U digitalnom dobu, gdje korisnici svakodnevno pretražuju informacije putem tražilica, optimizacija za tražilice (SEO) postaje nezaobilazan alat za izgradnju brenda, povećanje vidljivosti i stjecanje povjerenja. Više nije dovoljno samo imati web stranicu - ona mora biti vidljiva, korisna i tehnički besprijekorna kako bi vaš brend ostavio dobar prvi dojam.
Istraživanje Randa Fishkina pokazalo je da čak 44 posto Google pretraga uključuje brendove, dok je 32 posto navigacijske prirode. Ljudi ne koriste tražilice samo za otkrivanje novih informacija, već i za provjeru brendova koje već poznaju. Rezultati pretrage tako postaju prvi izlog vašeg brenda - često popunjen sadržajem trećih strana, poput recenzija, društvenih mreža ili čak konkurentskih usporedbi. Upravo zato je važno optimizirati i za brendirane ključne riječi, ne samo one opće ili prodajne, ističe Aleyda Solis, međunarodna SEO konzultantica i jedna od govornica na nadolazećem SEO Summitu u Zagrebu.
"Mnogi brendovi počinju shvaćati kako troše pravo bogatstvo na druge kanale radi "impresija", dok istovremeno potpuno zanemaruju njihovu vrijednost unutar SEO-a. No, tu leži velika vrijednost i to u oba smjera: ako gradite prepoznatljivost brenda, dobit ćete više prometa i bolje pozicije u Googleovim i ChatGPT-ovim rezultatima", ističe za Bloomberg Adriju Tom Capper, voditelj tima za istraživanje pretraživanja (Search Science) u tvrtkama STAT i Moz.
Najbolje SEO strategije za jačanje online prisutnosti
Domaći SEO stručnjaci Dino Oreški i Tamara Novitović slažu se kako uspješni brendovi pobjeđuju zahvaljujući višekanalnim strategijama koje djeluju usklađeno te prvo grade dubinsku pokrivenost temama.
"To ne znači nasumične blog objave, već kvalitetno strukturirane stranice i sadržaj koji odgovara na pitanja korisnika. Zatim stječu relevantne povratne poveznice s pouzdanih stranica, čime povećavaju svoju vjerodostojnost i povezuju se s drugim autoritativnim domenama na internetu", navodi Novitović.
Čak 44 posto Google pretraga uključuje brendove | Depositphotos
"Najučinkovitije strategije su stvaranje korisnog sadržaja koji odgovara na stvarna pitanja, korištenje jednostavnog jezika i osiguravanje da se vaša web stranica brzo učitava i dobro radi na mobilnim telefonima. Također je važno redovito ažurirati svoju stranicu svježim informacijama, ovisno o vašoj industriji", dodaje Oreški.
Lokalni SEO - ključ za male i srednje brendove
Osiguravanje da ste pokrili sve aspekte lokalnog SEO-a može značajno doprinijeti izgradnji vjerodostojnosti - kako kod tražilica i LLM-ova (velikih jezičnih modela), tako i kod ljudi koji posebno cijene povjerenje i autoritet kada je riječ o lokalnim ili fizičkim poslovanjima. Nema ništa pouzdanije od dobro popunjenih pozitivnih recenzija i ocjena vaše tvrtke, što će zauzvrat privući još više novih korisnika na vašu web stranicu.
"Važno je imati korisničke račune na društvenim mrežama na što više platformi. Registrirajte lokaciju svog poslovanja na različitim platformama kao što su Google, Bing, Yelp i drugim relevantnim stranicama za lokalne oglase. Angažirajte se na društvenim platformama koje nude lokacijski orijentiran sadržaj. To ne znači samo objavljivanje na Instagramu uz oznaku profila i lokacije, već i aktivno sudjelovanje u grupama i zajednicama poput Facebook lokalnih grupa za vaše područje ili nišu", ističe Alex Moss, konzultant za digitalni marketing i SEO stručnjak.
Kako mjeriti uspjeh SEO aktivnosti?
"Osim prometa, brendovi mogu mjeriti uspjeh SEO-a praćenjem koliko često ljudi traže njihovo ime, koliko dugo ostaju na stranici i vraćaju li se. Ovi znakovi pokazuju rastuću svijest i povjerenje, što je najvažnije u (online) prodaji", navodi Oreški.
"Korisni pokazatelji koje treba uzeti u obzir u ovom slučaju je sentiment spominjanja brenda i razgovora vezanih uz brend na internetu, rangirane stranice za brendirane upite kao i angažman korisnika te, na kraju, konverzije koje proizlaze iz svega toga", zaključuje Solis.
Capper ističe važnost metrika poput Brand Authority-ja, koje sve više nadmašuju tradicionalne SEO pokazatelje jer brend sve češće utječe na SEO i obrnuto.
Najčešće SEO pogreške
Pogreške u SEO strategiji mogu ozbiljno narušiti ugled brenda. Najčešće greške uključuju ignoriranje brendiranih ključnih riječi, zanemarivanje tehničkih aspekata (spore stranice, neispravni linkovi, loša navigacija) te pisanje sadržaja bez fokusa na korisničke namjere.
Kako ističe Novitović, ponavljanje istih tema, neoriginalan sadržaj i tehnički problemi često rezultiraju gubitkom povjerenja korisnika i lošim pozicioniranjem u SERP-u.
"Mnoge tvrtke zaboravljaju popraviti neispravne poveznice, napisati koristan sadržaj ili provjeriti radi li njihova web stranica ispravno (s tehničkog aspekta). Ti problemi mogu umanjiti šanse za pojavljivanje u vrhu rezultata pretraživanja i dovesti do toga da vaše poslovanje djeluje nepouzdano. Preporuka je da redovito provodite provjere svoje web stranice - tretirajte je kao jedan od najvažnijih prodajnih kanala koje imate", zaključuje Oreški.
SEO kao temelj brendiranja
SEO danas nije samo alat za povećanje prometa - on je temelj digitalne prepoznatljivosti i dugoročne reputacije. Brendovi koji razumiju važnost cjelovite SEO strategije - od sadržaja, tehničke optimizacije, lokalne prisutnosti, do praćenja sentimenta i angažmana - bit će oni koji pobjeđuju u digitalnom prostoru.
SEO više nije izbor, to je nužnost za sve koji žele da njihov brend postane (i ostane) relevantan.
.webp){kind=icon}
