Za ovogodišnju se zimsku sezonu praznika europski trgovci muče svoje dućane pripremiti za slavljenički izgled budući da je ruska invazija na Ukrajinu uzela još jednu žrtvu – božićna svjetla.
S realnom mogućnošću redukcija, gradski dužnosnici u gradovima poput Helsinkija, Lisabona ili Londona smanjuju količinu prazničnog osvjetljenja na glavnim ulicama i trgovima. Građani su već na mnogim mjestima pozvani na smanjenje temperature grijanja i kraća tuširanja, a manji broj treperavih žarulja, svjetlećih zvjezdica ili sigi dio su tog napora za uštedom.
Glavna trgovačka ulica u Zürichu, Bahnhofstrasse, i jedna od najskupljih u Europi ponosi se svjetlosnim spektaklom Lucy kojim se noć ispuni "svjetlećim dijamantima". No ove će godine tako biti osvijetljene samo trgovine Louis Vuitton i Gucci, i to pet sati tijekom večeri, što je upola manje no inače.
Uticaj na potrošače
To pak otvara pitanje koliko će potrošači biti spremni isprazniti svoje novčanike u novim uvjetima najveselijeg razdoblja u godini.
"Teško mi je zamisliti da ovakva promjena nema učinka na ponašanje kupaca jer je osjećaj doživljaja važan", rekao je Marcel Stoffel iz švicarske udruge trgovaca.
U londonskoj ulici Oxford potrošit će se dvije trećine manje energije ove godine smanjivanjem osvjetljenja na osam sati dnevno i korištenjem LED žarulja, navodi tvrtka New West End koja organizira osvjetljenje.
Kako je rekla glavna izvršna direktorica u toj tvrtki Dee Corsi, ravnoteža između doživljaja kupnje i odgovornog trošenja energije je prioritet.
U Frankfurtu vlasti ne samo da smanjuju božićno osvjetljenje, već su odlučile ne zagrijavati javne zahode na gradskom božićnom sajmu na trgu Römer.
To zabrinjava prodavače koji se oslanjaju na kupovinu građana koji žele uživati u šetnji u božićnom ugođaju.
"Ako ljudi više ne žele doći u središte grada, to bi nas jako pogodilo", rekao je jedan od njih, Tim Stichel.
U Kopenhagenu će božićna svjetla na glavnoj trgovačkoj ulici biti upaljena dva tjedna kasnije no što je uobičajeno, i to šest sati dnevno umjesto 16.
U Lisabonu će svjetla na vladinim ustanovama biti upaljena od 18 sati do ponoći, a u Stockholmu će biti isključena između jedan i šest sati ujutro.
Bloomberg
Unatoč strahu od manjka energije tijekom praznika, neki kritičari ovakvih poteza smatraju da gradski dužnosnici možda više žele voditi računa o svom obrazu no o uštedi energije. U Parizu je gradonačelnica Anne Hidalgo predložila da se svjetla na Eiffelovu tornju gase sat ranije svake večeri, premda na noćno osvjetljenje otpada samo četiri posto potrošnje električne energije.
Također, ni priča oko skraćivanja božićnog osvjetljenja u Zürichu nije previše drugačija. Prema navodima tvrtke koja proizvodi svjetla, čitavo osvjetljenje u Bahnhofstrasse troši tri kilovatsata u razdoblju od jednog sata, što je otprilike koliko troši pećnica u jednom domaćinstvu ako je jednako dugo uključena na najvišu temperaturu.
Vlasti bez mogućnosti izbora
U nekim drugim slučajevima uopće nema izbora. Gradonačelnik poljskog Wrocława nije morao dugo razmišljati kada je odlučio da tijekom ovogodišnjeg blagdanskog razdoblja osvijetljen jedino bude glavni trg. Gradski opskrbljivač energijom nedavno je najavio rast cijena od 500 posto za iduću godinu, što će godišnji račun dignuti na 87 milijuna dolara, šest puta više od dosadašnje normale.
I u nekim mjestima gdje rast cijena energije nije tako dramatičan, poput talijanskog zimovališta Livigna, vlasti razmišljaju kako ograničiti troškove. Tako će taj gradić ove zime uštedjeti 50 tisuća eura time što neće postaviti božićna svjetla. To je skijalište priljevom novaca od turista možda i moglo pokriti taj trošak, no odluka je ipak bila da se pozornost posveti božićnom duhu i da se novac donira lokalnim obiteljima koje se suočavaju s financijskim teškoćama.
"Trošenje novaca na ukrasno osvjetljenje u vrijeme krize jednostavno nije ispravno", smatra gradonačelnik Remo Galli.
On računa da će fizički ukrasi donijeti blagdansko raspoloženje na ulice Livigna. No nisu svi oko toga optimistični.
"Malo smo zabrinuti oko učinka na lokalnu trgovinu. Ovdje je u prosincu mrak već u četiri sata popodne. Božićna su svjetla bila poticaj ljudima da prošetaju po centru", kaže vlasnik lokalnog hotela i predsjednik lokalne udruge trgovaca Marco Cola.
.webp){kind=icon}
