Za tweense (djecu od osam do 12 godina), pa i njihove roditelje, koji su zajedno pogledali stotine milijuna puta iznenađujući megahit K-Pop Lovci na demone internetskog servisa Netflix od njegova predstavljanja ovog ljeta, nema veće želje za blagdane od one da u rukama imaju jednu od akcijskih figura, lutaka i plišanih igračaka temeljenih na protagonisticama filma, ženskom pop triju koji spašava svijet. Sretno s potragom! Roditelji koji žele darivati svoju djecu službenim suvenirima animiranog mjuzikla mogu pronaći kartaške igre, drvene ukrase, držače za mobitele i odjeću kod odabranih trgovaca ili u internetskoj trgovini tvrtke Netflix. S obzirom na vrijeme potrebno za proizvodnju i isporuku velike količine robe široke potrošnje te neslućenu popularnost koju su rijetki očekivali, većina igračaka inspiriranih filmom neće biti spremna do prvog ili drugog tromjesečja sljedeće godine, gotovo godinu dana nakon što je animirani mjuzikl prvi put osvojio svijet.
Odgoda je loša vijest za proizvođače igračaka i trgovce koji žele djeci ponuditi njihove omiljene božićne poklone i pritom iskoristiti predblagdansku šoping-groznicu. Prema podacima tvrtke Adobe, očekuje se da će samo građani SAD-a potrošiti više od 250 milijardi dolara (214,7 milijardi eura) na kupnju putem mrežnih trgovina u studenom i prosincu, što je porast od 5,3 posto u odnosu na 2024. godinu. Ipak, u Netflixu nisu zabrinuti zbog ovih kratkoročnih neugodnosti, jer roba široke potrošnje još uvijek predstavlja samo mali udjel u poslovanju internetskog servisa, koji prodaju igračaka i odjeće više smatra marketinškim alatom za plasiranje svog programskog sadržaja nego generatorom prihoda. Zapravo je pravi izazov za Netflix može li K-Pop Lovce na demone pretvoriti u prvu franšizu filma za djecu koji je potukao sve rekorde, a za koju posjeduje prava što bi dugoročno bio puno veći izvor zarade od, primjerice, stavljanja na tržište Huntr/X Barbie prije 25. prosinca.
"Očigledno je kako bi bilo bolje da je sve ovo bilo isplanirano i da imamo velik, bogat Božić u 2025.", kaže Emily Horgan, konzultantica za dječje medije i bivša direktorica tvrtke Walt Disney. Usprkos tome, obožavatelji neće izgubiti zanimanje za ove predmete u nadolazećim mjesecima i godinama, sve dok Netflix i njegovi partneri ne zeznu stvar. Uostalom, Disney se suočio sa sličnim kašnjenjima kada su njegovi neočekivani hitovi Frozen i Cars postali puno veći nego što je itko očekivao, kaže Horgan, ostavljajući tvrtku u početku bez cijelog niza blagdanskih darova koje su obožavatelji željeli. Uzgred rečeno, Disney je kasnije nadoknadio izgubljeno vrijeme u novim nastavcima obaju filmova. "Imaju priliku pretvoriti film K-Pop Lovci na demone u veliku, veliku franšizu", ovdje zaključuje Horgan.
Netflix je u posljednjem desetljeću preoblikovao Hollywood po uzoru na svoj način poslovanja, ali i dalje zaostaje za baštinjenim studijima kada je u pitanju stvaranje sadržaja koji ostaju popularni godinama, izbacujući nastavke, prednastavke, igračke, videoigre i još mnogo toga. Disney, Universal i Warner Bros. godišnje zarađuju milijarde dolara od tematskih parkova i robe široke potrošnje inspiriranih filmovima kao što su Ratovi zvijezda, Harry Potter, Grozni ja i drugim snimljenima u više nastavka. S druge strane, najveće franšize Netflixa do sada su nekonvencionalne serije poput Bridgertona i Stranger Thingsa koje su globalno popularne, ali ne i toliko komercijalne.
