Priliv kripto novca u engleski nogomet se nastavlja, osiguravajući nova sredstva za klubove dok se pooštravaju propisi protiv sponzoriranja igara na sreću, ključnog izvora prihoda koji će uskoro nestati.
Kripto kompanije potrošile su rekordnih gotovo 130 miliona funti (170 miliona dolara) na ugovore za sezonu Premier lige 2024/2025, prema sportskoj sponzorskoj agenciji SportQuake. Taj će se iznos vjerovatno povećati jer se tokom sezone često najavljuju nova partnerstva.
Ovaj porast odražava oporavak tržišta od niza kolapsa kompanija za digitalnu imovinu 2022. i pada vrijednosti kriptovaluta. Nakon tog lošeg publiciteta, veze s nogometom pokušaj su ponovne izgradnje brendova i legitimiteta, posebno među maloprodajnim kupcima koje odbijaju skandali visokog profila i priče o usponu i krahu.
Za klubove Premier lige koji se bore s ograničenjima kockanja, kripto je prilika za otvaranje novog izvora prihoda. Takozvana "gig-to-gig" zabrana, koja sprječava reklame kladionica na televiziji tokom utakmica, uvedena je 2019. godine. Od sredine 2026. klubovi će morati ukloniti sponzore kladionice s prednje strane svojih dresova.
Kripto sponzorstva u Premier ligi su rekordna
Kripto kompanije mogle bi ući kako se ograničenja protiv kockanja pooštravaju
"Postoji pravi pomak prema ograničavanju vidljivih sponzorstava kockarnica", rekao je Daniel McDonagh, partner u britanskoj advokatskoj kompaniji Charles Russell Speechlys Llp. "Postoji poticaj za nogometne timove da počnu tražiti nove vrste sponzorstava jer je to bio prilično profitabilan izvor - najveća industrija koja ulaže novac u sport."
Veliki ugovori također se sklapaju diljem kontinenta, pa se kompanije prvi put povezuju s nogometnim ligama. Nova partnerstva za 2024. uključuju kripto berzu Kraken, koja sponzorira Tottenham Hotspur, Atlético Madrid i RB Leipzig.
Crypto.com, koji također posjeduje prava na imenovanje Grand Prixa Formule 1 u Miamiju i arene u Los Angelesu ranije poznate kao Staples Center, objavio je u augustu da će sponzorirati turnir UEFA Lige prvaka do 2027. godine. OKX, još jedna mjenjačnica, prošle je godine produžila ugovor s Manchester Cityjem, aktualnim prvakom Premier lige.
Britanski kripto propisi promijenili su se posljednjih godina, a marketinška pravila su pooštrena 2023.
Depositphotos
No kod sportskih ugovora fokus je na opsežnoj promociji brenda, poput logotipa poduzeća i znakova na ogradi uz teren, plakata na stadionima i natpisa na dresovima igrača. Nezamjenjivi tokeni (NFT) - digitalni kolekcionarski predmeti pohranjeni na blockchain mreži - izuzeti su od pravila britanske promocije. Sponzori mogu postati "kripto i web3 partneri" klubova, nudeći takmičenja, pristup utakmicama iza kulisa i ekskluzivni sadržaj.
Prema Mattu Houseu, izvršnom direktoru Sportquakea, u prošlosti je bilo malo opreza oko poslova zbog regulatornih mjera, ali to se promijenilo i kompanije su sada "zadovoljne onim što mogu učiniti".
Brendovi poručuju agencijama: "Premier ligu ćemo koristiti samo za prenošenje poruke brenda, a ne za guranje poruka direktne prodaje", dodao je.
Depositphotos
Međutim, saradnja s kripto kompanijama nije bez rizika. Francusku kompaniju za NFT Sorare, koja je sklopila četverogodišnji ugovor s Premier ligom za igru fantasy footballa 2023., regulatori optužuju za navodno pružanje nelicenciranih usluga kockanja. Kompanija negira takve tvrdnje.
Nestabilnost i skandali koji okružuju kripto sektor također utječu na uvjete nogometnih partnerstava. Dok sponzori iz dugotrajnijih ili renomiranih sektora mogu platiti ugovore tokom vremena, novi učesnici - posebno oni u kripto sektoru - često moraju platiti unaprijed, prema advokatima Charlesa Russella.
Ugovori također mogu sadržavati standardne klauzule o značajnoj povredi reputacije, koje dopuštaju klubovima da se povuku iz ugovora ako se ugled kompanije znatno pogorša.
Za dodatnu zaštitu, nositelji prava mogu zatražiti akreditiv ili jamstvo od banke ili matične kompanije kako bi osigurali posao.
Prvoligaški klubovi još nisu u potpunosti odustali od industrije igara na sreću. Bournemouth, Crystal Palace i Aston Villa su među ekipama koje će ove godine potpisati nove ugovore o dresovima s kockarskim kompanijama, unatoč predstojećoj zabrani.
Ali kako se to prvo mjesto oslobađa, kripto kompanije bi mogle biti spremne nadograditi svoje postojeće ugovore. Njihovo se sponzorstvo postepeno uvodi u nogometne lige. Historijski gledano, blockchain kompanije radije su trošile na veće ugovore u sportovima poput Formule 1, gdje je potencijal za privlačenje bogatih pojedinaca mnogo veći.
Ali nakon dvije godine turbulencija u industriji i dok kompanije traže načine za promoviranje svojih brendova, niže cijene u nogometu postaju sve privlačnije.
Arkham Intelligence, kompanija za analizu podataka u blockchainu, potpisala je u julu ugovor na dvije sezone s turskim timom Galatasaray. Potrošit će 1,8 miliona eura (dva miliona dolara) po sezoni na ugovor, stičući tako pravo stavljanja svog loga na rukave dresova.
To je "jeftin i učinkovit način" testiranja tržišta, rekao je izvršni direktor Arkhama Miguel Morel. Ako se isplati, tada bi Arkham razmislio o trošenju više novca za premium mjesto.
"Kada pokušavate ući na tržište, nogomet nudi zaista veliku vrijednost u smislu broja ljudi koji su izuzetno zainteresirani za sport u poređenju s količinom novca", rekao je Morrell.
.webp){kind=icon}
