Netflix snizio projekcije prodaje, akcije u dvocifrenom padu

Projekcija prihoda za predstojeći treći kvartal kompanije Netflix Inc. bila je manja od očekivanja tržišta, što sugeriše da sprečavanje dijeljenja lozinki i rad na uvećavanju prihoda od oglašavanja još uvijek ne donose očekivani rast.

Rezultati su razočarali investitore, a akcije su posljedično pale za čak 10 odsto na 430,41 dolara nakon zatvaranja tržišta u srijedu. Cijena dionica je ove godine porasla za 62 odsto upravo zbog optimizma oko inicijativa vezanih za lozinke i oglašivače.

Dok je Netflix povećao bazu pretplatnika za osam odsto, prodaja je porasla samo 2,7 odsto na 8,19 milijardi dolara, što je nešto ispod projekcija analitičara. To je dijelom posljedica deviznih kurseva i smanjenja cijena na nekim tržištima. Netflix je takođe ostvario manji prihod po korisniku u posljednjem kvartalu. Kompanija očekuje prodaju od 8,52 milijarde dolara u trećem kvartalu, u poređenju s prosjekom od 8,67 milijardi dolara prema procjenama tržišta.

Rezultati su bili dobri, ali nedovoljno da akcije ostvare rast s obzirom na kretanje u prethodna tri mjeseca, rekao je analitičar LightShed Partnersa Rich Greenfield nakon objavljivanja rezultata.

Rukovodioci Netflixa tražili su strpljenje u razgovoru s analitičarkom Bank of America Jessicom Reif Ehrlich. Biće potrebno nekoliko kvartala da se vide finansijske prednosti takozvanog "plaćenog dijeljenja", rekao je u srijedu jedan od direktora Greg Peters.

"Iako smo ove godine ostvarili stabilan rast, još uvijek ima prostora za napredak", ​​napisala je kompanija u pismu akcionarima.

Ovaj nedostatak je zasjenio solidan kvartal po većini drugih pokazatelja. Netflix je uvećao broj korisnika za 5,89 miliona i završio kvartal sa 238,4 miliona članova, što je daleko iznad očekivanja tržišta.

Bloomberg

Rezultati su označili najbolji drugi kvartal kompanije još od perioda pandemije i daleko su nadmašili prognoze berzanskih učesnika od 2,07 miliona novih pretplatnika. Uprava očekuje sličan rast u trećem kvartalu.

Kompanija je veliki dio procvata pripisala suzbijanju prakse dijeljenja lozinki. U maju, gigant striminga počeo je da dijeljenje lozinki naplaćuje ljudima u više od 100 zemalja. Ovo je ključni dio njegovog plana za ubrzanje rasta nakon spore 2022. Gledaoci koji koriste tuđu pretplatu sada mogu ili da plate da bi nastavili da dijele ili da kreiraju sopstveni nalog.

Korisnici su imali podijeljena mišljenja o ovoj odluci, a analitičari nisu bili sigurni kako će uticati na rast kompanije. Zvaničnici kompanije su dugo govorili da ih nije briga da li ljudi koriste tuđi nalog. Međutim, to je bilo u vremenima kada je broj korisnika rastao za više od 25 miliona godišnje. Netflix je izgubio pretplatnike u prvoj polovini 2022. godine, što je izazvalo nagli pad akcija i dovelo do rasprodaje akcija drugih platformi.

Netflix je prvobitno upozorio da će doći do porasta broja otkazivanja pretplata na početku sprovođenja zabrane dijeljenja i da će veći rast doći u drugoj polovini ove godine. Međutim, kompanija je saopštila da broj novih prijava već premašuje broj otkazivanja i da će se rast prodaje ubrzati u narednim mjesecima. Za treći kvartal se predviđa rast od 7,5 odsto.

Rani rezultati ove prakse uvjerili su kompaniju da može postepeno da ukine svoj najmanje unosan paket. Prije objavljivanja rezultata, Netflix je eliminisao najjeftiniju pretplatu bez reklama, gurajući potrošače ka jeftinijem paketu s reklamama ili skupljem paketu gdje nema oglašivača.

Dok su analitičari izrazili zabrinutost zbog gubitaka mnogih Netflixovih konkurenata, uključujući Walt Disney Co. i Warner Bros. Discovery Inc, Netflix donosi veći profit iz kvartala u kvartal. Zarada u drugom kvartalu od 3,29 dolara po akciji nadmašila je srednju vrijednost iz ankete sprovedene među analitičarima (2,85 dolara po akciji). Prema junskim podacima Nielsena, striming platforme u gledanju video sadržaja učestvuju sa 38 odsto, što je novi maksimum.

"Iako je striming sektor jako konkurentan, pokazali smo da uz snažnu realizaciju i fokus može biti odličan posao", navodi kompanija u svom pismu.

Netflix je povećao svoju prognozu slobodnog novčanog toka za 2023. na pet milijardi dolara (s najmanje 3,5 milijardi dolara ranije), najviše zbog štrajka pisaca i glumaca, koji je smanjio proizvodnju i potrošnju.

Ta korist će, međutim, biti privremena. Slobodni novčani tok će biti pogođen sljedeće godine kada se produkcije ponovo pokrenu. Jedan od direktora Ted Sarandos odbio je da se osvrne na to kako će štrajk uticati na proizvodnju novog programa kompanije.