Bloomberg Mercury
Trgovci i proizvođači igračaka imali su sasvim dovoljno prilika za dizajniranje igračaka davno prije izlaska filma K-Pop Lovci na demone u lipnju, filma u kojem se radnja vrti oko tri pjevačice koje imaju misiju spriječiti demone u njihovoj namjeri da preuzmu Zemlju. Netflix je još pred nekoliko godina predstavio film trgovcima i uz detalje o filmu izložio ideje o tome kako bi budući proizvodi mogli izgledati. Međutim, nisu pokazali osobit interes s obzirom na to da je bila riječ o prvom originalnom jedinstvenom uratku animiranog filma s originalnim likovima, radnjom i vizualnim stilom, kategoriji koja se smatrala velikim rizikom, posebno stoga što drugi originalni filmovi, uključujući Patke selice Universal studija i Elementi Pixar studija, uglavnom nisu osobito odjeknuli kod publike.
Osim toga, trgovci gotovo da nisu imali nikakvih iskustava suradnje s Netflixom. Naime, najpopularnije proizvode tvrtke, poput serija za djecu CoComelon i Gabina kuća lutaka, u vlasništvu su treće strane. Štoviše, ni suradnja tvrtki za proizvodnju igračaka i Netflixa za dječje serije kako što je bio slučaj s animiranom serijom Karma's World koju je stvorio reper i glumac Ludacris, nije dobro završila jer je proizvođač igračaka, tvrtka Mattel, obustavila proizvodnju nakon jedva godinu dana od početka planiranja proizvodnje.
Ni testne projekcije nisu najbolje prošle u slučaju filma K-Pop Lovci na demone. Tim više, ni nakon godina rada redatelja Maggie Kang i Chrisa Appelhansa na filmu uslijed negativnih dojmova probne publike, nitko od uključenih u stvaranje filma nije očekivao ovakav uspjeh. Međutim, zahvaljujući marketingu "od usta do usta", pamtljivom soundtracku i virtualnoj zajednici obožavatelja, K-Pop Lovci na demone brzo je postao najpopularniji film u povijesti Netflixa, a za brojne obitelji film po kojem će pamtiti ovu godinu. Pregledan je više od 325 milijuna puta i četiri mjeseca zaredom bio je najgledaniji film, što ga svrstava među najpopularnije filmove na Netflixu, a pjesme iz filma i dalje zauzimaju sam vrh Billboardove ljestvice.
Bila je to "sreća u nesreći, sretna slučajnost kako se toliko mnogo stvari spojilo u nevjerojatan film", kako pojašnjava Marian Lee, glavna direktorica marketinga u Netflixu.
Netflix je iz ovakvih sretnih slučajnosti izgradio jednu od najmoćnijih tvrtki za zabavu na svijetu. Primjerice, uspjeh prve sezone serije Igra lignje, objavljena neposredno pred Noć vještica, bila je toliki šok da Netflix nije imao dovoljno vremena za izradu jednog od najtraženijih kostima u 2021. godini. Uzgred rečeno, internetska trgovina Etsy trenutačno je preplavljena lažnim igračkama iz filma K-Pop Lovci na demone, od kojih neke izgledaju kao da su izišle iz tvornice Funko – proizvođač popularnih Funko Pop kolekcionarskih figurica.
Doduše, u Netflixu su pokušali izgraditi određenu infrastrukturu kako bi bili spremni za ovakve situacije. Tako su, usprkos prvotno planiranom vrlo skromnom proračunu za marketing filma K-Pop Lovci na demone, već imali mnogo pripremljenog sadržaja za objavljivanje na mrežama poput Instagrama i TikToka kako bi potaknuli viralne trenutke kao i pripremljena određena dizajnerska rješenja za moguće buduće ugovore s prehrambenim tvrtkama i proizvođačima kozmetike. Isto tako su nakon izlaska filma u ponudi vlastite trgovine imali neke proizvode koji nisu igračke, a povezani su s filmom. U međuvremenu, taj katalog proizvoda se povećao i trenutačno uključuje stotine proizvoda, od šešira do ogrtača.
