Potrošnja na kozmetiku i proizvode za ličnu njegu u Evropi će do kraja 2025. godine premašiti 140 milijardi evra. Ali kako industrija raste, tako raste i pritisak na brendove da ponude održivije proizvode i transparentnije podatke. Problem je što čak 51 odsto evropskih potrošača ne vjeruje da "eko" oznake na ambalaži zaista odražavaju stvarni uticaj proizvoda na životnu sredinu.
Upravo u tom vakuumu između rasta tržišta i pada povjerenja pojavio se EcoBeautyScore, sistem koji bi trebalo da uvede red u šumu zelenih tvrdnji i da potrošačima pruži jasne, naučno utemeljene procjene uticaja proizvoda na životnu sredinu. Brendovi poput L’Oréala Paris, Nivee, Eucerina, Garniera, Neutrogene i mnogi drugi ga već koriste na nekim evropskim tržištima, a uskoro stiže i u Hrvatsku.
L’Oréal je jedan od inicijatora cijelog projekta | Bloomberg
Od najave do prvih rezultata
EcoBeautyScore bi trebalo da se pojavi na hrvatskoj web stranici Nivea najkasnije do kraja godine, potvrdio je Beiersdorf, vlasnik brenda. Za sada su ocjene vidljive u Francuskoj, Njemačkoj i Velikoj Britaniji, dok se postepeno uključuju i ostala tržišta. L'Oréal, koji je jedan od inicijatora cijelog projekta, još nije otkrio kada će tačno alat biti dostupan u Hrvatskoj, ali se može očekivati uskoro.
"Uvođenje sistema ocjenjivanja EcoBeautyScore označava važnu prekretnicu u kolektivnoj otvorenosti i odgovornosti u cijelom sektoru kozmetike. Ovako počinje napredak: zajedničkim okvirom, jasnom komunikacijom tačnih podataka i posvećenošću informisanju o boljim izborima za planetu", kaže Kristijan Horvat, član Upravnog odbora i direktor poslovne transformacije L'Oréal Adria-Balkan hub-a.
Međutim, iako je ideja ambiciozna, sistem trenutno uključuje samo četiri kategorije proizvoda: šampone, regeneratore, gelove za tuširanje i njegu lica.
Nivea je bila među prvima koja se pohvalila svojim ocjenama, sa 99 odsto njenih proizvoda za njegu lica koji su dobili ocjenu A ili B. Takav rezultat sugeriše da su promjene u sastavu i pakovanju izvršene na vrijeme.
"Ovo je veoma sveobuhvatan i dugoročan proces transformacije duž cijelog lanca vrijednosti, što znači da su značajna prilagođavanja u sastavu i pakovanju već izvršena sa jasnim ciljem smanjenja ekološkog otiska proizvoda", saopštila je kompanija.
Benedikt Laufenberg, menadžer za Adriatics, naglašava da Nivea želi da zadrži povjerenje koje uživa među kupcima.
"Povjerenje koje potrošači imaju u brend Nivea je neprocjenjivo za nas i trudimo se da ga kontinuirano njegujemo kroz naučno zasnovane i otvorene prakse. EcoBeautyScore je važan korak u tom pravcu jer omogućava potrošačima da naprave jasno i objektivno poređenje između različitih kategorija", rekao je Laufenberg.
Transparentnost ili samo nova etiketa
Ono što EcoBeautyScore izdvaja od niza postojećih "eko" oznaka jeste to što je sistem razvijen u saradnji sa više od 70 kompanija, a metodologija je zasnovana na smjernicama Evropske komisije. Procenjuje 16 ekoloških dimenzija, od emisije ugljenika i potrošnje vode do korišćenja resursa, koristeći pristup zasnovan na podacima.
L’Oréal, koji je bio među inicijatorima konzorcijuma 2022. godine, ovo vidi kao priliku za uspostavljanje zajedničkog jezika.
"Ovaj pristup ima globalni obim i može pomoći da se potrošačima pruže jasne, transparentne i uporedive informacije o uticaju na životnu sredinu, zasnovane na zajedničkoj naučnoj metodologiji. Ovaj zajednički napor je rezultirao pokretanjem alata EcoBeautyScore 2025. godine", ističe Horvat.
Ali ostaje pitanje, hoće li potrošači prihvatiti EcoBeautyScore kao kredibilnu oznaku ili će je vidjeti samo kao još jednu u nizu? Skepticizam prema grinvošingu ne nestaje preko noći, a industrija tek treba da se dokaže.
EcoBeautyScore trebao bi da se pojavi na Niveinim proizvodima najkasnije do kraja godine | Bloomberg
Iza EcoBeautyScore takođe stoje dugoročni ciljevi koje su kompanije već postavile. L’Oréal, na primjer, želi da 95 odsto sastojaka u njegovim formulama bude bio-bazirano, reciklirano ili održivo nabavljeno do 2030. godine. Takođe se fokusiraju na vodu. Naime, proizvodi koji zahtijevaju manje ispiranja, poput L’Oréal Water Saver inovacije, trebalo bi da pomognu u smanjenju potrošnje u regionima koji već doživljavaju nestašicu.
Što se tiče ambalaže, cilj je da se do 2030. godine prepolovi upotreba neobrađene plastike, uz povećanje udjela recikliranih i bio-baziranih materijala. Dio ovih napora finansira se i kroz Fond za cirkularne inovacije od 111 miliona evra, u kome je L’Oréal jedan od glavnih investitora.
Nivea, s druge strane, naglašava da će proširiti EcoBeautyScore na nove kategorije, a održivost ostaje ključni faktor. Međutim, sami priznaju da je ovo "veoma dugoročan proces" i da će promjene biti postepene.
EcoBeautyScore širiće se na nove kategorije | Bloomberg
Potrošači žele dokaze
Interesovanje za održivost raste, ali povjerenje u "zelene" tvrdnje brendova i dalje nije bez rezervi. Kupci žele da znaju šta se krije iza oznake, a ne samo da im vjeruju na riječ.
"Naši potrošači, kako globalno tako i u Hrvatskoj, pokazuju visok nivo svijesti i očekivanja. Naša uloga je da im odgovorimo i doprinesemo još većoj svijesti kroz edukaciju, podižući nivo znanja kako bismo zajedno mogli da učinimo još više za našu planetu", kaže Horvat.
Za sada, EcoBeautyScore pruža barem okvir, transparentniji i dosljedniji od postojećih marketinških tvrdnji. Ali njegova prava snaga će se vidjeti tek kada sistem krene globalno i pokrije sve kategorije. Ostaje da se vidi da li će se oznake od A do E učvrstiti kao mjera održivosti ili će ih potrošači doživjeti samo kao još jedan marketinški trik.
.webp){kind=icon}
