Nakon što je izgubio više od milijun pretplatnika u prvoj polovici 2022., Netflix Inc. ima poruku za ulagače: Moglo je biti i gore.
Lider u plaćenom streaming TV-u izgubio je 970.000 pretplatnika u drugom tromjesečju, prema izjavi objavljenoj u utorak. To je bilo manje od polovice onoga od čega se Wall Street bojao, velikim dijelom zahvaljujući novoj sezoni "Stranger Things", najpopularnije serije na engleskom jeziku servisa.
To je razveselilo ulagače, koji su u produljenom trgovanju poskupili dionicu za čak 12 posto. U ovom tromjesečju Netflix očekuje 1 milijun pretplatnika u tekućem tromjesečnom razdoblju. Iako je to znatno manje od 1,83 milijuna koji su predviđali analitičari za ovo razdoblje, to poništava gubitke iz prve polovice.
Dionice Netflixa skočile su čak do 225 dolara u produženom trgovanju. Zaključili su na 201,63 USD u utorak u New Yorku, što je pad od 67 posto ove godine.
Unatoč zabrinutosti zbog povećane konkurencije, Netflix ostaje siguran u svoju poziciju. Kompanija je rekla da je njezin udio u ukupnom gledanju TV-a u SAD-u u lipnju dosegao najviši nivo svih vremena na 7,7 posto.
Očekuje se rast broja pretplatnika za jedan milijun u ovom tromesječju. (Bloomberg)
Uprava je odgovorila na pad broja pretplatnika smanjenjem troškova i prilagodbom svoje strategije na nekoliko frontova. Tvrtka planira uvesti jeftiniju verziju usluge s oglašavanjem početkom 2023. i testira načine naplate korisnicima za dijeljenje lozinki.
"Naš izazov i prilika je ubrzati naš prihod i rast članstva nastavljajući poboljšavati naše proizvode, sadržaj i marketing kao što smo radili u posljednjih 25 godina, te bolje unovčiti našu veliku publiku", rekla je tvrtka u pismu dioničarima.
U drugom tromjesečju prihodi su porasli 8,6 posto na 7,97 milijardi dolara, objavio je Netflix. To je promašilo procjene Wall Streeta od 8,04 milijarde dolara, dijelom zbog jakog dolara.
Tijekom tromjesečja Netflix je izgubio 1,3 milijuna korisnika u SAD-u i Kanadi, svojoj najvećoj regiji, i još 770.000 u Europi, Bliskom istoku i Africi, drugoj po veličini. To su najstrmiji tromjesečni padovi koje je tvrtka izvijestila na bilo kojem mjestu otkako se počela probijati na ta tržišta.
Bloomberg
Rast u azijsko-pacifičkoj regiji nadoknadio je te padove. Netflix je dodao 1,1 milijun korisnika u APAC-u, nakon što je smanjio cijene u Indiji.
Predsjedavajući Reed Hastings dugo je pozicionirao Netflix kao alternativu kabelskoj televiziji bez oglašavanja, ali sada kaže da su reklame neophodne kako bi se dopalo ljudima kojima je usluga preskupa.
Netflix je nekoliko puta povisio cijene i sada je jedan od najskupljih streaming servisa. Tvrtka će uvesti opciju podržanu oglašavanjem najprije u nekoliko zemalja, a upravo je uključila Microsoft Corp. da upravlja prodajom oglasa i tehnologijom.
Netflix je također počeo objavljivati nove epizode serija, prekidajući svoju tradiciju postavljanja svake epizode sezone u isto vrijeme. Izdala je posljednju sezonu drame "Ozark" i "Stranger Things" u dva serijala.
Strategija grupiranja omogućuje Netflixu da produži život svojih najvećih emisija. Kada se svaka epizoda objavi odjednom, većina pregleda događa se u prvih nekoliko tjedana. Broj ljudi koji su otkazali Netflix skočio je 87 posto od prije godinu dana, prema Antenni.
Bloomberg
U utorak je Netflix rekao da će kupiti Animal Logic, australski studio za animaciju koji je radio na "The Lego Movie".
Popularnost četvrte sezone serije "Stranger Things" premašila je očekivanja čelnika Netflixa. Nadnaravna drama jedan je od najuspješnijih naslova Netflixa od svog debija 2015., a zvijezdu Millie Bobby Brown pretvorila je u jednu od najtraženijih glumica u Hollywoodu.
Izdavanje "Stranger Things" značilo je da bi fanovi, koji su imali Netflix u drugom tromjesečju, željeli zadržati uslugu do početka trećeg kvartala kako bi završili sezonu. Tvrtka nastoji pretvoriti hitove poput "Stranger Things" u franšize koje mogu nadživjeti bilo koju pojedinačnu seriju. Tvorci serije razvijaju spinoff seriju, a Netflix je također najavio planove za predstavu na Broadwayu.
Ukupan broj pretplatnika u drugom kvartalu iznosio je 220,7 milijuna, u usporedbi s procjenama od 220,2 milijuna. Zarada od 3,20 USD po dionici nadmašila je projekcije analitičara.
Za ovo tromjesečje Netflix predviđa prihod od 7,84 milijarde dolara, što je manje od procjena Wall Streeta od 8,1 milijardu dolara. Kompanija predviđa zaradu od 2,14 dolara po dionici, u usporedbi s procjenama od 2,72 dolara, i kaže da će ukupno članstvo dosegnuti 221,7 milijuna, što je također manje od procjena.
.webp){kind=icon}
