Preprodaja VIP mjesta na Wimbledonu donosi unosan profit

Tokom dvije sedmice svakog ljeta, centralni teren na Wimbledonu je mjesto gdje navijači mogu gledati najbolje tenisere u najprestižnijem amfiteatru ovog sporta. Za neke od vlasnika najskupljih karata nije ni vrijedno posjećivanja. To je zato što je posjedovanje takozvanih obveznica – zagarantirano mjesto na centralnom terenu ili terenu broj jedan tokom petogodišnjeg perioda – postalo toliko profitabilno da mnogi biraju da ih tretiraju kao imovinu kojom se može trgovati, prodajući ih uz značajan profit.

Mjesta na centralnom terenu za period između 2026. i 2030. godine već mijenjaju vlasnika po cijeni od preko 200.000 funti (275.300 dolara) kada se uključi posljednja rata, što je profit od oko 75 posto zbog rastuće potražnje američkih kupaca, prema podacima market makera ​​Daugejt Kapitala. Puštene su u prodaju prošle godine za 116.000 funti. Obveznice garantuju bogatim ljubiteljima tenisa prva mjesta, kao i VIP pristup salonima i restoranima. Danima kada ne mogu prisustvovati, mogu prodati svoje karte za taj dan – jedine zamjenjive karte za Wimbledon. I investitori se sve više uključuju u akciju, kupujući obveznice isključivo da bi ih prodali radi profita.

"Navijači tenisa dolaze na Wimbledon kao meku tenisa iz cijelog svijeta, posebno iz SAD-a", rekao je Alex Cheatle, glavni izvršni direktor Ten Lifestyle Group Plc, luksuzne konsijerž usluge koja otima obveznice za svoje klijente s visokom neto vrijednošću.

Baš kao što su procjene sportskih timova i franšiza porasle posljednjih godina dok se kompanije privatnog kapitala i milijarderi utrkuju da dobiju dio, tako je porasla i cijena posjećivanja vodećih sportskih događaja. Ulaznice za utakmice Premijer lige porasle su za 800 posto od 1990. godine, dok se mjesto na Superbowlu 2024. u Las Vegasu prodavalo u prosjeku za oko 10.000 dolara.

Mnogi sportski klubovi, od fudbalskog kluba Arsenal do Minnesota Vikinga, koriste obveznice kako bi prikupili sredstva, često za pokrivanje troškova izgradnje. Obveznice Wimbledona prvi put su prodate 1920. godine, a prikupljenih 100.000 funti je iskorišteno za finansiranje izgradnje centralnog terena. Obveznice su platile sve, od postavljanja uvlačnih krovova na dva glavna terena koji garantiraju igru kada pada kiša – do izgradnje 12 novih terena u posljednjih šest godina. Također će biti korištene za finansiranje plana proširenja za dodavanje 39 terena i stadiona sa 8.000 mjesta, iako je ovo naišlo na protivljenje lokalnog stanovništva.

Bloomberg

Dio od 74 miliona funti koje klub očekuje da prikupi od najnovijih obveznica za teren broj 1 bit će usmjeren na rekonstrukciju ekskluzivnih područja za vlasnike. Ove obveznice koje počinju 2027. godine prodate su po cijeni od 73.000 funti u maju, što je povećanje od 63 posto u odnosu na prethodnu rundu.

"One su nevjerovatno važne", rekla je Fiona Kenning, pomoćnica direktora za finansije i obveznice u All England Lown Teniskom klubu, koji upravlja godišnjim turnirom. "One finansiraju sve kapitalne radove na našem terenu."

Prinosi su doveli do toga da trgovina obveznicama za mjesta na centralnom terenu, koja počinje sljedećeg ljeta, dostigne 75 posto. Od prve uplate 17. maja prošle godine, FTSE 100 je porastao za manje od 4 posto, a S&P 500 je porastao za 17 posto.

Obveznice su regulirane jer se smatraju finansijskim instrumentima, sličnim obveznicama. Regulacija pruža kupcu zaštitu i transparentnost, omogućavajući kupcima na sekundarnom tržištu da vide cijene po kojima trguju.

