.webp){kind=icon}
TikTok planira pokrenuti svoju platformu za kupovinu unutar aplikacije u Španiji i Irskoj već u oktobru, čime ponovo pokreće zaustavljenu kampanju za proširenja svog najbrže rastućeg poslovanja u Evropi.
Startup za društvene medije ByteDance Ltd. je u proteklih nekoliko sedmica obavijestio partnere, uključujući trgovce i kreativne agencije, da se pripreme za lansiranje TikTok Shopa u ove dvije zemlje, navode upoznati izvori. Iako će uvođenje biti manje nego što je ranije planirano, u toku su pripreme da se portal proširi na druge dijelove Evrope sljedeće godine, naveli su anonimni izvori.
Portparol TikToka nije komentarisao planove o Shopu u Evropi, ali je rekao da će kompanija ''nastaviti eksperimentisati s ovom novom trgovinskom mogućnošću kako bi podržala firme svih veličina i omogućila našoj zajednici da otkrije i koristi proizvode koje voli''.
TikTok Shop je regrutovao tim od oko 40 radnika u Španiji, čime je postao jedna od najvećih kompanija za e-trgovinu u Evropi, navode izvori. Kompanija također zapošljava radnike koji govore španski jezik na lokacijama poput Madrida i Londona za poslove koji obuhvataju logistiku, usaglašenost i strategije za Shop, prema informacijama s njihovog sajta za poslove.
Plan za mali evropski debi mogao bi da ukaže da kompanija želi da proširi svoj domet bez privlačenja dodatne pažnje vlasti u ovom regionu. Opšti sud EU donio je presudu da ova kineska platforma ne može izbjeći novi zakon kojim se ograničavaju velike tehnološke kompanije, dok regulatori istražuju da li je TikTok kreirao potencijalno štetne sadržaje za djecu.
U početku je bilo planirano da TikTok uvede funkciju Shop u Španiji, Njemačkoj, Italiji, Francuskoj i Irskoj ranije ove godine, ali je Bloomberg News pisao u maju da je proširenje odgođeno kako bi se usredsredili na SAD.
SAD ostaje najvažnije tržište za TikTok sa 170 miliona korisnika mjesečno, a kompanija se bori protiv zakona o otuđivanju ili zabrani tako što se dublje usađuje u lokalnu ekonomiju. Kompanija planira deset puta povećati svoj obim trgovine u SAD-u, na iznos do 17,5 milijardi dolara ove godine. Republikanski predsjednički kandidat Donald Trump je izjavio da više ne planira zabraniti TikTok ako pobijedi na izborima.
TikTok Shop, koji kombinuje zarazni videosadržaj s impulsivnom kupovinom u vizuelnom formatu, najbrže je rastuća funkcija ove aplikacije. Kombinacija atraktivnih videosadržaja, popularnih influensera i kompletnog komercijalnog sistema razlikuje je od konkurenata poput Instagrama i YouTubea, otvarajući put kompaniji da preuzme primat od Amazon.com Inc.
Neki od najboljih talenata u ByteDanceu vode TikTok Shop. Bob Kang, koji je od nule izgradio e-trgovinu u Douyinu vodi Shop na globalnom nivou s fokusom na SAD. Kevin Chen, koji je vodio ByteDanceovu aplikaciju za vijesti Toutiao, sada je zadužen za Shop u Evropi. Oba rukovodioca moraju se takmičiti s drugim popularnim ponudama e-trgovine na tim tržištima, uključujući Shein i Temu kompanije PDD Holdings Inc.
