Ferrero SpA želi osvojiti kupce u svjetskom lideru u konzumiranju čokolade kako bi proširio svoj brend Kinder.
Proizvođač Nutelle već je povećao prodaju Kindera u Sjedinjenim Američkim Državama na više od 500 miliona dolara u posljednjih pet godina, izjavila je Catherine Bertrac, potpredsjednica zadužena za brend u Sjevernoj Americi. Sada želi pretvoriti to u posao od jedne milijarde dolara.
Italijanski proizvođač slatkiša koristi promjene ukusa u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje se čokolada konzumira dvostruko više nego u Njemačkoj, koja je na drugom mjestu prema istraživanju Euromonitor International. Čokolada ostaje relativno jeftina poslastica, s potražnjom koja se održava čak i dok inflacija udara na američke džepove.
Depostiphoto
"Nova generacija potrošača ima drugačija očekivanja", rekla je Bertrac. "Očekuju drugačije iskustvo, drugačiji kvalitet, pa donošenje Kindera - koji je drugačija vrsta čokolade: kremasta mliječna čokolada, vrlo glatko, vrlo nježno, topi se u ustima - predstavlja drugačije iskustvo u odnosu na Hershey".
Ferrero već prodaje svoje linije Kinder Joy, Kinder Bueno i Kinder Seasonal u Sjedinjenim Američkim Državama, a planira izdati Kinder Čokoladu u augustu, prema Bertrac. To će pomoći u jačanju brenda koji već ostvaruje godišnju prodaju od sedam milijardi dolara širom svijeta.
Da bi podržao rast kompanije u Sjedinjenim Američkim Državama, Ferrero proširuje svoj proizvodni pogon u Bloomingtonu, Illinois, i otvara novi centar za inovacije u Chicagu.
Troškovi robe
Nisu sve vijesti dobre za Ferrero. Troškovi roba su u porastu, a prijetnja vremenskog obrasca El Niño, koji bi mogao poremetiti snabdijevanje šećerom i kakaom, mogao bi pogoršati situaciju i smanjiti marže proizvođača čokolade.
Ipak, kompanija se odlučila ranije proširiti svoje poslovanje u Sjedinjenim Američkim Državama i rastuća inflacija to neće promijeniti, rekla je Bertrac. Dok je Ferrero povećao cijene u skladu s konkurencijom, ne prenosi sve to na potrošače. Kao rezultat toga, uspio je nastaviti rasti.
"Kompenziramo neki porast troškova, ali ne sve", rekla je.
.webp){kind=icon}