Jedan vlasnik, prema riječima Tima Webba, šefa trgovanja u Dowgate Capitalu, već je platio prve dvije rate svoje obveznice Centre Court – koja počinje tek sljedeće godine – i nedavno ju je prodao za 160.000 funti, ostvarivši profit od 121%. Novi kupac bi zatim morao platiti posljednju ratu od 43.500 funti, čime bi njegova ukupna potrošnja dostigla više od 200.000 funti.

Henry Nicholls/AFP/Getty Images

Roger Porter, penzionirani menadžer fondova u Londonu, posjeduje nekoliko mjesta s obveznicom na centralnom terenu već 20 godina, posebno uživajući u gledanju bivših britanskih igrača Tima Henmana i Andyja Murraya. Osamdesettrogodišnjak ide s porodicom koliko god može, ali nije u mogućnosti prisustvovati svaki dan, prodaje kartu i više nego vraća svoj novac."Otkako imam obveznicu, prihod od prodaje karte je uvijek premašio kupovinu", rekao je Porter.

Oni koji to ne mogu sebi priuštiti ili nisu nabavili kartu mogu čekati u redu satima – često preko noći – ispred mjesta održavanja kako bi dobili dnevnu propusnicu za gledanje utakmica na vanjskim terenima. Ali mjesta s obveznicama, koja mogu biti na istom nivou kao i Kraljevska loža koja ugošćuje članove monarhije, najbolje su karte. Ima ih 2.520 na centralnom terenu, koji ima kapacitet od oko 15.000 mjesta i 1.250 na prvom terenu, drugom najvećem stadionu s oko 12.300 mjesta.

Neki vlasnici obveznica, poput Francoisa, stručnjaka za arhitekturu u Londonu, nikada ne koriste svoja mjesta, već biraju da prodaju karte. Prošlog augusta, Francoisa — koji nije želio da se njegovo puno ime koristi kada se govori o njegovim investicijama — kupio je dvije obveznice centralnog terena za period 2021-2025 za 84.000 funti. Očekuje profit od 15.000 funti od preprodaje karata za jedno prvenstvo za koje ih posjeduje. Da bi dodatno povećao svoj povrat, platio je i obroke u ekskluzivnom restoranu na centralnom terenu, što mu je omogućilo da naplaćuje više za karte.

Kupci karata kreću se od velikih ljubitelja tenisa do onih koji će pokušati maksimizirati vrijednost svake karte, prema riječima Natashe Bhatije, koja je osnovala Green & Purple, platformu za razmjenu karata koja koristi boje Wimbledona u svom brendu.

Kladionici mogu kupiti karte za obveznice preko preprodavaca kao što su Wimbledon Debenture Holders. Najjeftinija dnevna cijena na toj stranici za ove karte na terenu broj 1 trenutno je 875 funti. Mjesta za obveznice za muško finale na centralnom terenu su u prodaji za skoro 10.000 funti. "Brend Wimbledona lebdi iznad svih ostalih tenis klubova", rekla je Phillipa Winton, direktorica Udruženja vlasnika obveznica Wimbledona.

Za All England Lawn Tennis Club obveznice omogućavaju da prodaje karte godinama unaprijed i garantira priliv novca. Ostvario je gubitak od 14,1 miliona funti u godini koja se završila u julu 2024., ali to ne uključuje novac zarađen od isplata obveznica.

Nakon što su se sjajni muški igrači Roger Federer, Rafael Nadal i Murray penzionisali posljednjih godina, postojala je zabrinutost zbog potražnje, rekao je Cheatle iz Tena. Ali, od tada se pojavila nova era igrača, uključujući Carlosa Alcaraza i Jannika Sinnera, s mnoštvom talenata, stvarajući nova rivalstva koja privlače ljubitelje tenisa. "Ko ne bi želio vidjeti Alcaraza protiv Sinnera?", rekao je Cheatle.