Brittany Vickers je krenula na solo putovanje iz Sent Luisa u Salcburg, Austrija, ne zbog udobnih kafića ili barokne arhitekture, već da posjeti lokaciju gdje je sniman jedan od njenih omiljenih filmova, Zvuk muzike.
"Sjećam se da sam ga gledala u osnovnoj školi, pa je prilika da doživim svoje snove o porodici von Trapp bila kao kompletiran krug", kaže Vickers. "Čak i dok se približavam 40. godini, i dalje volim taj film." Putovanje u austrijski grad bilo je kratko hodočašće u okviru šire ture koja je uključivala i posjete Irskoj, Njemačkoj i Francuskoj. Sve što je trebalo bila je rezervacija preko TripAdvisora od 60 dolara i šest sati obilaska lokacija putem autobusa kako bi ostvarila svoje djevojačke fantazije.
Selo Halštat u švicarskim Alpima, za koje se vjeruje da je inspirisalo film 'Frozen', privlači i kada je oblačno | Depositphotos
Prema prognozi Expediа Group za 2026. godinu, čak 81 posto turista iz generacije Z i milenijalaca planira odmore prema mjestima prikazanim u filmovima i serijama, praksa poznata kao 'set-jetting'. Pre samo tri godine, American Express Travel je izvjestio da 70 posto mlađih putnika planira putovanja prema onome što vide na ekranima. Prije pandemije, samo nekoliko utjecajnih serija - poput Igre prestola ili Dauntonska opatija - pokazalo je moć da pokrene masovno putovanje turista.
Kako generacija Z i milenijalci predstavljaju najveći dio turista, 'set-jetting' je sada fenomen koji se ne može ignorisati. Procjene Expediа-e pokazuju da samo američki putnici donose oko osam milijardi dolara prihoda, a jedan osiguravač procjenjuje da bi globalna vrijednost ovog fenomena mogla da dostigne 145 milijardi dolara do 2035. godine. Ono što se manje diskutuje je utjecaj na životnu sredinu i načini na koje 'set-jetting' pogoršava prekomerni turizam.
Plaža gdje je snimana serija 'Beli lotos' na Tajlandu | H&M press
Primjera radi, Rim djeluje preopterećeno turistima, a istorijski centar je postao svojevrsni Diznilend. Prije pandemije bio je popularna destinacija za korisnike luksuzne platforme Little Emperors, kaže osnivačica Rebecca Masri. Nakon što je Netflixov hit Emily u Parizu, koji privlači mlađu publiku, prikazao grad u nekoliko epizoda u decembru, zabilježen je porast pretraga za posjetu gradu od 70 posto na njihovoj platformi.
Stephanie Gengotti/Bloomberg
Ili uzmimo malo selo Iseltvald u Švicarskoj. Nakon što se pojavilo u popularnoj korejskoj drami Crash Landing on You, selo je postalo toliko preplavljeno turistima da su oni često nadmašivali broj lokalnog stanovništva. Za ljude navikle na život u malom alpskom mjestu, toliki broj posjetilaca bio je šok.
Još teže je shvatiti minimalan ekonomski utjecaj posjetilaca koji samo slikaju i odlaze, bez noćenja ili odlaska u restorane. Halštat u Austriji ima slične probleme pretrpanosti nakon što je navodno inspirisao film Frozen. UNESCO-ov lokalitet ima manje od 800 stanovnika, ali tokom visoke sezone može da primi više od 10.000 posjetilaca dnevno.
Problem nije kratkoročan. Stan Carrie Bradshaw u New Yorku u West Village-u i dalje je atrakcija - 22 godine nakon emitovanja originalne serije Seks i grad - toliko da je vlasnik morao da postavi kapiju kako bi zaustavio okupljanje fanova.
