Twitter Inc. će ublažiti trogodišnju zabranu političkog oglašavanja u kontinuiranoj promjeni politike, nakon što ga je preuzeo milijarder Elon Musk.
Kompanija je u utorak saopštila da će proširiti političko oglašavanje kako bi "olakšala javne razgovore o važnim temama" i uskladila svoju politiku oglašavanja s politikom televizije i drugih medija, a dodatni detalji će naknadno biti objavljeni.
Iako nije odmah bilo jasno koliko će promjene biti obimne, to predstavlja odstupanje od svjetske zabrane oglašavanja kandidata, izabranih zvaničnika i političkih partija, koju je 2019. godine prvi put najavio suosnivač Twittera - i u to vrijeme glavni izvršni direktor - Jack Dorsey.
Dorsey je opravdao zabranu koja je izazvala gnjev u kampanji za reizbor tadašnjeg predsjednika Donalda Trumpa, rekavši da doseg političke poruke treba zaraditi, a ne kupiti.
Ali od kada je Musk preuzeo Twitter za 44 milijarde dolara, on se obrušio na cenzuru koju je uspostavilo prethodno rukovodstvo društvene mreže i donio široke promjene uz malo upozorenja. Između ostalih promjena, kompanija je okončala politiku sprečavanja dezinformacija o kovidu, vratila naloge Trumpa i drugih predstavnika desnice i zabranila korisnicima da prate Muskov privatni avion.
Twitter trenutno dozvoljava neke reklame za zagovaranje interesa, namijenjene podizanju svijesti o određenom problemu (engl. issue ads) ili društveno odgovorne oglase za neke ekonomske, ekološke i socijalne teme (engl. cause-based ads), ali s ograničenjima. Kompanija je saopštila da će također ublažiti svoju politiku za cause-based ads u Sjedinjenim Američkim Državama.
Političko oglašavanje je bilo manji izvor prihoda za Twitter prije zabrane - u iznosu nižem od tri miliona dolara tokom američkih izbora na sredini mandata 2018. Ipak, ublažavanje može pomoći kompaniji koja se sada bori da zaustavi gubitke u prihodima od reklama, jer se brendovi povlače sa sajta usljed zabrinutosti zbog politike moderiranja.
- U pisanju teksta pomogao Kurt Wagner.
.webp){kind=icon}
