.webp){kind=icon}
Super Bowl, jedan od najgledanijih sportskih događaja koji osvaja publiku diljem svijeta, prelazi granice običnog sportskog navijanja i postaje kulturni fenomen. Osim što je uzbudljiva sportska akcija, služi kao platforma na kojoj oglašivači mogu pokazati svoju kreativnost i osvojiti pažnju milijuna gledatelja. Jedan primjetan aspekt tog spektakla je niz reklama koje privlače pažnju i potiču rasprave.
Ovogodišnji Super Bowl pratila je najbrojnija publika u povijesti neke američke mreže - 123,4 milijuna gledatelja, prema podacima CBS-a, što predstavlja povećanje od sedam posto u odnosu na prethodni rekord od 115,1 milijun koji su pratili NFL prvenstvenu utakmicu 2023. godine. Oglasi tijekom ovogodišnje utakmice koštali su oko sedam milijuna dolara za svaki slot od 30 sekundi, prema Bloombergu.
U posljednjih nekoliko godina, Super Bowl je postao pozornica na kojoj se ističe rastuća industrija kriptovaluta. Super Bowl 2022. je bio posebno značajan u tom pogledu, jer su brojne kripto tvrtke iskoristile priliku da predstave svoje ponude širokoj publici. Od bitcoina do alternativnih valuta, mnoge tvrtke tražile su način kako iskoristiti ogroman doseg Super Bowla da podignu svijest i privuku nove korisnike u svijet digitalnih valuta.
Među primjetnim igračima u kripto oglašavanju bio je i FTX, koji je napravio značajan pomak tijekom Super Bowla 2022. s visoko profiliranom reklamom u kojoj je bio Larry David. Sa značajnim ulaganjem od 6,5 milijuna dolara za samo 30 sekundi vremena emitiranja, FTX se pozicionirao kao vodeći igrač u svijetu kriptovaluta, privlačeći pažnju i potičući razgovore kako unutar tako i izvan industrije.
Međutim, odsutnost kriptooglasa tijekom Super Bowla 2023. bila je primjetna. Unatoč rastućem značaju industrije, primjetan je bio prazan prostor u reklamama povezanim s kriptovalutama tijekom prijenosa. Ta pauza ostavila je entuzijaste nestrpljivim u iščekivanju ove godine, te priliku da vide zainteresiranost oglašivača u 2024. godini.
Početni entuzijazam u vezi s reklamiranjem kriptovaluta tijekom Super Bowla brzo je splasnuo jer je FTX, jedan od ključnih igrača, proglasio bankrot samo devet mjeseci nakon prijenosa 2022. godine. Optužbe za prijevaru i loše vođenje izvršnog direktora Sama Bankman-Frieda pridonijele su propasti FTX-a, što je dovelo do sumnji u njihove visoke troškove marketinga, uključujući reklamu Super Bowla s Larryjem Davidom.
Ipak, nedavni događaji, kao što je odobrenje Bitcoin spot ETF-ova u Sjedinjenim Američkim Državama, ponovno su probudili nadu među entuzijastima kriptovaluta. Prihvaćanje ETF-ova ukazuje na rastuću prihvaćenost kriptovaluta u mainstream financijskim krugovima, što potencijalno otvara put za ponovno pojavljivanje reklama kriptovaluta tijekom Super Bowla.
Unatoč tome, Super Bowl 2024. godine ostao je bez značajnijih oglasa i reklama iz sfere kriptoindustrije. Prema obavijestima mnogih kompanija iz ove industrije, sredstva za oglašavanje planiraju utrošiti na druge segmente poslovanja.
Jedna od najupečatljivijih reklama bila je ona Verizona s Beyoncé koja je pokušala "slomiti internet" spektakularnom izvedbom. Uber Eats je također privukao pažnju svojom reklamom koja je istaknula široku lepezu proizvoda koje nude, podsjećajući nas na njihovu pouzdanost i brzu dostavu. Dunkin' je kombinirao humor i poznate osobe, uključujući Bena Afflecka, kako bi predstavio svoj inovativni koncept DunKings.
E-Trade je iznenadio publiku svojim neobičnim konceptom "picklebabies", koji je izazvao različite reakcije, ali sigurno je ostao u pamćenju. BMW je angažirao Christophera Walkena u reklami koja je promovirala električna vozila, a State Farm je privukao pažnju s Arnoldom Schwarzeneggerom kao "dobrim susjedom".
Jedna od inovativnijih reklama zasigurno je bila reklama Booking.com, koji je kreativno koristio Tinu Fey kako bi istaknuo bogatstvo i raznolikost ponude smještaja, dok je Hellmann's Mayo Cat podigao svijest o otpadu hrane uz podršku Kate McKinnon.
