Slukan: Zapadni Balkan je za Binance jedno od najdinamičnijih rastućih tržišta

Binance, globalna berza kriptovaluta, Zapadni Balkan prepoznaje kao jedno od najdinamičnijih rastućih tržišta u okviru svoje evropske strategije širenja. Kombinacija rastućeg interesa za digitalnu imovinu, mlade i tehnološki pismene populacije te ubrzanog razvoja regulatornog okvira čini da kriptovalute postaju sve prihvatljivije i izvan urbanih sredina, dok lokalni trgovci dobijaju priliku da se istaknu na globalnoj kripto pozornici.

O strategiji Binancea u regionu, profilu korisnika, fokusu na edukaciju, pristupu i regulaciji tržišta Adria regiona i Bosne i Hercegovine (BiH) razgovarali smo sa Sandrom Slukanom, regionalnim marketing menadžerom Binancea za Balkan.

"Strateški smješten između Evropske unije te Centralne i Istočne Evrope, Zapadni Balkan predstavlja ključni koridor rasta za inovacije i dugoročni razvoj ekosistema. Kako regulatorni okviri budu sazrijevali, Binance vidi sve veći prostor za partnerstva s univerzitetima i tehničkim fakultetima, inkubatorima i akceleratorima, finansijskim institucijama te s javnim i regulatornim tijelima", istakao je Slukan.

Kako Binance gleda na Zapadni Balkan kao tržište i gdje se ova regija danas nalazi u vašoj strategiji širenja u Evropi?

Zapadni Balkan je jedno od najdinamičnijih rastućih tržišta u Binanceovoj strategiji. Regija kombinuje rastuće usvajanje digitalne imovine, mladu i tehnološki potkovanu populaciju te regulatorno okruženje koje se brzo razvija u zemljama poput Kosova*, Srbije, Bosne i Hercegovine, Albanije, Sjeverne Makedonije i Crne Gore. Strateški smješten između Evropske unije te centralne i istočne Evrope, Zapadni Balkan predstavlja ključni koridor rasta za inovacije i dugoročni razvoj ekosistema.

Ova posvećenost ogleda se u inicijativama poput Balkans Trading Challengea, kampanje Binance Futuresa pokrenute u avgustu 2025. godine s nagradnim fondom od 14.000 USDT. Izazov je bio namijenjen isključivo kvalifikovanim korisnicima iz regije i uključivao je timske formate s nagradama povezanim s obimom trgovanja i učinkom. Binance takođe podržava regionalne događaje poput BlockTalka na Kosovu*, kao i brojne inicijative zajednice i partnerstva širom Balkana.

Tokom 2025. godine Binance je organizovao više od deset susreta zajednice i obilježio aktivnosti poput BTCPizzaDaya u Bosni i Hercegovini. Ipak, najveći fokus te godine bio je na programu Learning Labs, u okviru kojeg je održano više od 15 sesija, ne samo u velikim centrima, već i u manjim gradovima širom regije. Ovi labovi okupili su osnivače, investitore i kreatore iz cijelog Zapadnog Balkana te promovisali saradnju usmjerenu ka izgradnji jedinstvenog Web3 i fintech ekosistema.

Binance, ilustracija (Depositphotos)

 

Ko su dominantni korisnici Binancea u regiji, da li su to uglavnom početnici – kripto entuzijasti ili već iskusni trgovci kriptovalutama?

Širom regije, korisničku bazu Binancea uglavnom čine mlađe, visoko digitalno pismene osobe, često u svojim dvadesetim i tridesetim godinama, koje kripto vide i kao investicioni kanal i kao pokretač inovacija. Unutar ove raznolike zajednice nalaze se početnici koji uče osnove, entuzijasti koji trguju najpoznatijim kriptovalutama poput bitcoina i ethereuma, kao i napredni korisnici aktivni na tržištima poput Binance Futuresa. Snažno učešće u takmičenjima poput Balkans Trading Challengea odražava rastući nivo sofisticiranosti korisnika.

Kako bi angažovao ovu rastuću zajednicu, Binance je pokrenuo brojne lokalno prilagođene kampanje namijenjene isključivo korisnicima s Balkana, uključujući Balkans Spot Rush, Balkans Spring Surge, Balkans BTC Cashback, kampanju 5K Followers Celebration, Balkans Autumn Trade Fest i Balkans Winter Challenge - pri čemu svaka ističe rast zajednice i učešće korisnika.

Trenutno Binance obilježava još jednu prekretnicu kroz kampanju 6K Followers na društvenim mrežama, dodatno učvršćujući snažan regionalni zamah i duh zajedništva. Značajno je da zainteresovanost za kriptovalute prevazilazi velike gradove. Meetupovi u Sarajevu, Skoplju i drugim regionalnim centrima privlače učesnike iz svih slojeva društva: studente, developere, vlasnike malih biznisa i trgovce, što pokazuje da se usvajanje digitalne imovine širi široko, i ne ostaje ograničeno na urbane sredine.

Kako prilagođavate marketing i edukaciju lokalnim tržištima, s obzirom na različit nivo finansijske i digitalne pismenosti na Zapadnom Balkanu?

