Zahvaljujući TikToku kozmetika se prodaje bolje nego ikad

Društvene mreže, predvođene TikTokom, snažno su uticale na globalno tržište ljepote i lične njege, potaknuvši rast prodaje kozmetičkih proizvoda za čak 22 posto u 2024. godini, pokazuje najnovije istraživanje Euromonitor Internationala. Prema podacima, čak tri posto ukupne e-trgovine ove godine ostvareno je putem društvenih mreža, što potvrđuje uspon takozvane društvene trgovine (S-Commerce).

Kineski tehnološki gigant ByteDance, vlasnik TikToka, već dvije godine predvodi globalni razvoj ove nove vrste trgovine. TikTok ne samo da redefinira način na koji se proizvodi otkrivaju, već aktivno oblikuje trendove, posebno u kategorijama njege kože i dekorativne kozmetike.

''U društvu u kojem sadržaj postaje središte komunikacije, kompanije sve više koriste društvene mreže kao alate za oglašavanje, izgradnju brenda i angažiranje potrošača'', izjavio je Bob Hoyler, globalni menadžer za maloprodaju u Euromonitor Internationalu.

Istraživanje Voice of the Consumer: Beauty Survey 2024 otkriva da više od trećine potrošača planira povećati potrošnju na zdravlje i wellness, dok se sve više pažnje posvećuje zdravoj koži, sastojcima i ljepoti "iznutra". Digitalni kanali igraju ključnu ulogu u edukaciji korisnika, potičući prelazak na zdraviji stil života i veću kupovinu proizvoda koji podržavaju tu promjenu.

TikTok postaje ključan igrač u postavljanju trendova

Dodatnu snagu ovom trendu daje sve sofisticiranija upotreba digitalnih alata – od recenzija i posebnih ponuda do ''shoppable'' videozapisa i livestream tutorijala, u kojima korisnici mogu postavljati pitanja u stvarnom vremenu i kupovati proizvode odmah.

TikTok Shop (TTS), lansiran u septembru 2023. godine, vrlo brzo je privukao korisnike u SAD-u, gdje je kategorija ljepote i lične njege postala najprodavanija, čineći oko šest posto ukupne prodaje na toj platformi.

''TikTok postaje ključan igrač u postavljanju trendova, posebno u segmentima šminke i njege kože'', istaknula je Jitong Li, savjetnica za ljepotu i modu pri Euromonitor Internationalu. ''Kako cijene rastu, a potrošači se sve više educiraju o sastojcima, 'dupe' proizvodi – povoljne verzije popularnih proizvoda – sve su traženiji''.

Među najistaknutijim trendovima je korejska kozmetika, čiji je hashtag #Kbeauty prikupio 7,7 miliona objava na Instagramu i 1,4 miliona na TikToku. Brend COSRX, poznat po Snail Mucin serumu, koji je postao viralan, ostvario je čak 72 posto svoje online prodaje putem Amazona u ovoj godini.

Rastući uspjeh digitalno rođenih brendova potvrđuje da e-trgovina i društvene mreže zajedno mijenjaju pravila igre u industriji ljepote – i to ne samo u SAD-u, već i globalno.

 

 

 

Trenutno nema komentara za vijest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar