Jedne ljetne večeri Andy Kosovskiy nije mogao zaspati pa se zabavljao Googleovim novim softverom za izradu videozapisa, Veo 3. Rezultat je možda najavio novo doba društvenih mreža, a moguće čak i cijele industrije zabave.
Kosovskiy, 22-godišnji marketinški stručnjak iz New Yorka, želio je okušati svoje vještine te pritom istražiti nove alate temeljene na umjetnoj inteligenciji (AI), koji mogu pretvoriti tek nekoliko rečenica uputa u realistične kratke videozapise. Odlučio je iskoristiti bezvremensku privlačnost slatkih krznenih životinja i privlačnost svoje generacije prema neplaniranim trenucima uhvaćenim kamerom pa je umjetnoj inteligenciji dao sljedeće naputke: "Stvori snimku noćne nadzorne kamere na kojoj divlji zečevi skaču po trampolinu u zelenom dvorištu". Kako bi potaknuo raspravu i dodatno pogurao nevidljivu ruku umjetne inteligencije, dodao je: "Dok zečići skaču, neka jedan od njih nestane".
Taj je videoisječak od osam sekundi objavio navečer 26. srpnja na TikTok profilu rachelthecatlovers. U opisu je stajalo: "Upravo sam provjerio nadzornu kameru i čini se da imamo predstavu u dvorištu!". Zatim je internet učinio svoje. Tijekom sljedećih nekoliko tjedana isječak je pogledan 237 milijuna puta (što je gotovo dvostruko veća gledanost od prijenosa Super Bowla uživo). Tisuće amaterskih detektiva okupilo se u odjeljku za komentare kako bi debatirali o vjerodostojnosti snimke i nedokučivog nestanka šestog zečića. Kosovskiy je sve to promatrao iz prikrajka, razmišljajući o ogromnoj promjeni koja se spremala Hollywoodu. "Ovo je tek početak", rekao je. "Nalikuje mi na industrijsku revoluciju. Uskoro će bilo tko moći stvarati svoj umjetnički sadržaj".
Zečići koji skaču, gorile koje pričaju, intervjui s bebama – ako ste nedavno provodili vrijeme na Instagramu, TikToku, X-u ili YouTubeu, zasigurno ste vidjeli navalu sadržaja stvorenog umjetnom inteligencijom. Kritičari takve nekreativne, loše videoisječke koje karakteriziraju životinje koje oponašaju ljude i otrcane šale, nazivaju AI slop. No poanta je u tome da ti isječci zapravo izgledaju vrlo dobro, mnogo ih ljudi gleda i dijeli, a mogu se izraditi bez gotovo imalo truda. "Jasno je da je ta tehnologija prilično zadivljujuća i moćna", rekao je Hany Farid, profesor elektrotehnike i računarstva pri Sveučilištu u Kaliforniji u Berkeleyju i osnivač poduzeća za otkrivanje lažnih videozapisa GetReal Security. "Samo zamislite čemu prosječni tinejdžer sad ima pristup. Ne trebaju vam milijunski budžet, filmski set ni glumci. Dovoljna vam je samo mašta".
Sve se to dogodilo poprilično naglo. Zahvaljujući dostignućima u području algoritama za strojno učenje, procesorske snage i velikih jezičnih modela koje nude Google, OpenAI i drugi, postalo je lakše i brže no ikada pretvoriti slučajne nalete nadahnuća u videoisječak. Google je predstavio Veo 3 u svibnju ove godine. Možete izraditi isječak od osam sekundi za šest dolara (oko pet eura), a sad može generirati zvučne efekte i pretvoriti tekst u govor, a pritom se usne likova miču kao da zbilja govore. Tu se vrlo dobro može vidjeti koliko je ta tehnologija napredovala: AI videozapis iz 2023. u kojem glumac Will Smith jede špagete (koji je iz nekog razloga postao prekretnica u napretku umjetne inteligencije) izgledao je nespretno i nerealistično. Sličan videozapis nastao ove godine toliko je dobar da ćete odmah ogladnjeti.
Takav napredak svakako ide na ruku korisnicima. Jonathan Punski najstariji je od četvero braće iz Montréala koji vode svoju tvrtku za društveno umrežavanje vlasnika pasa pod nazivom DogPack. Nadahnuti neobjašnjivim trendom snimaka jetija koji govori (a koji je stvoren umjetnom inteligencijom), ovoga su srpnja počeli objavljivati isječke pasa u podcast studiju kako se zafrkavaju na račun svojih vlasnika, a humor im nije na visokoj razini. (Primjerice, labrador kaže: "Uvijek me pitaju isto, kao: ‘Želiš li slasticu?’ Pa naravno, nisam poslušan za badava!") No braća sad imaju nekoliko stotina tisuća pratitelja na TikToku i Instagramu te primaju zahtjeve od vlasnika slavnih internetskih pasa, kao što je francuski buldog Walter Geoffrey, da njihovi ljubimci budu dio tog takozvanog Pawdcasta. "Ljudima su dojadili luksuzni auti, skupi satovi, ljudi koji se na društvenim mrežama hvale o tome koliko zarađuju", rekao je Punski, dodavši da su ti isječci jeftin način da pridobe nove korisnike aplikacije DogPack. "Žele gledati nešto zabavno, a sada i psi mogu govoriti".
