text size
Trebaju li kreatori sadržaja na društvenim mrežama danas slijepo pratiti ono što algoritam "traži" kako bi imali veći doseg ili je važnije ostati dosljedan vlastitom autorskom izrazu i sadržaju u koji vjeruju? O granici između prilagođavanja algoritmu i gubitka autentičnosti, piše u komentaru za Bloomberg Adriju svjetski broj 1 LinkedIn stručnjak Jasmin Alić.
Mnogo se priča o autentičnosti na društvenim medijima. Kako trebamo ignorisati algoritam i objavljivati ono što je "realno", a ne "brendirano". Međutim, psihologija prodaje nam jasno pokazuje koji pristup jasno donosi veći doseg, više klijenata i bolje iskustvo na društvenim medijima, pogotovo ako gradite lični brend.
Poznavanje algoritma je korisno. Autentičan sadržaj je koristan. Međutim, gdje je granica? I kako većina nas na društvenim medijima može "pobijediti"?
Razlika u mobilnim i desktop algoritmima
Većina platformi se fokusira na distribuciju sadržaja tamo gdje su korisnici najviše aktivni. Na Instagramu je to mobilna verzija i stranica "Suggested Reels", koja vam "preporučuje" šta da gledate na osnovu vaših interesa. Slično je i na TikToku sa stranicom "For You". Međutim, platforme poput LinkedIna imaju pomalo drugačiji pristup.
Većina LinkedIn korisnika čak nije ni svjesna činjenica da su mobilni i desktop feed potpuno različiti, te da profile koje pratite skoro nikad nećete vidjeti na telefonu, ali ćete ih jako često vidjeti ako LinkedIn koristite na laptopu ili računaru.
Jasmin Alić
Zašto? LinkedIn nije primarno vizuelna nego primarno tekstualna platforma. Stoga izuzetno prilagođavaju mobilno i desktop iskustvo za svoje korisnike. Koristite LinkedIn preko laptopa? Vidjet ćete više tehničkog sadržaja i malo dužih objava. Isto tako, puno više reklama. Koristite LinkedIn preko telefona? Vidjet ćete više kraćeg sadržaja te više videa i vizuala. Isto tako, mnogo manje reklama.
Kada uzmemo sve ovo u obzir, to znači da ipak naš sadržaj u određenoj mjeri moramo prilagoditi platformi i tamo gdje se taj sadržaj servira. Je li to 100 posto autentično? Znači li to prilagođavanje algoritmu da se gubi autentičnost sadržaja ili poruke koju dijelimo s našom publikom?
Lično kažem "ne, sve je ovo normalno". I odjeću prilagođavamo vremenu kako bismo se osjećali ljepše u toku dana, tako da ne vidim razlog zašto sadržaj ne bismo prilagodili algoritmu kako bismo dobili bolje rezultate.
Highlight reel vs. highlighting the reel
Često društveni mediji izgledaju kao "highlight reel", tj. samo se prikazuje i potencira ona ljepša strana života, dobri rezultati i sve je naizgled savršeno. Svako je uspješan i niko nikada ne pravi greške u poslu. Međutim, realnost je drugačija. I tu upravo dolazimo do te autentičnosti u sadržaju.
Svojim klijentima lično uvijek savjetujem da objavljuju i priče, a ne samo savjete. Dešavanja iz života. Svakodnevnicu. Navike. Jer sve ovo čini jedan "lični" brend. Brend nije samo ono što vas vezuje za posao, već sve ono što vas čini čovjekom. A upravo to donosi najbolje rezultate na društvenim medijima. Psihologija to vrlo lako objašnjava.
Ljudi se poistovjećuju s ljudima, a ne s brendovima. Zato najuspješnije reklame i brendovi u svijetu uvijek imaju neku "priču" u svom sadržaju, a ne samo proizvod.
Upravo tu dolazimo i do algoritma. Algoritam je u suštini samo jedno ogledalo našeg ponašanja i onoga na šta reagujemo. Pa ako priče prolaze najbolje, pogotovo one koje prikazuju realnu stranu posla i života, algoritam će to i potencirati. Moje iskustvo s hiljadama klijenata dokazuje isto. Priče prolaze najbolje, čak one negativne i ranjive, koje ne dijele samo uspjeh nego i padove. To donosi preglede, ali i klijente, jer upravo u toj ranjivosti i iskrenosti se gradi povjerenje.
Negativna strana autentičnosti
Što se tiče "granice" nepoželjnog sadržaja na društvenim medijima, imam jedno pravilo koje volim ponavljati klijentima. To pravilo je: "Ako si to podijelio na terapiji, ne dijeli u objavi." Zašto je ova granica bitna? Jer mnoštvo sadržaja koje vidimo na društvenim medijima, u pokušaju da bude ranjivo, realno i autentično, ustvari ima kontraefekt. Ljudi se hvale svojim dijagnozama. Svojim najdubljim strahovima, stvarima koje niko mimo terapeuta i uže porodice ne bi uopće trebao saznati. A to može imati nesagledive posljedice za reputaciju vašeg brenda.
Čitaj više
Shmeezla dobila 100.000 pratitelja za tri mjeseca: Objavu možete kupiti, povjerenje ne možete
Amila Ćoralić na Instagramu je pod profilom Shmeezla za samo tri mjeseca dobila 100.000 novih pratitelja. Iza brzog rasta, kaže, ne stoji potraga za viralnim formatom, nego sadržaj koji milenijalsku nostalgiju pretvara u zajedničko iskustvo.