U klasičnim oblicima, prekomjerni turizam znači da nekoliko lokacija ostvaruje ekonomske benefite, dok okolna područja trpe posljedice prekomernog pješačkog saobraćaja i masovne komercijalizacije. Kod 'set-jettinga', čak i glavna atrakcija može da ima minimalan finansijski dobitak. Tako je u Istelvaldu, gde nedostaje turistička infrastruktura, i u West Village-u, gde je atrakcija zapravo stambena adresa. Slično je i u predgrađu Londona, Richmondu, gdje je zabilježen porast saobraćaja od 160 posto zahvaljujući fanovima serije Ted Lasso.
Iseltvald u Švicarskoj. Nakon što se pojavio u popularnoj korejskoj drami Crash Landing on You, selo je postalo toliko preplavljeno turistima da su oni često nadmašivali broj lokalnog stanovništva | Depositphotos
U Siciliji, gdje je snimana druga sezona Bijelog lotosa, prošlog ljeta je sa jednog Airbnb prozora dopirala tema serije. Pred Bam Barom, kafićem prikazanim u seriji, red za kafu i granitu se uvijao oko trga, dok je Bar Novè nekoliko koraka dalje prodavao iste proizvode bez reda.
Takav fokus izazvao je reakcije. U malim škotskim selima, preplavljenim fanovima serije Outlander, neki mještani su počeli da izazivaju lokalnu vlast da reaguje na blokirane puteve, ograničena parking mjesta i opšte degradiranje svog mjesta.
Profesionalci iz turizma obraćaju pažnju na posljedice. Nekada su privlačili producente serija, ali sada su oprezni. U Tajlandu, gdje je snimana treća sezona serije Bijeli lotos, i na jugu Francuske, vlasnici luksuznih hotela odbili su da budu lokacija serije, zabrinuti da bi to moglo da ugrozi njihov ugled privatnosti i diskrecije.
"'Set-jetting' je neosporno oblikovao modernu turističku potražnju, ali je i povećao pritisak na destinacije koje već rade preko kapaciteta", kaže Simon Lynch, globalni direktor proizvoda u luksuznoj turističkoj kompaniji Scott Dunn. On preporučuje manje poznate destinacije koje imaju kulturološke i pejzažne vrijednosti slične onima prikazanim na TV-u: "Razmislite o Kambodži umesto Tajlanda."
Serija i film "Seks i grad" inspirisali su posjetu stanu Carrie Bradshow u New Yorku, ali i kultne scene širom svijeta. Na slici oženjen par učestvuje na zabavi za podršku istopolnim brakovima, koju su organizovali Gradska uprava Tajpeja i Koalicija za jednakost u braku u Tajvanu | Ashley Pon/Bloomberg
Profesor Xavier Font sa Univerziteta u Surrey navodi da postoje provereni načini da se spriječi destruktivni efekat set-jettinga. Londonske vlasti su pametno reagovale kada su preuredile stanicu Kings Cross za fanove Harija Potera - napravili su lažnu platformu 9 ¾, kako bi turisti mogli da se slikaju, a da ne ometaju putnike, dok posjete prodavnice i restorane unutar same stanice.
Neki lokali su, međutim, profitirali. Highclere Castle, engleski zamak gde je snimana Dauntonska opatija, naplaćuje ulaznice, što pomaže za popravke i renoviranje.
Tom Cahalan, suosnivač luksuzne turističke kompanije Dorsia, smatra da će "balon" 'set-jettinga' uskoro da pukne. Turisti više ne žele samo da posjete hotel prikazan u seriji, već traže sljedeću veliku atrakciju prije nego što postane popularna. Rebecca Masri se slaže da prekomerna izloženost na ekranima ponekad može da obeshrabri putnike, posebno kada podiže cijene, a ne poboljšava iskustvo destinacije.
Za Brittany Vickers, ipak, iskustvo je bilo magično. U Salcburgu se susrela sa malo gužve i uživala u autobuskoj vožnji pjevajući omiljene numere sa novim prijateljima koji su dijelili njenu strast prema 60 godina starom klasiku.
"Znam da je pomalo neobično", kaže ona. "Ali posjeta mjestu gde je sniman jedan od mojih omiljenih filmova bila je zaista magična."
.webp){kind=icon}
