Slavni muški modni dizajner Todd Snyder dobio je jaku glavobolju. Američki dizajner stoji ispred skladišta u talijanskoj Toskani i pretražuje džepove tražeći lijekove protiv glavobolje.
Upravo smo napustili arhivu Kuće Lyria, jedne od vodećih tekstilnih tvornica u pokrajini Prato, povijesnom središtu talijanske tekstilne industrije. Posljednjih dana Snyder je radio s Riccardom Brunijem, ekscentričnim i vrhunskim proizvođačem tekstila, pregledavajući stotine uzoraka tvida, kepera, žakarda i mješavina lana i viskoze. Brunijeva ogromna kolekcija stare odjeće i materijala, kao i obilazak novih kolekcija, potpuno su ga zapanjili. Trebaju mu lijekovi protiv bolova i možda malo odmora.
„Ovo je moja najdraža tvornica svih vremena. Ne radi sa svima“, kaže 58-godišnji Snyder. „Ovo je moja Zemlja slatkiša.“
Snyder je u Italiji kako bi surađivao s Bruni i drugim obrtnicima na kolekciji proljeće-ljeto 2027., inspiriranoj britanskom regijom Cotswolds, tipičnom inspiracijom za dizajnera opsjednutog britanskim krojenjem. Tajming je savršen jer je ova luksuzna regija popularnija nego ikad među bogatim Amerikancima kao odredište za odmor.
„Cotswolds mi daje vrlo autentičan, uzvišen, gotovo osjećaj jahaćeg odijela“, kaže Snyder. Kolekcija je „inspirirana tradicionalnim britanskim tkaninama s velikim i malim kariranim uzorkom, škotskim glen plaidom, uzorkom riblje kosti i poznatim pepito uzorkom, ali lagana i prikladna za proljeće.“
U tvornici Lyria pronalazi nove kombinacije materijala, kombinirajući lan s kašmirom, pamukom i svilom kako bi stvorila odjeću koja je istovremeno rustikalna i elegantna. Međutim, ti će se komadi uglavnom nositi na ulicama New Yorka, Chicaga i Nashvillea, gdje su njegove trgovine postale mjesta gdje muškarci kupuju vrhunsku dizajnersku odjeću, ali bez pretjerivanja s modnim trendovima i trošenjem.
Snyder mijenja geografske inspiracije iz sezone u sezonu. Voli zamišljati Sidneyja Poitiera i Paula Newmana u filmu zajedno, kako istražuju Veneciju, Havanu ili Ghost Ranch u Novom Meksiku. Međutim, njegova najbolja odjeća izrađena je u Italiji.
„Biti u Pratu je kao imati najbolje tkalce u vlastitom dvorištu. Materijali su nevjerojatni. Kao da kuhate s najboljim sastojcima“, objašnjava Snyder.
Pratim Snydera jer želim razumjeti njegovu strategiju za stil koji je sofisticiran, a opet pristupačan. Razvio je prepoznatljivu kombinaciju krojenja, kvalitetnih materijala, povijesnih silueta i vojnih tonova. Kamuflaža se često pojavljuje u njegovim kolekcijama, a maslinasta boja je njegov zaštitni znak.
Nije revolucionarno, ali njegovi kupci kažu da odjeća izgleda svježe svake sezone. Što je još važnije, cijene su relativno pristupačne.
Clara Vannucci for Bloomberg Businessweek
Dok je radio u J.Crewu, Snyder je primijetio prazninu na tržištu srednjeg cjenovnog ranga.
„Vidio sam dizajnere kako prodaju košulje za 400 dolara i pomislio sam, nema potrebe da toliko koštaju. Znam kako napraviti košulju. Za marku J.Crew sam ih napravio za 75 dolara.“
Vlastitu marku pokrenuo je 2011. godine, izrađujući košulje u radionicama Manhattan Garment Districta, gdje su se također izrađivali i prodavali proizvodi luksuznih marki po višestruko višim cijenama.
„Znao sam koliko ta košulja košta, jer se proizvodi na istom mjestu“, kaže Snyder. „Oduvijek sam želio napraviti nešto što je pristupačno.“
U međuvremenu, luksuzna moda suočava se s padom interesa. Cijene su porasle, a kupci su umorni. Istraživanje Bain & Co. i Altagamme pokazalo je da bi luksuzni sektor od 2022. mogao izgubiti između 60 i 70 milijuna kupaca.
Veliki brendovi bilježe pad prodaje, dok srednji segment raste. Upravo tu je dizajner Todd Snyder.
Clara Vannucci for Bloomberg Businessweek
Na primjer:
Najniža cijena odijela Louis Vuitton je oko 5000 dolara.
Odijela Todda Snydera su ispod 1000 dolara.
Gucci jakne prodaju se za oko 4000 dolara.
Modeli Todda Snydera počinju ispod 1000 dolara.
Kupci cijene što Snyder daje moderan pristup klasičnom stilu.
