McDonald’s bilježi pad prodaje i manji broj posjetilaca

Prodaja McDonald’sa opala je u drugom kvartalu, prvi put od 2020. godine, pa tako nisu ispunjena očekivanja analitičara o skromnom rastu.

Poređenjem rezultata rada, metrikom koja se primjenjuje u svim restoranima otvorenim duže od godinu dana, prodaja u cijelom lancu je opala za jedan odsto u odnosu na prethodnu godinu. Svaki restoran McDonald’sa, gdje god se geografski nalazio, bilježio je pad prodaje. U SAD-u, ovaj trend djelimično je uzrokovan smanjenjem broja posjetilaca.

Bloomberg Mercury

 

Akcije su imale male promjene u današnjoj ranoj trgovini u New Yorku. Od početka godine do zatvaranja u petak, akcije McDonald’sa opale su za 15 odsto, u poređenju sa dobitkom od 14 odsto za S&P 500 indeks u istom periodu.

Zarada je, isključujući određene stavke, iznosila 2,97 dolara po akciji u prvom kvartalu, što je ispod prosječne procjene analitičara. Kompanija je takođe zadržala svoju prognozu za otvaranje novih prodavnica i operativnu maržu.

Rast prodaje McDonald’sa usporio je ove godine dok su potrošači širom svijeta smanjili kupovinu Big Macova, pogođeni višegodišnjim poskupljenjima i ograničenim budžetima domaćinstava. Na kraju prošlog kvartala, kompanija je u SAD-u lansirala obrok od pet dolara, kako bi ubijedila potrošače da su i dalje pristupačni. Prvi rezultati akcije sugerišu da ova ponuda privlači kupce, mada će bilo kakav rast prodaje biti vidljiv tek kasnije ove godine. Takođe su uvedeni artikli koji su kratko u ponudi (limited-edition) u nadi da će privući kupce, kao što su "bacon cajun mccrispy" i "grandma mcflurry".

"McDonald’s će ostati fokusiran na pouzdan, svakodnevni kvalitet dok potrošači postaju pažljiviji u trošenju", rekao je izvršni direktor Chris Kempczinski u saopštenju. Ostali strateški prioriteti uključuju liniju piletine i program lojalnosti lanca.

Van SAD-a, bojkoti zbog rata između Izraela i Hamasa i dalje pogađaju prodaju na tržištu Bliskog istoka. Kompanija je prethodno upozorila da će pad trajati dok se konflikt ne riješi. McDonald’s je takođe saopštio da je došlo do pada prodaje u istim prodavnicama u Kini i Francuskoj.

Prodaja na globalnom nivou, koja uključuje poslovanje u novim restoranima, takođe je opala, što sugeriše da otvaranje novih restorana ne kompenzuje slabost u onim postojećim. Lanac brze hrane je usred ambicioznog plana širenja, sa ciljem da do 2027. godine ima 50.000 restorana širom svoketa, u poređenju sa oko 42.000 na početku ove godine.