Nakon što je danas objavio rekordne prodajne rezultate za prvu polovicu godine, Lego je priopćio da će zadržati svoj zamah udvostručivanjem tržišta u Aziji.
Danski proizvođač igračaka ostvario je prihod od 34,6 milijardi danskih kruna (5,4 milijarde dolara) u prvoj polovici 2025., što je više od prihoda konkurenata Mattela i Hasbra. Rezultati pokazuju snažan rast u odnosu na 4,8 milijardi dolara ostvarenih u istom razdoblju prošle godine. Prodaja potrošačima porasla je za 13 posto.
Tvrtka je povećala tržišni udio u svim većim regijama, a glavni izvršni direktor Niels Bjørn Christiansen naglasio je da Azija ima važnu ulogu u strategiji rasta Lega.
"U Aziji ima mnogo djece, a životni standard ondje raste", rekao je Christiansen u intervjuu. "To čini Lego još relevantnijim."
Kako bi iskoristio rast srednje klase u regiji, Lego je ove godine otvorio prve trgovine u Delhiju i Bangaloreu, kao i novu tvornicu u Vijetnamu. Tvrtka je također zabilježila pozitivan rast prodaje u Kini nakon izazovne 2024. godine.
Bloomberg
"Kina, Indija i mnoge azijske zemlje tek sada imaju prvu generaciju koja odrasta uz Lego, pa je podizanje svijesti sporiji proces", dodao je. "No to je jasan dugoročni ulog."
Nova Lego tvornica u Vijetnamu, prva u jugoistočnoj Aziji, poslužit će kao baza za širenje na širi azijsko-pacifički prostor. To se uklapa u strategiju izgradnje regionalnih opskrbnih lanaca kako bi se stvorila zaštita od postojećih globalnih trgovinskih napetosti, rekao je Christiansen, dodajući da to zasad funkcionira. Unatoč neizvjesnosti oko carina, naveo je da je prodaja u SAD-u u prvih šest mjeseci godine porasla dvoznamenkasto.
"Na temelju činjenice da imamo tvornice diljem svijeta, imamo određenu fleksibilnost da se nosimo s nekim od trenutnih izazova", rekao je. "Igračke vjerojatno nisu politički najosjetljivija stvar na svijetu."
Trenutačno se većina Lego kockica koje se prodaju u SAD-u proizvodi u tvornici u Monterreyu u Meksiku. To će se promijeniti kada kompanija 2027. otvori novu tvornicu u Virginiji.
.webp){kind=icon}
