Svaku godinu obilježe riječi i novi izrazi koji zavladaju društvenim mrežama, poslovnim prezentacijama ili političkim govorima. Tako je bilo i ove godine, a riječi koje su dominirale 2025. odražavaju sve što se u godini događalo – od političkih zbivanja, promjena u tehnologiji, trendovima na tržištu rada do trendova na društvenim mrežama.
Za sve koji su u 2025. godini pratili Bloomberg Adriju, možemo reći i da su godinu obilježili izrazi poput IPO-a, preuzimanja, zlata, kriptovaluta, investicija… No među riječima koje su globalno obilježile godinu su carine koje su bile u fokusu javnosti na početku mandata Donalda Trumpa, izrazi poput prekomjernog turizma o kojem se pričalo u ljetnim mjesecima, do neobičnih internetskih trendova bez nekog značaja poput "6-7".
Donosimo pregled izraza koji su obilježili godinu, što zbog društvenih mreža, što zbog društvenih zbivanja.
Riječi godine
Svake godine poznati izdavači rječnika biraju svoje "riječi godine". Odluku o riječima ili izrazima koji su obilježili godinu donose prema različitim kriterijima, a nekoliko izraza koji su se istaknuli ove godine dobro prezentiraju život u digitalnom svijetu, moć društvenih mreža i zbunjenost mladih.
Riječ "parasocijalno" je riječ godine prema Cambridge Dictionaryju. Objašnjavaju ju kao izraz koji definira povezanost koju netko osjeća prema slavnoj osobi koju ne poznaje, liku iz knjige, filma, TV serije ili umjetnoj inteligenciji. Prema njima je ova riječ obilježila godinu jer su razgovori o jednostranim emocionalnim vezama naglo porasli na vijestima i društvenim platformama. Često korišten izraz iz 2025. je i "rage bait" kojeg je Oxford University Press proglasio riječju godine. Ovaj izraz opisuje online sadržaj namjerno osmišljen kako bi izazvao ljutnju, ogorčenje ili snažne negativne emocije kako bi potaknuo angažman. Prema Oxfordu, korištenje ove riječi poraslo je čak tri puta u posljednjih godinu dana.
Izraz za koji mnogima nije jasno što znači, a zasigurno ste ga čuli ove godine jest "6-7", odnosno "six-seven". Taj je izraz osvojio generaciju Alfa te je proglašen za riječ godine od strane popularnog internetskog rječnika Dictionary.com. Iako i dalje ne postoji univerzalno objašnjenje što ovaj izraz znači, Dictionary.com ju je opisao kao "tako-tako" ili "možda ovo, možda ono". No platforma je priznala da snaga tog izraza leži u njegovoj neodređenosti, dok se porijeklo povezuje s pjesmom "Doot Doot (6 7)" izvođača poznatog kao Skrilla, a za širenje izraza je, naravno, zaslužan Tik Tok.
Istovremeno, prema američkom rječniku Merriam-Webster godinu je obilježila riječ "slop", koja označava digitalni sadržaj loše kvalitete, uglavnom proizveden uz pomoć umjetne inteligencije. S umjetnom inteligencijom je povezan još jedan ovogodišnji izraz – vibe coding. To je sleng izraz koji označava korištenje umjetne inteligencije potaknute prirodnim jezikom kako bi se pomoglo u pisanju računalnog koda.
Sve što je obilježilo godinu
Ranije smo već spomenuli da su i "carine" obilježile ovu godinu. Riječ carina se u 2025. pojavila kao središnja točka političkih i ekonomskih rasprava. Potaknuto Trumpovim djelovanjem, ove je godine ojačalo i korištenje termina broligarchy. Označava malu skupinu izuzetno bogatih i moćnih muškaraca, često iz tehnološkog sektora, koji imaju ili žele politički utjecaj. Izraz je porast upotrebe doživio nakon Trumpove inauguracije na kojoj je prisustvovala skupina visokoprofiliranih tehnoloških i poslovnih lidera.
Društvena događanja i općenito političko okruženje dobro prezentira i izraz tradwife koji je zavladao društvenim mrežama. Skraćenica za je tradicionalnu suprugu i vezan je uz konzervativne supkulture koje idealiziraju tradicionalnu podjelu muško-ženskih uloga.
Zahvaljujući društvenim mrežama, u 2025. dobro zapamćen izraz će ostati i kiss cam, odnosno kamera za poljubac. To je standardna pojava u sportskim arenama i na koncertima koja je viralnost stekla nakon što su direktor i šefica HR-a tvrtke za podatke Astronomer zajedno prikazani na kameri za poljubac na koncertu Coldplaya.
Tržište rada
Kao i u svim drugim područjima, svake godine kreiraju se i novi izrazi koji obilježe aktualne trendove na tržištu rada. Nakon quiet quittinga koji je postao posebno popularan za vrijeme i neposredno nakon pandemijske krize, na sličnom tragu sada je zavladao novi trend - Coffee badging. Termin se odnosi na zaposlenike koji moraju raditi iz ureda, no umjesto da u uredu zapravo rade, oni se tamo pojavljuju samo kako bi zadovoljili pravilo, a u realnosti piju kavu, komuniciraju sa svojim kolegama, dok svoje radne obveze ispunjavaju kod kuće.
Također, nakon trenda skakanje s posla na posao (engl. job hopping), sve aktualniji postaje izraz "job hugging". Izraz označava trend koji raste zbog straha od nepoznatog u neizvjesnom gospodarstvu, a odnosi se na trend zaposlenika da ostanu na sigurnijem radnom mjestu, umjesto stalnom mijenjaju poslova zbog dobivanja veće plaće.
.webp){kind=icon}
