Deloitte očekuje da će trgovci na malo zabilježiti sporiji rast prodaje ove blagdanske sezone, od studenog do siječnja, kao rezultat usporavanja gospodarske aktivnosti u Sjedinjenim Američkim Državama.
"Maloprodaja će vjerojatno biti dodatno pogođena smanjenom potražnjom za dugotrajnom robom, koja je bila središnji dio potrošnje za vrijeme pandemije", rekao je Daniel Bachman, Deloitteov američki ekonomski prognozer. "Međutim, očekujemo veću potrošnju na potrošačke usluge, poput restorana, kako se učinci pandemije i dalje smanjuju."
Konzultantska tvrtka predviđa povećanje prodaje za odmor od 4 do 6 posto u 2022. u odnosu na 1,39 trilijuna dolara u istom razdoblju 2021. Prošlogodišnja prodaja porasla je 15 posto u odnosu na 2020. godinu, jer je nedovoljna potražnja navela potrošače da troše više na putovanja i obroke vani. Predviđeni ovogodišnji rast vrijednosti dolara u skladu je s trendovima prije pandemije, ali u smanjenom opsegu zbog rasta cijena.
Očekuje se da će inflacija potaknuti potrošače da traže popuste na internetu. Deloitte predviđa da će prodaja e-trgovine porasti od 13 do 14 posto na 231 milijardu dolara u 2021. To je brži rast od prošlogodišnjih 8,4 posto.
Kako bi se izborio s očekivanim usporavanjem u trgovinama, Walmart Inc. je počeo promovirati darove jeftinije od 25 dolara. Također pokušava privući kolekcionare popularnih marki igračaka kao što su Barbie, Pokemon, Star Wars, Lego i Hot Wheels, koji bi mogli biti manje osjetljivi na cijenu.
Prošlogodišnja praznična kupovina u Bryant parku u New Yorku (Bloomberg)
"Znamo da kupci rano kupuju i traže najbolje ponude", izjavila je u intervjuu Jessica Mireles, Walmartova viša direktorica prodaje igračaka. "I ove godine imamo više kolekcionarskih igračaka, šireći se na prethodne godine, s puno Walmartovih ekskluziva. Tu stvarno pokušavamo ponuditi više kolekcionarskih predmeta diljem svijeta, bilo da se radi o odraslima ili djeci."
Drugi trgovci na malo također pokušavaju privući potrošače bez novca.
Uz više cijene koje potiskuju potražnju, Best Buy Co. vraća blagdanske promocije. Bogatiji kupci traže bolje cijene kod Kohl's Corp., dok Target Corp. nastavlja snižavati cijene niza proizvoda dok pokušava smanjiti višak zaliha. U međuvremenu, prodavači na Amazon.com Inc. pripremaju se za turobnu sezonu blagdanske kupovine i mnogi se boje da će biti prisiljeni sniziti cijene kako bi pomaknuli brdo neprodanog inventara.
"Dok se naši kupci suočavaju s inflatornim okruženjem, znamo da žele maksimalno iskoristiti svoje dolare više nego ikad prije", rekao je Stuart Aitken, glavni trgovac i direktor marketinga tvrtke Kroger Co., u izjavi najavljujući novu liniju povoljnih ponuda.
--U pisanju pomogao Brendan Case
Martine Paris u San Francisku mparis32@bloomberg.net
.webp){kind=icon}