Nakon premijere filma, nije trebalo dugo da brojne tvrtke počnu salijetati Netflix, posebno tvrtke iz istočne Azije, domovine korejskog popa. Tako je tvrtka Nongshim, proizvođač instant-rezanaca sa sjedištem u Seulu, plasirala popularne ramen rezance inspirirane filmom, a tematski park Everland tvrtke Samsung C&T Corp. u južnokorejskoj pokrajini Gyeonggi uveo je posebne zone i događanja temeljene na filmu. Nadalje, u aplikaciji za razmjenu poruka KakaoTalk kreirali su setove emojija na temelju likova iz filma, a korejski lanac pekarnica Paris Baguette sada u ponudi ima kolače i kekse s motivima iz filma. Netflix je preplavljen zahtjevima drugih potencijalnih partnera. "Trenutačno ne možemo prihvatiti svaki zahtjev koji dobijemo", kaže Lee.
Plasiranje igračaka je zahtjevnije i uvjetuje od filmskih studija predstavljanje nadolazećih projekata više od godinu dana unaprijed kako bi osigurali mjesto na policama trgovina Walmart i Target, a proizvođači poput Mattela i Hasbroa uvjetuju još raniju najavu. Kako ne bi bilo daljnjih zastoja, dva najveća proizvođača igračaka dogovorila su se o dijeljenju glavne licence sklapanjem jedinstvenog sporazuma koji im omogućuje proizvodnju i prodaju igračaka K-Pop Lovaca na demone unutar svojih proizvodnih linija i distributivnih mreža. Mattel kao tvrtka specijalizirana za proizvodnju lutki, koja ujedno prodaje Barbie, preuzet će proizvodnju lutki za film kao i akcijskih figura te kolekcionarskih predmeta i setova za igru. Dočim će tvrtka Hasbro preuzeti proizvodnju plišanih igračaka s obzirom na to da je specijalizirana za taj segment industrije igračaka.
Dobavljačima spomenutih tvrtki sada je potrebno nekoliko mjeseci za izradu igračaka, a potom slijedi transport morem iz Azije do SAD-a koji može potrajati tjednima. Unatoč svemu, "ovo je najbrži posao koji je Mattel ikada ostvario", kaže Nick Karamanos, viši potpredsjednik odjela za partnerstva u zabavnom sektoru. S druge pak strane, predsjednik odjela za igračke, licenciranje i zabavu u Hasbrou, Tim Kilpin, kaže kako je "priča imala sve elemente koje priželjkujemo kada razvijamo dugoročnu franšizu" te da Hasbro vidi veliku "nagomilanu potražnju" za proizvodima koji će biti plasirani 2026. i kasnije.
Bloomberg
U mjesecima nakon izlaska filma, Netflix je brzo krenuo s nekoliko inicijativa ne propuštajući nijednu veću priliku, kaže Horgan, bivša direktorica Disneyja koja ujedno piše bilten Kids StreamerSphere. "Impresionirana sam", kaže.
Dok djeca čekaju na lutke, plišane igračke i Woobles setove za heklanje, Netflix ulaže sve napore kako bi njihovi lovci na demone ostali u trendu. Naime, Netflix je prikazao film u kinima jedan vikend u kolovozu, pozivajući obožavatelje da pjevaju uz hitove soundtracka, te je ponovio isti trik za Noć vještica. Isto tako je na tržište plasirao prigodne kostime u suradnji s trgovcem Spirit Halloween. Nadalje, prema riječima osobe upoznate s internom komunikacijom tvrtke, a koja je htjela ostati anonimna s obzirom na to da izlaže planove koji su u tijeku, Netflix istražuje programske sadržaje kojima bi u međuvremenu održavao zanimanje obožavatelja, uključujući i mogući kratki film.
Međutim, najveći izazov, i to onaj s najvećom potencijalnom nagradom, bit će stvaranje dobrog nastavka. Poznato je kako snimanje animiranih filmova traje godinama, a Netflix je za svoj drugi film upravo zaključio ugovore s redateljima i tvrtkom Sony Corp koja je izvorno razvila K-Pop Lovce na demone u sklopu svog odjela za animirane filmove. Na sreću, proizvođači igračaka i trgovci bit će spremni kada 2029. stigne dugometražni nastavak.
- Tekst je napisan uz pomoć Sohee Kim i Thomasa Buckleyja.
.webp){kind=icon}
