text size
Općepoznato je kako svaka generacija misli da onoj koja slijedi nedostaje karaktera, radne etike i poštovanja prema starijima. Još davne 350. pr. Kr. Aristotel je jadikovao kako mladi "misle da sve znaju" i "pokazuju nedostatak samokontrole. Nepouzdani su i prevrtljivi u svojim željama, koje su nasilne dok traju, ali brzo prolaze." A u novije vrijeme, baby boomeri nisu se libili slično neljubaznim riječima govoriti o generaciji X, kao što ni generacija X o milenijalcima, a ni milenijalci o generaciji Z.
Međutim, ako bismo i u jedan mah obuhvatili sva međugeneracijska gunđanja, kritike upućene generaciji Alfa zasigurno su jedne od najoštrijih. Barem se takvima čine za tako ranu fazu njihova razvoja uzevši u obzir kako je najstariji pripadnik generacije napunio tek 16 godina, a najmlađi još uvijek nosi pelene.
Jedna od brojnih konstatacija o pripadnicima generacije alfa, djeci rođenoj od 2010. do 2024., jest ta da su ovisni o svojim telefonima, da im nedostaje samodiscipline i socijalnih vještina, da ne znaju čitati ni pisati. Jedan je učitelj iz SAD-a na TikToku izjavio u objavi koja je pregledana više od sedam milijuna puta sljedeće: "Učitelji su zbunjeni i uplašeni ponašanjem generacije alfa. Generacija alfa je prkosna, agresivna, bezobrazna i ne pokazuje poštovanje."
Dok iz izjave drugog učitelja saznajemo sljedeće: "Predajem sedmašima. Ova su djeca po postignućima još uvijek na razini četvrtog razreda." Promotrimo li kako gledaju na autoritet svojih učitelja, zaista se možemo zapitati kako će gledati na autoritet svojih budućih poslodavaca, odnosno ne treba se čuditi što postoji bojazan o tome kakvi će radnici biti alfe. Jedan mladi učitelj na TikToku jednostavno je zaključio: "Osuđeni smo na propast."
Ovo je prilično poražavajuće viđenje jedne generacije, ujedno najveće s obzirom na to da čini 25 posto svjetske populacije i brzo se približava tome da postane dominantna ekonomska sila u svijetu. Za neke od kritika moglo bi se reći da su zaista jedva prihvatljive, osobito gledajući iz rakursa tehnologije. Naime, poznato je da 60 posto četverogodišnjaka u SAD-u već ima svoj tablet, a da osmogodišnjaci provode u prosjeku dva i pol sata dnevno gledajući u ekrane. Nadalje, alfe zaostaju za ranijim generacijama u razumijevanju pročitanog i matematičkim vještinama pretpostavljenima njihovoj dobi, a postoje dokazi da je sve vrijeme provedeno u skrolanju i objavljivanju po društvenim mrežama utjecalo na raspon pažnje i sposobnost interakcije s ljudima u stvarnom životu.
Jednako tako zabrinjavajuća je činjenica, kako za roditelje tako i za znanstvenike, da su čuvari viralnog fenomena "6-7" (izgovara se "šest-sedam"), a za koju su odrasli neizbježno saznali i time jednako tako neizbježno uništili njegovu enigmu, koji su doživjeli mnoge svoje ključne društvene i obrazovne prekretnice tijekom pandemije, što je u mnogo slučajeva rezultiralo time da su glavna obilježja djetinjstva, poput učenja čitanja, igranje ili školski plesovi prebačeni na ekrane, socijalno distancirani ili potpuno su nestali. Nitko nije sasvim siguran kakav je to utjecaj imalo na alfe, koje su od tada bile podvrgnute pomnom proučavanju i ispitivanju, "od glave do pete", ali ne mogu zamisliti da je to sasvim u redu.
"Bila sam prilično šokirana koliko je ljudi bilo doista pesimistično prema generaciji alfa", rekla je Ashley Fell, iz Sydneyja, koautorica knjige Generation Alpha: Understanding Our Children and Helping Them Thrive. S nestrpljenjem je istaknula neke od zanemarenih karakternih snaga koje alfe pokazuju.