21.08.2026
Jesu li društvene mreže promijenile način na koji kupujete? Birate li manje, a kvalitetnije
Nekad smo kupovali da bismo pratili trendove, danas pitamo treba li mi ovo?
04.08.2026
Engleska zabranjuje društvene mreže mladima, trebamo li slijediti njen primjer
Stručnjaci upozoravaju da društvene mreže nose ozbiljne rizike za mentalno zdravlje mladih.
20.07.2026
Kako koristiti društvene mreže u 2026. godini
Svaka društvena platforma ima zajednički cilj - zadržati vas na platformi što duže.
22.12.2025
Vaš LinkedIn profil je online prodavnica, ne CV
LinkedIn je jedina društvena platforma koja ne traži da plešete ili budete influenseri.
05.09.2025
Linkbound: Revolucija u prodaji na LinkedInu dolazi iz BiH
Jasmin Alić i Senad Šantić su osnovali Linkbound, prvi bosanskohercegovački prodajni alat za LinkedIn.
20.03.2025
Šta je LinkedIn danas? Jedan od vodećih eksperata nam je otkrio sve tajne
LinkedIn je ključan za umrežavanje, ali ga mnogi u BiH vide samo kao alat za traženje posla.
26.02.2025
Društvene mreže stvaraju stotine novih poslova (i za mlade i iskusne)
LinkedIn je platforma gdje vaše godine i radno iskustvo zaista nisu presudan faktor vašem uspjehu.
28.06.2024
Isto tako, javna prepiranja i "prozivanje" drugih. U mom poslu se ovo zove borbeni marketing, gdje svaka prednost mora imati neprijatelja. Naprimjer, ako pomažete drugima da izgrade vidljivost ispred klijenata iz snova, neprijatelj je ona konkurencija koja gradi vidljivost samo radi visokih brojki, a ne relevantnosti. Ili ako ste vi ekspert u prodaji, neprijatelj je svako onaj ko nije agresivan prodavač. Ovo nije ispravno. I puno češće se brendovima obija o glavu, jer gradite reputaciju onoga čija se kompletna autentičnost zasniva na prozivanju drugih i "ja, ja, ja" karakteru.
O bespotrebnim psovkama u pisanju te dijeljenju političkih mišljenja neću ni govoriti. Sve ima svoje mjesto i vrijeme, pa tako i ti razgovori. To nije autentičnost. To je samo manjak kontrole i nepažnje šta objavljujemo, te koliko negativno to može utjecati na naš brend, pa i na cijeli naš biznis. Nije teško blokirati nekoga ili kliknuti "otpratiti". To je pak najautentičnija stvar koju možete uraditi - da sačuvate sebe.
Ali s druge strane, žestoko potenciram dijeljenje svog mišljenja u sklopu savjeta. Mnoštvo savjeta koje vidimo na društvenim mrežama nema autora, nego su samo to - savjeti. Bilo ko ih je mogao podijeliti. Način na koji ja treniram klijente da pišu je da uvijek u svoje savjete ubace svoje mišljenje te lično iskustvo. Upravo to čini svaki savjet pamtljivim i nezamjenjivim, te gradi povjerenje publike. Dijelite mišljenje, ali ne dijelite svašta. To će vam pomoći da izgradite samo takav community, tj. zajednicu u vašoj industriji širom svijeta.
Jasmin Alić
Kako izgraditi autentičan brend u 2026. godini?
Izgradnja ličnog brenda ne treba biti bauk. Pogotovo ako želite sačuvati svoj karakter u sadržaju i ne pretvoriti se u još jednog "influensera". Moje preporuke nakon hiljada klijenata u više od 80 država su sljedeće:
- Fokusirajte se na jednu nišu ili vještinu - morate biti prepoznatljivi po nečemu. Ne morate biti "sve svakome", nego "nešto nekome".
- Dijelite priče s običnim fotografijama i jednostavnim porukama iz vašeg života - niko ne želi još jednu objavu s 10 najboljih lekcija iz liderstva, pogotovo ne s nekom AI infografikom.
- Obratite pažnju na ono što algoritam ne voli - dobar sadržaj će uvijek naći svoju publiku, u to ne sumnjajte. Ali algoritam ima svoje preference s razlogom. Obratite pažnju na ono što bi moglo uništiti čak i najbolji sadržaj.
- Ne forsirajte sadržaj - najautentičniji sadržaj je onaj koji je prirodan, a ne "jao, nisam danas objavio, moram ove sedmice četiri puta". Svi budemo zauzeti. Uredu je.
- Ne bojte se mišljenja - volim reći svojim klijentima da "mišljenje čini eksperta, ne savjeti". I upravo to je odlika najuspješnijih ličnih brendova. Ne dijele samo informacije, nego svoje mišljenje i iskustvo koje nijedan algoritam ne može zamijeniti.
Autentičan lični brend razumije bitnost algoritma, ali isto tako i vitalnost iskrenog sadržaja i realnih priča koje nas vezuju kao ljude. Savjeti nisu sve. Informacija imamo napretek, gdje god se okrenuli, ali autentičnosti… toga nam fali.
Jasmin Alić je svjetski broj jedan LinkedIn kreator, s izuzetnim iskustvom u radu s Fortune 500 kompanijama. U bh. javnosti je poznat i kao uspješan profesor, između ostalog na Internacionalnom Burch Univerzitetu u Sarajevu.
Sadržaj, stavovi i mišljenja izneseni u komentarima objavljenim na Bloomberg Adriji pripadaju autoru i ne predstavljaju nužno stavove uredništva Bloomberg Adrije.
.webp){kind=icon}