Edukacija je okosnica Binanceovog pristupa na Zapadnom Balkanu, pri čemu Binance Academy pruža globalnu osnovu, a lokalne inicijative prilagođavaju sadržaj regionalnim potrebama. Binance Academy, pokrenuta 2018. godine, nudi više od 1.000 članaka, rječnik pojmova i strukturiranih kurseva o blockchainu, kriptovalutama, DeFi-ju, Web3-u i trgovanju na više od 30 jezika, služeći milionima polaznika širom svijeta i pomažući da se početnici vlastitim tempom kreću od osnova (Šta je Bitcoin?) ka naprednijim temama.

Na Zapadnom Balkanu online edukaciju dopunjuju Learning Labs uživo i događaji zajednice, koji nude besplatne, praktične sesije o osnovama blockchaina, osnovama trgovanja i najboljim sigurnosnim praksama. Ove aktivnosti osmišljene su s postepenim nivoima složenosti: uvodne radionice za korisnike koji se prvi put susreću s kriptovalutama, napredniji sadržaji za trgovce i developere, te ciljane sesije za preduzetnike i finansijske profesionalce koji istražuju kako integrisati digitalnu imovinu u svoje proizvode i usluge.

Marketing i komunikacija fokusirani su na odgovornu upotrebu - isticanje volatilnosti, upravljanja rizikom, regulatornog okruženja i sigurnosti - umjesto isključivo promotivnih poruka. Ovakav pristup ima za cilj izgradnju održive i informisane baze korisnika koji imaju različit nivo pismenosti, od onih koji tek počinju do onih koji već djeluju na profesionalnom nivou trgovanja ili razvoja.

Bloomberg

 

Na koje aktivnosti i partnerstva u regionu Binance trenutno najviše računa kada je riječ o daljnjem rastu i izgradnji zajednice?

Izgradnja zajednice na Zapadnom Balkanu zasniva se na tri glavna pravca aktivnosti: regionalnim inicijativama, edukativnim angažmanima i prekograničnim mrežama zajednice. Kampanje usmjerene na regiju, poput Balkans Trading Challengea, ističu lokalne trgovce i daju im globalnu pozornicu.

Edukativni i zajednički događaji - meetupovi, Learning Labs i saradnje s univerzitetima - predstavljaju ključne alate za izgradnju povjerenja i kapaciteta. Meetupovi povezani s Binanceom u Sarajevu i drugim gradovima Zapadnog Balkana pružaju učesnicima priliku da se upoznaju s proizvodima, čuju stručnjake iz industrije i umreže se s drugim korisnicima, stvarajući lokalni (grassroots) zamah koji dopunjuje online zajednice prisutne na društvenim i komunikacijskim platformama.

Gledajući unaprijed, kako regulatorni okviri budu sazrijevali, Binance vidi sve veći prostor za partnerstva s univerzitetima i tehničkim fakultetima radi razvoja blockchain kurikuluma; inkubatorima i akceleratorima za Web3 i fintech startupe; finansijskim institucijama koje istražuju tokenizaciju i blockchain infrastrukturu, te, gdje je to primjereno, s javnim i regulatornim tijelima koja traže tehničku ekspertizu pri kreiranju ili implementaciji politika za digitalnu imovinu. Ove saradnje bi trebale ubrzati razvoj ekosistema i produbiti integraciju Binancea s lokalnim inovacionim klasterima.

Kripto zajednica u Bosni i Hercegovini raste, ali je regulativa nedovoljno razvijena, samo u jednom entitetu - Republici Srpskoj – definisani su pružaoci usluga povezanih s virtuelnim valutama. Kakvi su vaši planovi za poslovanje u BiH u narednom periodu?

Republika Srpska predstavlja jasan primjer progresivnog regulatornog razvoja unutar složene ustavne strukture Bosne i Hercegovine. U februaru 2024. godine usvojen je novi Zakon o sprečavanju pranja novca i finansiranja terorističkih aktivnosti (AML/CFT), kojim se definišu pružaoci usluga povezanih s virtuelnom imovinom (VASP-ovi). Ovim zakonom VASP-ovi podliježu obavezi registracije i finansijskog izvještavanja, čime se efektivno integrišu u formalni sistem finansijsko-obavještajnog nadzora. Nakon registracije u Republici Srpskoj, pružaocima je omogućeno da nude usluge na području cijele Bosne i Hercegovine, uz poštivanje važećih zakonskih standarda i nadzornog okvira.

Uzimajući u obzir ovakav regulatorni kontekst, pristup Binancea Bosni i Hercegovini zasniva se na oprezu, pravnoj jasnoći i konstruktivnom angažmanu. Kompanija posluje isključivo u jurisdikcijama s dovoljno jasno definisanim regulatornim okvirima i održava direktan dijalog s regulatorima, donosiocima politika i relevantnim finansijskim institucijama, kako na entitetskom tako i na državnom nivou. Time se osigurava da su sve aktivnosti u skladu s obavezama u vezi sa sprečavanjem pranja novca (AML), borbom protiv finansiranja terorizma (CTF) i zaštitom potrošača.

U Binanceu smatramo da imamo temeljnu odgovornost da sarađujemo s regulatorima i uvjereni smo da dobro regulisano kripto tržište pruža veću zaštitu krajnjim korisnicima. Takođe, čvrsto vjerujemo da stabilno regulatorno okruženje može podržati inovacije i da je ključno za izgradnju povjerenja u industriju, što će u konačnici dovesti do dugoročnog rasta.