prenesemo na svaki sat, što ga čini jednim od naših najtraženijih modela.
Ko su vaši kolekcionari?
Naši kolekcionari danas su raznovrsna kombinacija mladih entuzijasta i iskusnih kolekcionara koji traže nešto jedinstveno. Proizvodimo samo 50 do 100 komada po modelu, tako da kada se model rasproda, počinjemo da kreiramo novi. Jedinstvenost i varijacije boja privlače kolekcionare koji cijene izuzetnost umjesto masovne proizvodnje. Za mnoge, luksuz takođe znači posedovati nešto ekskluzivno.
Da li pravite oko 1.200 do 1.250 satova godišnje?
Da, to je naša trenutna proizvodnja. Rastemo održivo na godišnjem nivou u dvocifrenim procentima u posljednjih nekoliko godina, tako da nemamo na šta da se požalimo.
Da li su vas posljednjih nekoliko godina zvale veće kompanija da vas preuzmu?
Ne, u posljednjih nekoliko godina, ali smo dobijali upite. Danas razumiju da imamo jasnu strategiju i pravac. Kada sam prvi put upoznao osnivača, rekao mi je da je dobijao ponude od velikih grupa, ali je odbio da im proda jer se plaši da će promijeniti suštinu onoga što je stvorio.
Kakva je vaša vizija za Chronoswiss?
Pomislite na Porsche 911. Dobar brend treba da bude u mogućnosti da poveže stare i nove proizvode na besprekoran način. To je vizija koju težim da ostvarim sa Chronoswissom.
.webp){kind=icon}
