Sve više ljudi, posebice pripadnici mlađih generacija, okreće se second hand kupovini, privučeni ne samo uštedom, već i sviješću o utjecaju prekomjerne potrošnje na okoliš. Rabljeni predmeti, od luksuznih torbi do vintage igračaka, postaju promišljen i odgovoran izbor, posebice tijekom blagdana kada se sve više cijeni odgovorno i promišljeno darivanje.
Poklanjanje rabljenih predmeta nekad je bilo tabu, no danas je takva praksa potpuno prihvaćena. Primjerice, u Ujedinjenom Kraljevstvu čak 84 posto ljudi planira kupiti barem jedan rabljeni poklon za Božić, prema istraživanju aplikacije Vinted i tvrtke Retail Economics. U SAD-u tri četvrtine ispitanika smatra da je poklanjanje rabljenih predmeta postalo društveno prihvatljivije nego prije godinu dana.
Prema Mari Corelli, generalnoj direktorici za luksuzne proizvode na eBayu, potražnja za "pre-owned luxury" proizvodima porasla je više od 40 posto u lipnju 2024. u usporedbi s istim razdobljem prošle godine.
"Prije nekoliko godina bilo je neobično poklanjati rabljene predmete, no danas je to potpuno prihvatljivo. Ljudi s oduševljenjem prihvaćaju rabljene luksuzne predmete poput Louis Vuitton torbi ili Rolex satova", kaže Corella za Bloomberg.
Bloomberg Mercury
Rabljeni pokloni čuvaju planet
Poklanjanje rabljenih predmeta bolje je za okoliš. Prema Europskoj agenciji za okoliš, svaka tona novoproizvedenog tekstila stvara između 15 i 35 tona emisija ugljikova dioksida. Novi namještaj, elektronika i igračke također imaju značajan ekološki otisak, dok globalna količina otpada sve više preplavljuje odlagališta. Kupnja rabljenih predmeta pomaže smanjiti ovaj pritisak i pruža održiviju alternativu.
Kate Sanner, suosnivačica tvrtke Beni, napominje kako rabljeni proizvodi omogućuju pristup kvalitetnijim predmetima unutar pristupačnog budžeta.
"Preprodaja je sjajno rješenje tijekom blagdana - možete darivati kvalitetnije poklone a da ne premašite svoje mogućnosti", kaže za Bloomberg.
Beni je dodatak za internetske preglednike koji olakšava pronalazak second hand ponuda dizajnerskih brendova, a čak je i pokrenuo registar rabljenih proizvoda kako bi korisnici mogli dijeliti svoje liste želja s obitelji i prijateljima.
Porast second hand kupovine u Hrvatskoj
I u Hrvatskoj popularnost second hand kupovine bilježi rast, što potvrđuje analiza Revoluta. Prema podacima istraživanja, hrvatski korisnici povećali su svoju potrošnju na platformama za prodaju i kupnju rabljene robe poput eBaya i Vinteda za 24 posto u 2024. godini. Takve platforme najviše koriste mlađe generacije, s porastom potrošnje od 97 posto kod tinejdžera i 83 posto kod generacije Z. No, zanimljivo je da trend zahvaća i starije dobne skupine, pa je potrošnja korisnika od 55 do 74 godine porasla za 21-26 posto.
Vinted, koji je ušao na hrvatsko tržište 2024. godine, već je postao druga najpopularnija platforma, dok eBay bilježi pad transakcija od 26 posto u usporedbi s prošlom godinom.
Kako su iz Vinteda rekli za Bloomberg Adriju, njihova platforma pruža praktičan način za smanjenje financijskog opterećenja, posebice tijekom blagdana - bilo prodajom neiskorištenih predmeta za dodatnu zaradu, bilo kupnjom povoljnijih rabljenih poklona. Vinted nudi širok izbor u raznim kategorijama, od mode i asesoara do dječjih igračaka, knjiga, elektronike te dekoracija za dom, čineći ga odličnim mjestom za pronalazak promišljenih i povoljnih darova.
"Ekološka osviještenost i pametno trošenje postaju važni motivi za hrvatske potrošače", dodao je Ignacio Zunzunegui iz Revoluta.
Mladi kao najveći ljubitelji rabljenog
Mladi su vodeća snaga ovog trenda. Istraživanje Amazon OnePolla pokazalo je da pripadnici generacije Z planiraju smanjiti kupnju novih predmeta za 32 posto u iduće dvije godine. Njih 40 posto tvrdi da im pronalazak rabljenih predmeta donosi veće zadovoljstvo od kupnje novih, dok 28 posto preferira poklanjati rabljeno jer smatraju da su takvi pokloni promišljeniji i originalniji.
Važno je istaknuti da se procjenjuje da second hand tržište vrijedi između 100 i 120 milijardi dolara, s predviđenim rastom od 20 do 30 posto godišnje, prema istraživanju koje je 2022. godine Veistiaire Collective napravio s Boston Consulting Groupom.
Depositphotos
Popularni rabljeni pokloni
U zimskim mjesecima popularni su brendirani kaputi i jakne, retro namještaj, vintage igračke te klasični komadi nakita i satova.
Također, rabljeni luksuzni predmeti često dolaze uz autentifikacijske usluge, što kupcima ulijeva povjerenje. Na primjer, platforma Vestiaire Collective za blagdane nudi unaprijed autentificirane predmete spremne za brzu isporuku, pa ih kupci dobivaju u roku od jednog do dva dana.
Kako je ranije za Bloomberg Adriju rekla Fanny Moizant, suosnivačica Vestiaire Collectivea, tržište second hand luksuznih predmeta cvjeta i u Adria regiji.
"Na temelju naših internih podataka, naša zajednica kupaca u Hrvatskoj i Adria regiji pokazuje poseban interes za brendove kao što su Hermès, Louis Vuitton i Gucci, pri čemu je zabilježen rast od 42 posto u odnosu na prethodnu godinu", otkrila nam je Moizant u prvom intervjuu za našu regiju.
Depositphotos
Posebno je zanimljiva činjenica da čak 59 posto korisnika u Adria regiji aktivno sudjeluje na tržištu preprodaje, ne samo kao kupci već i kao prodavači, što dodatno potvrđuje njihovu predanost ovoj dinamičnoj formi trgovine.
Nostalgija također igra ključnu ulogu u porastu popularnosti rabljenih poklona. Klasične igračke poput Pokémon karata, vinil ploča i starih konzola iznimno su tražene, dok ljubitelji knjiga i retro predmeta pronalaze inspiraciju u second hand trgovinama. Uz to, sve više ljudi prepoznaje vrijednost kolekcionarskih predmeta poput stripova, starih fotoaparata i vintage nakita, koji povezuju nostalgične uspomene s jedinstvenim stilom, čineći ih savršenim izborom za poklon koji iza sebe ima priču.
Rabljeni pokloni nisu samo praktičan i ekološki izbor - oni otvaraju vrata promišljenijem i održivijem pristupu darivanju. Vrijeme je da predrasude o second hand poklonima ostanu prošlost te da ih prihvatimo kao moderan i odgovoran način koji spaja kreativnost, kvalitetu i svjesnost o utjecaju na okoliš.
.webp){kind=icon}
