text size
YouTube već dva desetljeća pokušava uvjeriti oglašivače da je upravo YouTube zabava budućnosti. Njihovi stručnjaci oduvijek predstavljaju tvrtku s istom porukom, a ona glasi: „mladi ne gledaju kabelsku televiziju, nego YouTube“. Za to im ni ne treba PowerPoint prezentacija.
No, nije svakog lako uvjeriti u tu tvrdnju. Naime, velika većina videouradaka na YouTubeu nije baš na razini Scorsesea.
"Najveća zamjerka sadržaju koji stvaraju korisnici jest da je loše kvalitete, sra--, drek, splačine, smeće", napisao je u prosincu Doug Shapiro, bivši izvršni direktor medijskog giganta Time Warner. Po njegovu mišljenju, to ni nije toliko bitno jer većina ljudi ne gleda nasumične gluposti na YouTubeu, već one najpopularnije. Nadalje, YouTube more i drugi problemi: kanali s najvećim brojem pregleda nisu nužno pogodni za oglašivače.
Evo nekoliko poznatijih primjera: švedski youtuber Felix Kjellberg, poznatiji kao PewDiePie, stekao je veliku popularnost zahvaljujući svojem sadržaju namijenjenom gejmerima, no 2016. i 2017. objavljivao je videozapise u kojima zbija antisemitske šale, a poslije je optužen i da su njegovi videi potakli bijele nacionaliste na masovne pucnjave. Logan Paul, danas influencer i hrvač, u početku je objavljivao gaming sadržaje i videe u kojima zbija šale na tuđi račun, a 2017. je snimio video u kojem pokazuje mrtvo tijelo u Aokigahari, šumi u Japanu poznatoj po samoubojstvima. Jason Ethier, poznatiji kao JayStation, kanadski youtuber poznat po uracima pod nazivom „Bijeg od policije“ i „Izazov: 24 sata u zatvoru“, 2020. je pak pokušao privući gledatelje lažnim navodima da mu je djevojku i kolegicu youtubericu Alexiju Marano usmrtio pijani vozač.
Oglašivači ne moraju gristi nokte zbog takvih ispada na konvencionalnim TV postajama. (Sva trojica youtubera objavila su isprike, a JayStationov kanal naposlijetku je uklonjen s YouTubea zbog kršenja uvjeta upotrebe platforme. Marano je u zasebnom videu izjavila da nije dala pristanak da se spomenuta prijevara objavi te da joj je „mučno“ zbog tog videa.)
Kako bi privukli više oglašivača na platformu, iz YouTubea su odlučili poraditi na kvaliteti videozapisa. Godine 2011. tako je najavljeno da platforma planira uložiti sto milijuna dolara (oko 88 milijuna eura) u snimanje originalnog sadržaja. Sredstva su dodijeljena desecima popularnih kanala, a među njima su bili i Philip DeFranco, komentator pop-kulture koji danas ima više od 6,6 milijuna pratitelja i Felicia Day, glumica najpoznatija po ulozi u web seriji The Guild koja je utemeljena na njezinu životu gejmerice.
Četiri godine poslije YouTube je podržao manji broj prestižnijih emisija kako bi privukao gledatelje na YouTube Red, neuspjeli pokušaj konkuriranja Netflixu u području pretplatničkog videosadržaja. Tvrtka je na čelo projekta postavila Susanne Daniels, iskusnu holivudsku producenticu koja je radila na uspješnim televizijskim serijama Dawson’s Creek i Buffy, ubojica vampira. Jedan od produkata tog projekta bila je i humoristična serija Cobra Kai, čija se radnja odvija tridesetak godina nakon radnje iz filmske franšize Karate Kid. YouTube od 2017. financira desetke originalnih, besplatnih serija koje se sufinanciraju od reklama, uključujući humorističnu emisiju Kevin Hart: What the Fit, u kojoj komičar Kevin Hart vježba uz poznate goste poput Conana O’Briena, DJ Khaleda, Rebel Wilson.
.webp){kind=icon}
