Ovo Svjetsko prvenstvo po brojnim mjerilima postalo je rekordno: prvi put će na njemu učestvovati najveći broj reprezentacija do sada, domaćin će biti najveći broj država, a u mnogim dijelovima svijeta već se bilježi rekordna televizijska gledanost.
Upravo je posljednji rekord za Fifu, svjetsku fudbalsku organizaciju, najvažniji, jer organizacija od Svjetskog prvenstva u Sjevernoj Americi očekuje rekordne prihode, a istovremeno razmatra proširenje turnira na 64 reprezentacije.
Sa svakim novim Svjetskim prvenstvom pojavljuju se i manje promjene, kao što su takozvane pauze za osvježenje, tokom kojih brojne televizijske mreže prodaju reklamni prostor.
Međutim, njihov gotovo monopolski položaj glavne platforme preko koje navijači širom svijeta prate najpopularniji sport na svijetu možda je ugrožen.
U Brazilu, južnoameričkoj državi koja je zbog svoje fudbalske slave postala sinonim za Svjetsko prvenstvo, svih 104 utakmice Svjetskog prvenstva prenosi internet platforma CazéTV, koju vodi influenser Casimiro Miguel.
U drugim dijelovima svijeta neke utakmice Mundijala do sada su bile dostupne i na kanalima društvenih mreža YouTube i TikTok, što mijenja način na koji gledaoci širom svijeta prate fudbal.
Pri tome nije riječ samo o internet pirateriji ili nelegalnim prenosima, jer sama Fifa koristi društvene mreže kako bi povećala prepoznatljivost svog brenda.
Fudbalska organizacija želi da rekordnim brojem dogovora sa digitalnim partnerima prije svega dopre do mlađe publike. Neformalni prenosi, saradnja sa kreatorima sadržaja i veća interakcija sa gledaocima trebalo bi da privuku nove navijače i podstaknu ih da cijele utakmice prate i putem tradicionalnih kanala.
To nije novost. CazéTV je već tokom Svjetskog prvenstva u Kataru 2022. godine preko YouTube-a prenosio 22 utakmice i, prema sopstvenim tvrdnjama, ostvario veliki uspjeh. Ove godine kao jedini brazilski emiter ima prava na svih 104 utakmice, dok će tradicionalna televizijska mreža Globo prenositi samo 55 utakmica Mundijala, navodi Fox.
Povećanje prihoda od televizijskih prava i marketinga
Kao što smo pisali na početku Mundijala, Fifa u budžetskom ciklusu od 2023. do 2026. godine planira prihode od 11 milijardi dolara, što je za 4,56 milijardi dolara više nego u prethodnom ciklusu. Najveći rast Fifa očekuje od prihoda od prodaje ulaznica i ugostiteljskih prava.
Bloomberg
Očekuje se i rast prihoda od televizijskih prava. U budžetskom periodu oni bi trebalo da iznose 4,26 milijardi dolara, što je za 964 miliona dolara više nego u prethodnom periodu. Fifa navodi da joj povoljne sjevernoameričke vremenske zone, dostupnost prenosa širom svijeta i prošireni format turnira pružaju čvrstu osnovu za komercijalizaciju prava.
Prihodi od marketinških prava trebalo bi da budu veći za 927 miliona dolara i da dostignu 2,69 milijardi dolara. Prihodi od licencnih prava u budžetu su procijenjeni na 669 miliona dolara, prije svega po osnovu licenciranja brenda i naplate licencnih naknada. Ostali prihodi trebalo bi da dostignu 277 miliona dolara.
Prodor na kinesko tržište
Promjenom pristupa Fifi se otvara i pristup kineskom tržištu. Iako se kineska reprezentacija nije plasirala na ovogodišnji Mundijal, interesovanje Kineza za Svjetsko prvenstvo i dalje je izuzetno veliko.
Kina ima gotovo 300 miliona fudbalskih navijača, što predstavlja oko 12,5 odsto ukupne svjetske publike turnira. Dugogodišnje ambicije predsjednika Xi Jinpinga da se Kina plasira na Svjetsko prvenstvo, bude njegov domaćin i jednog dana ga osvoji i dalje nisu ostvarene. Uprkos tome, država je oko fudbala izgradila snažan komercijalni sistem koji se, umjesto kroz sportske rezultate, sve više ogleda u ekonomskom i medijskom uticaju.
Kineski ljubitelji fudbala Svjetsko prvenstvo uglavnom prate putem pametnih telefona, jer televizija među mlađim gledaocima gubi na značaju, navodi CNBC. Društvena mreža Xiaohongshu, poznata i kao Little Red Book, u saradnji sa državnom medijskom grupom China Media Group stekla je prava za besplatne prenose utakmica.
Zbog vremenske razlike veće od 12 sati, mnoge utakmice igraju se tokom noći ili u radno vrijeme, pa je interesovanje za zajedničko gledanje u barovima manje. Većina navijača utakmice prati od kuće, najčešće putem mobilnih aplikacija CCTV-a, Xiaohongshu-a ili kratkih snimaka na mreži Douyin.
Kina je još tokom Svjetskog prvenstva 2022. godine bila zaslužna za gotovo polovinu ukupnog broja pregleda na digitalnim platformama. Xiaohongshu se, međutim, za pažnju korisnika prije svega nadmeće sa Douyinom, koji ima više od milijardu mjesečnih korisnika i prati prvenstvo uz veliki broj komentatora, kreatora sadržaja i sadržaja zasnovanih na vještačkoj inteligenciji.
Bloomberg Mercury
Poslovne prilike
Priliku koju donosi nova revolucija u strimingu prepoznali su i neki aktivni fudbaleri. Među njima je i najbogatiji fudbaler na svijetu, portugalska superzvezda Cristiano Ronaldo. Ovaj 41-godišnjak je akcionar međunarodnog televizijskog ogranka brazilske kompanije LiveMode, u okviru koje posluje CazéTV. Portugalski kanal ove kompanije tokom Svjetskog prvenstva prenosi po jednu utakmicu dnevno, uključujući sve nastupe reprezentacije Portugala i finale.
LiveMode želi prije svega da privuče mlađu publiku koja sportski sadržaj najprije prati putem digitalnih platformi. Prema riječima suosnivača Sergia Lopesa, ti gledaoci ne žele samo da gledaju utakmice, već i da ih komentarišu, učestvuju u diskusiji i osjećaju se kao dio online zajednice.
"Sportske lige i takmičenja preko kanala kao što je CazéTV dobijaju novu publiku", rekla je za Bloomberg Minal Modha iz konsultantske kompanije za medije Ampere Analysis. "Mnoga sportska takmičenja teško privlače mlade navijače, a ovi kanali imaju pristup upravo toj demografskoj grupi."
Fifa posebnu pažnju posvećuje i saradnji sa društvenom mrežom TikTok, koja je postala njen prvi prioritetni partner za video sadržaj na društvenim mrežama, dok nosioci televizijskih prava na toj platformi mogu da prenose dijelove utakmica. Sličan dogovor Fifa je postigla i sa YouTube-om, gdje će partneri moći uživo da prikazuju prvih deset minuta svake utakmice.
.webp){kind=icon}
