Pitajte svoje tinejdžere za savjete o kupovini i investiranju

Sljedeći put kada vaši tinejdžeri požele ultra ljut Buldak ramen ili Labubu, igračku bizarnog izgleda, nemojte biti skeptični i dovoditi u pitanje njihov ukus. Umjesto toga, budite zahvalni što vam pomažu da prepoznate budući milijardu dolara vrijedan brend, prije nego što ga primete globalni investitori.

Sa opadajućim stopama nataliteta širom svijeta, generacija alfa, rođena otprilike između 2010. i 2024. godine, imaće dominantan ekonomski uticaj u našem životnom vijeku. Procijenjenih 5,3 biliona dolara već je potrošeno na njih, a do 2030. godine neki će se i pridružiti radnoj populaciji i zarađivati.

Ono što ovu generaciju čini drugačijom od generacije Z, koja je fokusirana na brigu o sebi i mala zadovoljstva, jeste to što njeni predstavnici imaju punu pažnju svojih roditelja. Preko 90 odsto majki i očeva je u anketi izjavilo da su njihova djeca odlična u pronalaženju novih proizvoda, prema navodima PR agencije DKC. Pored toga, učesnici navode da je 42 odsto svih porodičnih troškova povezano sa izborima njihove djece.

Ovi roditelji, koji se često svrstavaju u milenijance, preživeli su teška vremena. U Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) američki san je ponovo nedostižan: visoke cijene nekretnina odvraćaju kupce, koji ih prvi put kupuju, dok rast životnih troškova opterećuje porodične budžete. U Kini, gdje je diskriminacija na osnovu godina ogroman problem, izgledi su još slabili. Dok tehnološke kompanije smanjuju broj radnika, zaposleni starosti preko 35 godina, najteže su pogođeni. Stoga ne čudi što su milenijanci zadovoljni jer dobijaju savjete od svoje dece, koja su vješta kada je riječ o tehnologiji i društvenim mrežama.

Takva tržišna dinamika ide u prilog brendovima koje promovišu influenseri. Iako se čini da su Google pretrage i trendovi na društvenim mrežama za Labubu dostigli vrhunac u julu, akcije njenog proizvođača Pop Mart International Group Ltd. nastavljaju da obaraju rekorde. Razlog je taj što su tinejdžere, kao klijentelu, zamijenile dobrostojeće majke, koje vole da okače Labubu privezke na svoje velike "Big Ass Bag" torbe, a to je modni hit ove godine. Kada ova igračka postane mejnstrim, investitori mogu da računaju na veći rast profita. Sa P/E vrijednošću od nevjerovatnih 40 za 2025. godinu, Pop Mart premašuje tržišnu kapitalizaciju kompanija Sanrio Co. i Mattel Inc., vlasnika Hello Kitty i Barbie, zajedno.

Čim se uključi generacija alfa, monetizacija se ubrzava. Kompanija Samyang Foods Co., čiji su apsurdno ljuti instant rezanci očarali mlade Amerikance "Buldak Challenge" video-klipovima, zabilježila je skok neto profita od 34 odsto u prvoj polovini godine baziran na moćnoj inostranoj prodaji. Akcije te kompanije zabilježile su rast od 82 odsto ove godine, a njeni investitori računaju na otpornost kompanije po pitanju carinske politike predsjednika Donalda Trumpa.

Ipak, to što ova generacija utiče na finansije svojih roditelja ima i svojih nedostataka. Oni su izbirljivi kupci zbog kojih će multinacionalne kompanije morati da ulože dodatne napore kako bi ih pridobile. Prema istoj anketi agencije DKC, skoro svi učesnici, uglavnom finansijski nesigurni milenijalci, uče ili planiraju da uče svoju djecu budžetiranju.

Kineski tinejdžeri su još zahtijevnija klijentela. Zahvaljujući velikom broju inovativnih kompanija nastalih posljednjih godina, testirali su sve vrste globalnih proizvoda, kao što su, recimo, oni iz kategorije za uljepšavanje. Lokalni prodavci poput kozmetičkog lanca Harmay prodaju dostupne kozmetičke uzorke poput losiona za telo proizvođača Le Labo Fragrances i seruma za lice proizvođača La Prairie. Mladi modni znalci mogu vam odmah reći koji proizvod ima dobar odnos cijene i kvaliteta.

To bi mogao da bude razlog zašto multinacionalne kompanije ulažu velike sume u kompanije čiji su osnivači javne ličnosti. U maju je kompanija Elf Beauty Inc. kupila Rhode, startap, čiji je osnovač Hailey Bieber sa 55 miliona pratilaca na Instagramu, za jednu milijardu dolara. Ukoliko velike korporacije ne mogu da generišu potrebnu pažnju, moraće da angažuju influensere. Prošle godine je sektor privatnog kapitala učestvovao u približno 40 odsto svih akvizicija u industriji ljepote, u očekivanju da će iste jednog dana moći da preprodaju imućnim strateškim kupcima.

Od kupovine polovnih predmeta, preko rješenja za odvikavanje od alkohola, do prihvatanja vegetarijanske dijete, mladi ljudi transformišu potrošnju na različite načine. Vrijeme je da im se obratimo i dobijemo neke savjete o investiranju od njih.