Mnogi od tih videozapisa doimaju se kao da im je glavni cilj privući gledatelje i viralno se širiti, kao što su povijesno upitni (i na umjetnoj inteligenciji temeljeni) prikazi Pompeja prije erupcije vulkana ili starih Rimljana kako istražuju galaksiju u svemirskim brodovima. Mnoge su snimke luckaste i repetitivne, kao što su videozapisi ljudi kako skaču po krevetima od sira ili čokolade ili isječci planeta koji se mažu poput pekmeza na tostu.
Neki vlasnici kanala priznaju da su njihovi videouradci više usmjereni na algoritme na društvenim mrežama i služe kako bi zaradili na Instagramu, YouTubeu i TikToku, koji plaćaju za izvorne videozapise koji uspiju zaokupiti pažnju korisnika na više od nekoliko sekundi. "Morate se poigravati ljudskom psihologijom", rekao je 27-godišnji Ali Sultan iz Lahorea u Pakistanu, koji je zaslužan za videoisječke kreveta od hrane na TikToku. "To su jednostavno clickbait videozapisi", odnosno videozapisi koji vas mame da na njih kliknete.
FOTO: OFFICIAL DOGPACK/INSTAGRAM
Drugi tvorci sadržaja temeljenog na umjetnoj inteligenciji posežu za intelektualnim vlasništvom Hollywooda. Kabir Rajdev, trinaestogodišnjak iz New Yorka, počeo se ovoga ljeta zabavljati umjetnom inteligencijom i s pomoću softvera Veo 3 stvorio je seriju videoisječaka u kojima stormtrooper vojnici iz Ratova zvijezda jedni druge zovu "buraz" i prepričavaju svoje nezgode. Kabir, koji je već napravio nekoliko desetaka videouradaka, rekao je da mu ChatGPT piše scenarije i predlaže hashtag oznake, a zatim mu Veo 3 izradi isječke. Potom ih Kabir sastavlja u dulje videozapise i one najbolje objavljuje. Svi njegovi videoisječci imaju tisuće pregleda i hvalospjeve u komentarima ("Ovo je puno bolje od Disneyja!"). Njegov otac Rohit izjavio je da mu sin ima tri sponzora i da je zaradio nekih 1500 dolara (oko 1270 eura). Nisu primili nikakva oštra pisma od Disneyjeve produkcijske kuće Lucasfilm (koja nije odgovorila na zahtjev za komentar).
Nekoć je Hollywood imao monopol u industriji zabave. David Ellison, bogati nasljednik iz Silicijske doline, želi nastaviti tu tradiciju te je u nedavnom pripajanju vrijednom vrtoglavih osam milijardi dolara (oko 6,807 milijardi eura) njegovo društvo Skydance Media postalo dio Paramount Globala. No youtuberi kao što su Jimmy Donaldson, poznatiji kao MrBeast, i kreatorica sadržaja za djecu Ms. Rachel počinju odvlačiti pažnju publike od tih velikih filmskih studija. Međutim, neki lukavi filmaši počinju posezati za umjetnom inteligencijom, pa je tako jedna kompanija, koju podupire Amazon.com, izjavila da planira umjetnom inteligencijom rekreirati snimke iz filma Veličanstveni Ambersonovi koje su izgubljene kada je studio preuzeo kontrolu nad montažom od Orsona Wellesa.
Tvrtke koje su vlasnici društvenih mreža također imaju dužnost uvesti reda u ovo novo okruženje. Premda su mnogi videouradci temeljeni na umjetnoj inteligenciji bezopasni i služe samo za zabavu, postoje i oni kojima je cilj zavarati gledatelje. Zovu se deepfakes, a primjer je isječak nastao prošlog proljeća u kojem ukrajinski predsjednik Volodimir Zelenski naređuje svojoj vojsci da se preda. Nije teško zamisliti val manipulativnih videozapisa temeljenih na umjetnoj inteligenciji kojima je cilj utjecati na izbore ili rezultate u sportskim kladionicama ili pak dovesti društvo do općeg kaosa.
Instagram, TikTok i druge stranice sada pitaju korisnike da dobrovoljno kliknu na kućicu i time označe svoje videozapise kao generirane pomoću umjetne inteligencije. (Kosovskiy, tvorac isječka sa zečevima na trampolinu, rekao je da mu je isprva promakla ta opcija i tek ju je poslije dodao.) Sahana Udupa, profesorica antropologije medija na njemačkom sveučilištu LMU München, izjavila je da bi takve stranice trebale u najmanju ruku automatski identificirati i označiti videozapise temeljene na umjetnoj inteligenciji, ali i provoditi istragu i zabraniti pristup korisnicima koji stvaraju deepfake uratke. "Videozapisi temeljeni na umjetnoj inteligenciji mogu širiti bestidne laži i mržnju, kao što se to na internetu činilo putem tekstnih i slikovnih objava još i prije nego što su generatori slika temeljeni na umjetnoj inteligenciji postali popularni", rekla je.
Trenutačno se čini da tehnološke kompanije i oni koji ih reguliraju u SAD-u nisu osobito zainteresirani za označavanje ili moderiranje sadržaja, već ih više privlači visoki angažman korisnika i zarada od oglašavanja koju on donosi. Stoga ćemo najvjerojatnije svi još neko vrijeme promatrati situaciju s iščekivanjem, nadati se najboljem i pokušati uživati u zečićima na trampolinu.
.webp){kind=icon}
