Potrošači s obje strane Atlantika posrću pod teretom velikih povećanja cijena osnovnih artikala. No, unatoč poskupljenjima, Mediteran je dalje mjesto za otmjene odmore.
Brojni su Britanci ovoga tjedna išli na skijanje ili u sunčanije krajeve zbog početka polugodišnjeg školskog odmora. To je sjajno za izmučenu industriju putovanja, a manje za lokalne trgovine i restorane koji se natječu za svaki euro. Pandemija je pokosila aviokompanije, hotele i turističke agencije, ali otkako su popustila ograničenja raste potražnja za putovanjima, kao i njihove cijene.
TUI, najveći svjetski organizator paketnih putovanja, u utorak je poručio kako su rezervacije za ljeto 20 posto veće nego prije godinu dana, a posljednji mjesec su porasle za 50 posto, u odnosu na 2022. i deset posto više nego prije pandemije. Cijene, isključujući ponovne rezervacije za 2022., porasle su šest posto u usporedbi s lani. No, rezervacije za ljetnu sezonu još su 11 posto manje nego 2019. godine. Vremena za nadoknadu manjka još ima, unatoč tome što cijene porasle za 24 posto.
Ovo ažuriranje za sektor putovanja došlo je nakon što su aviokompanije EasyJet i Ryanair objavile optimistične prognoze za poslovanje. U ponedjeljak su iz londonske zračna luke Heathrow poručili kako su imali najprometniji početak godine od 2020. godine. Od ovog zamaha koristi imaju i hoteli, a Hilton i Marriott nedavno su izvijestili kako su u posljednjem lanskom kvartalu imali bolje rezultate od prognoziranih. Rezervacije kratkoročnog smještaja u Europi za termine između veljače i srpnja 24,4 posto su veće nego 2022. i 32,6 posto veće od 2019. godine, pokazuju podaci AirDNA-a koji prati tržište.
Rani dobri rezultati dobar su uvod za ljetnu sezonu, kada turoperatori i zračni prijevoznici ostvaruju najveći dio svoje dobiti. Više cijene karata i soba znače i to da će tvrtke lako pokriti vlastite povećane troškove, uključujući troškove goriva i rada. Unatoč pritiscima na kućne proračune, a i imućnije obitelji nastavljaju smanjivati potrošnju, čini se da je odmor i dalje prioritet, čak i u Velikoj Britaniji, koja se bori s krizom rasta životnih troškova.
Naravno, postoje i rizici. Prvi svakako ovisi o potrošnji na putovanjima jer nakon što turisti zadovolje početnu žudnju za putovanjem, mogli bi na njima manje trošiti. Unatoč tome što je prosječna potrošnja još uvijek u raste, naznake tog trenda već vide u Thomas Cooku.
Primjerice, oko 80 posto njihova poslovanja odvija se u hotelima s četiri i pet zvjezdica. Međutim, ove godine većina rezervacija odnosi se na smještaj s četiri zvjezdice. Zabilježena je i rast potražnje za gradskim odmorima od četiri do pet noćenja. To mogu biti dodatni odmori, ali je moguće i da zamjenjuju skuplje sedmodnevne odmore u luksuznim odmaralištima. I putnici su počeli tražiti pristupačnija mjesta, poput Lanzarotea na Kanarskim otocima, koji je obično jeftiniji od obližnjih Tenerifa, a raste i prodaja aranžmana za Egipat i Maroko.
Slična je slika na Trivagu. Iz kompanije specijalizirane za online rezervacije smještaja nedavno su poručili kako su uočili da turisti preferiraju pristupačnije hotele i kraća putovanja te kakosu im, općenito govoreći, zanimljivije opcije s povoljinim cijenama, nego što je to bio slučaj 2019.
Iz TUI-ja ukazuju na to kako se nastavio prošlogodišnji trend dodavanja još jednog dana odmora. No, kupci s ograničenim proračunom, prednost su davali Mediteranu ili Egiptu ispred udaljenih destinacija gdje su najviše porasle cijene.
Drugi rizik za putovanja je to što se dobar dio potencijalnih turista još sjeća vrućina koje su prošle godine pogodile Europu, pa dva puta promisle prije nego što se odluče na ljetno putovanje. Zašto putovati na neku daleku plažu kada se umjesto toga možete voziti nekoliko sati od kuće? Ako tome dodamo poremećaje oko kašnjenja i otkazivanja letova takva bi vrsta odmora mogla biti još neprivlačnija.
Putnici sve više rezerviraju kako se bliži željeno vrijeme putovanja. Čini se da sve više odugovlače s rezervacijama kako bi se mogli prilagoditi primjerice naglom rasto troškova hipoteke ili neočekivanom gubitku posla.
No, ove brige i rizici mogli bi biti kratkoga daha. S obje strane Atlantika ima naznaka kako je inflacija na vrhuncu. Ako se to nastavi i plaće nastave rasti, a zaposlenost ostane jaka, apetit za putovanjima trebao se nastaviti ili čak pojačati.
Doista, Destination Analysts, koji prati trendove američkih putnika, otkrio je kako je uzbuđenje Amerikanaca zbog odmora najviše u posljednje tri godine. "Sve je manje Amerikanaca koji mare za visoke cijene putovanja i inflacije", stoji u analizi.
To sugerira kako bi se sav dodatni prihod mogao pretočiti u godišnje odmore. No za širu potrošačku ekonomiju to je blagoslov i prokletstvo. Dok putovanja potiču trošenje na novi bikini ili kremu za sunčanje, istodobno se apsorbira novac koji bi se potrošio na auto, sofu ili preuređenja doma.
.webp){kind=icon}
