Početkom mjeseca švicarski urarski div Rolex povisio je cijene nekih svojih modela izrađenih od zlata. No, priča na sekundarnom tržištu satova, koje je ljubiteljima luksuznih satova znatno pristupačnije, potpuno je drugačija.
Mnogi pratitelji trendova u urarskoj industriji izvještavaju da su cijene luksuznih satova na sekundarnom tržištu 2024. godine znatno pale. Prema podacima Subdiala - Bloombergova indeksa satova, sekundarno tržište doseglo je dno u listopadu, a od tada se cijene rabljenih vrhunskih satova kreću pri dnu ili lagano rastu.
Najnovije izvješće o tržištu satova, koje su objavili WatchCharts i banka Morgan Stanley, pokazalo je da su cijene rabljenih satova u posljednjem tromjesečju 2024. godine pale jedanaesto tromjesečje zaredom. Izvješće također navodi da su cijene satova na sekundarnom tržištu pale za 5,7 posto na godišnjoj razini, što je najviše pogodilo takozvane "velike tri" marke - Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet.
"Cijene rabljenih satova na sekundarnom tržištu ponovno su pale 2024. godine i znatno se smanjile", rekao je za Bloomberg televiziju novinar koji prati industriju satova Andy Hoffman. "Riječ je o dva odvojena, ali međusobno povezana tržišta: primarno tržište satova vrijedi otprilike 50 milijardi dolara godišnje, dok procjenjujemo da sekundarno vrijedi oko 20 milijardi dolara godišnje".
Hoffman kao glavne razloge pada sekundarnog tržišta navodi preveliku ponudu i prekomjerno trgovanje te "samo određeni broj novih modela satova koje ljudi mogu kupiti, osobito marke Rolex". Dodaje da potrošači na sekundarnom tržištu mogu kupiti gotovo svaki sat, "pitanje je samo koliko su ga spremni platiti".
Subdial - Bloombergov indeks satova, koji obuhvaća 50 satova s najvećim prometom prema vrijednosti transakcija, u 2024. godini pao je za šest posto.
Samo je nekolicina luksuznih brendova satova u 2024. godini zabilježila pozitivne prodajne rezultate, uključujući Certinu, Frédérique Constant, Montblanc i Longines, navodi izvješće WatchCharts i Morgan Stanleyja. Brendovi koji su imali najviše poteškoća bili su oni s prosječnim vrijednostima satova iznad 10 tisuća dolara, a koji uvelike ovise o sportskim modelima.
Andrey Rudakov/Bloomberg
Rolex pod pritiskom
Ukupni tržišni udio švicarskih proizvođača satova Rolex, Patek Philippe i Audemars Piguet smanjio se prošle godine za dva posto, što je rezultat slabije potražnje za vrhunskim modelima i povećanog interesa za druge marke, navodi se u izvješću koje prenosi WWD.
Čini se da je tržište rabljenih luksuznih satova u fazi korekcije nakon što je tijekom pandemijskih godina 2020. i 2021. naglo poraslo na dosad neviđenu razinu, a zatim u travnju 2022. znatno palo zbog usporavanja gospodarskog rasta i viših kamatnih stopa.
Švicarska luksuzna marka Rolex i dalje dominira sekundarnim tržištem, gdje se prodaje više Rolexovih satova nego svih drugih brendova zajedno. Prema izvješću WatchCharts i Morgan Stanleyja, cijene rabljenih Rolexovih modela sada su na najnižoj razini u posljednje četiri godine, a upravo je Rolex najodgovorniji za silazni trend.
Prema podacima Watchproa, 56 posto Rolexovih modela prodanih na sekundarnom tržištu u siječnju premašilo je maloprodajnu cijenu ovlaštenih trgovaca, što je pad u odnosu na 68 posto godinu ranije.
.webp){kind=icon}