„To je staromodno, ali istovremeno i svježe“, kaže Jason Abramson iz New Yorka. „Zašto kupovati jedan luksuzni komad godišnje kada mogu kupiti zanimljivije komade od Todda Snydera?“
Snyder je dobio ideju za „pristupačan luksuz“ još 1989. godine dok je radio u Badowersu u Des Moinesu.
„Većina muškaraca želi se dobro odijevati, ali se boje da će pogriješiti“, kaže. „Shvatio sam da postoji kupac koji želi bolje, ali ne želi potrošiti bogatstvo.“
Kada se 1992. preselio u New York, dobio je praksu u Ralph Laurenu i slobodno vrijeme provodio istražujući Garment District. Kupovao je materijale i šivao vlastite košulje. Jednog dana to je primijetio jedan od direktora i njegova je karijera krenula uzlaznom putanjom.
Kasnije je radio za brend Old Navy, gdje ga je primijetio Mickey Drexler i 2004. godine postavio na čelo muške mode u J.Crewu. Tamo je stvorio odijelo Ludlow koje je definiralo stil jedne generacije.
Napustio je J.Crew 2009. godine i osnovao brend Todd Snyder 2011. godine. Godine 2015. American Eagle Outfitters kupio je tvrtku za 11 milijuna dolara.
Tod Dok je radio u J.Crewu, Snyder je primijetio prazninu na tržištu srednjeg cjenovnog ranga.
„Vidio sam dizajnere kako prodaju košulje za 400 dolara i pomislio sam, nema potrebe da toliko koštaju. Znam kako napraviti košulju. Za marku J.Crew sam ih napravio za 75 dolara.“
Clara Vannucci for Bloomberg Businessweek
Vlastitu marku pokrenuo je 2011. godine, izrađujući košulje u radionicama Manhattan Garment Districta, gdje su se također izrađivali i prodavali proizvodi luksuznih marki po višestruko višim cijenama.
„Znao sam koliko ta košulja košta, jer se proizvodi na istom mjestu“, kaže Snyder. „Oduvijek sam želio napraviti nešto što je pristupačno.“
U međuvremenu, luksuzna moda suočava se s padom interesa. Cijene su porasle, a kupci su umorni. Istraživanje Bain & Co. i Altagamme pokazalo je da bi luksuzni sektor od 2022. mogao izgubiti između 60 i 70 milijuna kupaca.
Veliki brendovi bilježe pad prodaje, dok srednji segment raste. Upravo tu je dizajner Todd Snyder.
d Snyder danas stvara garderobu za muškarce koji žele pratiti modu, ali bez pretjerivanja.
„Imam klijente milijardere i ljude u financijama koji vole brend Todd Snyder jer žele malo stila, ali da bude jednostavno“, kaže stilist Sam Spector.
„Odjeća me čini dotjeranim, a da ne izgledam kao da se previše trudim“, kaže Adam Zeller.
Godine 2020. Snyder je dodatno učvrstio svoj ugled suradnjom s L.L.Bean i spektakularnom revijom u New Yorku. Kolekcija je bila kombinacija ribolovnog, lovačkog i kamperskog stila, s upečatljivim komadima.
Kolekcija je postigla ogroman uspjeh s prodajom većom od milijun dolara u prvih 24 sata.
Od tada se brend brzo širi. Trgovine su otvorene u New Yorku, Bostonu, Newport Beachu, Washingtonu DC-ju, Greenwichu i East Hamptonu. Danas ih ima 23, a prihod je dosegao 130 milijuna dolara u 2024. godini.
Najskuplji komadi izrađuju se u Italiji, dok se većina odjeće proizvodi u zemljama poput Vijetnama, Portugala i Kambodže. Riječ je o strategiji na tri razine: premium linija, srednji segment, pristupačni komadi.
Iako je brend još uvijek mali dio tvrtke American Eagle, postoji veliki potencijal za rast.
U današnjem svijetu muškarci više ne žele samo sanjati o luksuzu, žele ga nositi odmah.
Posljednja toskanska tvornica koju posjećujemo je Pellemoda, specijalizirana za kožnu odjeću. Ovdje se naučnici obučavaju za obrtnike, stječući vještine potrebne za izradu kožnih i antilop odjevnih predmeta za brendove kao što su Bottega Veneta, Chanel i Louis Vuitton.
Dok prolazimo kroz radionicu, Snyder primjećuje hrpu maslinaste antilope.
„Prepoznao bih ovo bilo gdje“, kaže. To je hrpa njegovih prepoznatljivih Dylan jakni.
„O, da“, kaže Giampaolo Morelli, koji vodi obiteljsku tvornicu sa svojom sestrom. „Kada obučavamo naše obrtnike, uvijek ih zamolimo da naprave Dylan jaknu. Kad je naprave kako treba, tada znamo da su spremni.“
.webp){kind=icon}