Među ostalim, nabrojila je timski rad, empatiju, iskrenost i kreativnost, stvorene možda zahvaljujući, a ne usprkos pandemiji. Pristup globalnim platformama i mrežama također je učinio alfe daleko usklađenijima sa zbivanjima u svijetu i svjesnima globalnih problema nego što su to bili pripadnici prethodne generacije kada su bili njihova uzrasta. Ako ih gledamo kao potrošače, prema izvješću DKC-a, tvrtke za odnose s javnošću u New Yorku, alfe se već pokazuju gotovo komično odraslima, s više od 100 milijardi dolara (86,2 milijarde eura) godišnje izravne kupovne moći samo u SAD-u.
Međutim, svi oni koji se nadaju dobiti svoj dio ovog potrošačkog kolača, moraju dešifrirati kod generacije alfa, a podrazumijeva se, i prestati vidjeti samo negativno.
Bloomberg
Riley Petersen, 16-godišnja učenica srednje škole u Warrenu u Maineu, sasvim osviještena po pitanju brige za sebe i svoje tinejdžerske vršnjake, kaže: „Ljudi će često reći: 'Oh, vi ste ovisni o ekranima, nemate prijatelje, ne znate pisati. Ali, mi smo jednostavno naučili koristiti tehnologiju za povezivanje, putem aplikacija kao što su Discord i Twitch.“
Dok starije generacije koriste tehnologiju kao alat, mnoge alfe ne znaju kako se igrati ili družiti se s vršnjacima bez nje. Nic Chidiac, glavni direktor za strategiju performansi i iskustva u Razorfishu, marketinškoj tvrtki u New Yorku, vidi to na sljedeći način: „Za generaciju Z, tehnologija je bila nešto na što ste se prijavili, no za generaciju alfa, to je jednostavno okruženje.“ Nadalje, pojašnjava kako virtualni svjetovi poput onih u Robloxu i Fortniteu za alfe mogu biti jednako stvarni kao i materijalni svijet, a u njima su alfe graditelji, potrošači, umjetnici i poduzetnici. Sva ta fluidnost među svjetovima bit će korisna jer društvo, osobito u kontekstu radnog mjesta, prolazi kroz masovnu transformaciju zbog umjetne inteligencije. Alfe su jedinstveno pozicionirane da pomognu starijim generacijama otkriti i snaći se u AI tehnologiji.
Bloomberg
Šesnaestogodišnji Raul John Aju iz Indije, zemlje s najvećim brojem pripadnika generacije alpha na svijetu, još od osnovne škole pomaže ljudima da hodaju „između svjetova“. Naime, Raul je kao dijete u državi Kerala počeo koristiti umjetnu inteligenciju za uređivanje online videosadržaja i brzo su ga očarale mogućnosti tehnologije u nastajanju. Kako sam svjedoči: „Stvarno sam se zainteresirao za ovaj koncept decentralizacije i metaverzuma.
Uz pomoć svog oca, Raul je izgradio robota upravljanog umjetnom inteligencijom i programiranog za davanje poduka iz lekcija za školsko natjecanje. Predstavio ga je kao sredstvo koje će pomoći u stvaranju više obrazovnih mogućnosti u ruralnim dijelovima Indije. Projekt je privukao pozornost na razini cijele nacije. Od tog trenutka, Raul se sastao s indijskom vladom, kao i s vodećim svjetskim gospodarstvenicima kako bi razgovarao o svojim idejama za korištenje umjetne inteligencije u obrazovanju. Kako Raul kaže: "Ako od sada pa nadalje ne možete raditi s umjetnom inteligencijom, izgubit ćete posao zbog nekoga tko to može."
