Američki predsjednik Donald Trump upozorio je da bi planirana Netflixova akvizicija Warner Bros. Discoveryja, vrijedna 72 milijarde dolara, mogla izazvati ozbiljne antimonopolske probleme, ponajprije zbog velikog tržišnog udjela koji bi udružene kompanije imale.
Trumpovi komentari, koje je iznio pri dolasku na događaj u Kennedy Center u nedjelju, mogli bi pojačati zabrinutost da će regulatori biti protiv spajanja dominantne svjetske streaming platforme s tim holivudskim divom. Kompaniju očekuje dugotrajna revizija američkog ministarstva pravosuđa u vezi sa sporazumom koji bi preoblikovao industriju zabave.
"To preuzimanje mora proći kroz proces i vidjet ćemo šta će se dogoditi", rekao je Trump kada su ga pitali o dogovoru između Netflixa i Warnera, potvrđujući da se nedavno sastao s Tedom Sarandosom, suizvršnim direktorom Netflixa. "No to je velik tržišni udio. To bi mogao biti problem", dodao je.
Opklade na platformi za predviđanja Polymarket pokazale su 23 posto vjerovatnoće da Netflix zaključi akviziciju do kraja 2026., u odnosu na oko 60 posto prije Trumpovih komentara.
Warner Bros. porastao je jedan posto u ranom trgovanju na platformi Blue Ocean, dok je Netflix pao 1,4 posto. Transakcija bi spojila najveću svjetsku streaming platformu s HBO Maxom. Antimonopolski odjel američkog ministarstva pravosuđa, koji bi razmatrao transakciju u SAD-u, mogao bi tvrditi da je sporazum nezakonit jer bi kombinirani tržišni udio gurnuo Netflix znatno iznad praga od 30 posto.
Depositphotos
Netflix ima "vrlo velik tržišni udio, a kada preuzmu Warner Brothers, znate, onda taj udio znatno raste", rekao je predsjednik, dodajući da će lično biti uključen u proces donošenja odluka. Očekuje se da će Netflix argumentirati da se u analizu tržišta moraju uključiti i druge usluge, poput YouTubea kompanije Alphabet i TikToka kompanije ByteDance, što bi znatno smanjilo percepciju o dominaciji Netflixa.
Sarandos se nedavno sastao s Trumpom u Bijeloj kući kako bi lobirao za akviziciju, izvijestio je ranije Bloomberg. "Netflix nije nikakva svemoćna monopolistička sila", tvrdio je tada izvršni direktor, podsjećajući da je platforma čak prije nekoliko godina gubila pretplatnike, navode upućeni izvori. Time što je odabrao Netflix, Warner Bros. odbio je Paramount Skydance, što je potez koji bi mogao izazvati političke tenzije u Washingtonu.
Paramount podupire drugi najbogatiji čovjek na svijetu Larry Ellison, a kompanija se često poziva na dugogodišnje veze s Trumpom. Akvizicija Paramounta, koja je zaključena u augustu, dobila je javnu pohvalu predsjednika.
Zakonodavci iz obje stranke – među njima republikanski kongresnik Darrell Issa i demokratska senatorica Elizabeth Warren – već su kritizirali taj poslovni dogovor, ocjenjujući da bi spajanje, koje bi stvorilo streaming diva s 450 miliona korisnika, bilo štetno za potrošače.
"Ne mislim da to doista stvara monopolnu situaciju", rekao je za Bloomberg TV berzovni veteran Ed Yardeni iz Yardeni Researcha. "Tehnološki monopoli ne traju dugo jer neko uvijek pronađe način da im konkurira, a streaming servisa zaista ima mnogo." Regulatori Evropske unije također će, vjerovatno, provesti detaljnu reviziju Netflixove ponude. U Ujedinjenom Kraljevstvu ovaj je dogovor već bio pod povećalom i prije same najave, jer je članica Doma lordova barunica Luciana Berger pitala vladu kako bi transakcija utjecala na konkurenciju i cijene za potrošače.
Čak i ako se antimonopolske revizije fokusiraju samo na streaming, Netflix vjeruje da će na kraju prevagnuti, pozivajući se na Amazon Prime i Walt Disney kao druge velike rivale, navode ljudi upoznati sa stavom kompanije. Očekuje se da će Netflix izaći s tvrdnjom da više od 75 posto pretplatnika na HBO Max već ima Netflixovu pretplatu, što ih čini komplementarnim, a ne konkurentskim ponudama, kažu dobro upućeni izvori koji su tražili anonimnost.
Kompanija će vjerovatno tvrditi da bi preuzimanje Warnera smanjilo troškove proizvodnje sadržaja, ukinulo duplicirane tehnološke sisteme i omogućilo kombiniranu ponudu Netflixa i Maxa, što bi, kako navode, na kraju trebalo dovesti do nižih cijena.
---U pisanju pomogli María Paula Mijares Torres, Mark Anderson, Vlad Savov, Suvashree Ghosh, Abhishek Vishnoi, Sohee Kim i Linus Chua.
.webp){kind=icon}