Ako vam ovo zvuči kao iznimno sofisticirano stajalište za jednog tinejdžera, znajte da je upravo takvo stajalište tipična osobina alfa koje su usredotočene dok razmišljaju o svemu; koje imaju široke poglede na sve. Platforme društvenih medija omogućuju djetetu da preko noći pretvori štand za prodaju limunade u globalni brend. Kad je Riley, tinejdžerica iz Mainea, imala samo pet godina, koristila je alate u očevoj trgovini kako bi od svojih plastičnih igračaka u obliku životinja napravila narukvice i ogrlice. Svoje kreacije prodavala je uz hladna pića na svom ljetnom štandu za prodaju limunade, a zatim je prodaju prebacila na Instagram trgovinu. Ubrzo nakon toga, sa svojim ocem je registrirala brend modnih dodataka pod nazivom Gunner & Lux. U videopozivu putem Zooma s osmijehom mi je rekla: „Ja sam, očito, menadžerica.“ Dok John, njezin otac, ozbiljno klima glavom i kaže: „Oduvijek je znala raditi s novcem.“ Danas, deset godina nakon, Riley i njezin otac prodaju tisuće komada nakita godišnje, a Gunner & Lux sklopio je partnerstva s trgovinama uključujući J.Crew i Nordstrom.
Na pitanje kako bi opisala pripadnike svoje generacije kao potrošače, Riley kaže da je izražavanje svojih želja, potreba, ideja i dr. glavna briga, da koriste njezin nakit kako bi prenijeli svoje interese i uvjerenja. Nadalje, luksuzne brendove također smatraju načinom izražavanj osobnosti i statusa.
Već spomenuta jedna od najvećih interaktivnih oglašivačkih i marketinških agencija, Razorfish, izvještava kako više od dvije trećine alfa posjeduje luksuzni proizvod prije nego napuni desetu godinu života, a nerijetko su to proizvodi za njegu kože ili uljepšavanje. Isto tako je poznato kako vrlo mladi dječaci diljem svijeta troše stotine eura na skupe kolonjske vode, dok milijuni alfa djevojčica obožavaju šminku i proizvode za njegu kože iz trgovina prvenstveno usmjerenih na odrasle potrošače, katkad trošeći mnogo novca na proizvode protiv starenja za koje većina dermatologa tvrdi kako im neće biti potrebni još desetljećima.
Njihov utjecaj na trošenje ne staje na stoliću sa šminkom. Chidiac tvrdi: „Generacija alfa već oblikuje odluke odraslih o kupnji. Radi li se o automobilu, kućanskom uređaju, namirnicama, čemu god, roditelji listom izvještavaju kako njihova djeca imaju utjecaj na njihovu odluku, i to često presudan.“ Što se tiče njihovih političkih sklonosti, istraživačka tvrtke McCrindle objavila je 2024. studiju o djevojčicama generacije alpha koje žive u SAD-u. Bez obzira na to što se oko polovica ispitanih djevojčica još nije identificirala s određenom političkom strankom, gotovo 90 posto njih planira izići na izbore kada postanu punoljetne ističući važnost sigurnost u školama, oružano nasilje i ekološke probleme kao glavne probleme.
Trgovci su počeli pratiti moćne pomodno osviještene alfe i uzbuđeni su što će promatrati kako dalje razvijaju svoju potrošačku moć kako počinju ulaziti na tržište rada. Neki su to već učinili, uključujući Raula, koji zarađuje savjetovanjem te održavanjem radionica i predavanja u tvrtkama i na fakultetima u Indiji i inozemstvu. Unatoč svom bogatom profesionalnom životu, Raul je još uvijek srednjoškolac.
Za vrijeme našeg videopoziva na sebi je imao majicu s kapuljačom i slušalice u ušima. S lakoćom je skakao s teme na temu, od globalne nezaposlenosti do vrhovnog čarobnjaka doktora Strangea, superjunaka stripa Marvel Comicsa, dok u jednom trenutku nisam shvatila da je u Kerali gotovo 23 sata i predložila da razgovor završimo. Tad se uključio u razgovor i njegov otac, rekavši: „Da, Raul, trebao bi ići. Sutra imaš svoj TEDx govor.“ Po izrazu njegova lica, zasigurno je zaboravio na to i uz osmijeh potvrdio: „Da, sutra imam TEDx govor. To je O.K.! Nisam umoran.“
.webp){kind=icon}
